9月30日，北京市非遺項(xiàng)目京味兒叫賣(mài)傳承人正在給觀眾表演。當(dāng)日，作為第二屆北京惠民文化消費(fèi)季的重要板塊，“工藝美術(shù)和非遺嘉年華”在北京國(guó)際雕塑公園開(kāi)幕。新京報(bào)記者 李飛 攝

　　新京報(bào)訊 （記者陳瑤）昨日上午，第二屆北京惠民文化消費(fèi)季成果公佈。為期2個(gè)月的消費(fèi)季累計(jì)消費(fèi)達(dá)3772.5萬(wàn)人次，消費(fèi)金額達(dá)101.8億元，約有近2000萬(wàn)人次的消費(fèi)者獲得不同程度的優(yōu)惠。市委常委、宣傳部部長(zhǎng)李偉説，文化消費(fèi)已成為首都重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，政府要順應(yīng)市場(chǎng)需求，把好的文化産品和服務(wù)以?xún)?yōu)惠價(jià)格推送給市民。另外，網(wǎng)路可能産生文化消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，未來(lái)要更積極地搭建網(wǎng)路平臺(tái)，推出更多的網(wǎng)路産品。

　　北京惠民文化消費(fèi)季自去年開(kāi)始舉辦。本屆消費(fèi)季以“惠民”為主旋律，在8月至10月期間組織文化知識(shí)演講、文化藝術(shù)展覽、文化産品促銷(xiāo)等活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋了從閱讀、出版、演出到電影的傳統(tǒng)文娛，從工美、文玩、非遺到文物、藝術(shù)品收藏的民族精粹，從裝飾、珠寶、數(shù)位到動(dòng)漫，近乎囊括了文化消費(fèi)市場(chǎng)的所有領(lǐng)域，今年還首次融合了旅遊、裝飾設(shè)計(jì)和京津冀地區(qū)的文化資源。

　　■ 焦點(diǎn)

　　60萬(wàn)套大禮包內(nèi)含打折券

　　本屆消費(fèi)季推出了近60萬(wàn)套“惠民大禮包”，消費(fèi)者持禮包中的優(yōu)惠券可以在合作商家享受5至9折的折扣。此外，主辦方還通過(guò)市場(chǎng)手段整合資源，推出了5000場(chǎng)5折優(yōu)惠電影、500場(chǎng)5至9折的演出及優(yōu)惠券。同時(shí)，與13家電商合作，開(kāi)展網(wǎng)上的文化惠民活動(dòng)。2個(gè)月內(nèi)累計(jì)優(yōu)惠達(dá)3.96億元。

　　噹噹網(wǎng)首席執(zhí)行官李國(guó)慶介紹，噹噹網(wǎng)在惠民文化消費(fèi)季期間消費(fèi)額達(dá)到20億，圖書(shū)佔(zhàn)到80%。他説，噹噹講了3年“把更多的人從餐桌拉回書(shū)桌”，這次跟出版商提參與北京惠民文化消費(fèi)季，“大家都非常合作”。今年?duì)幦〉饺珖?guó)65%的出版社參加，明年?duì)幦≡黾拥?5%。

　　李國(guó)慶説，電子書(shū)在整個(gè)圖書(shū)銷(xiāo)售的比重達(dá)到30%。按數(shù)字化發(fā)展潮流，電子書(shū)將是未來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，他將在電子出版業(yè)務(wù)上加大力度，爭(zhēng)取明年的惠民文化消費(fèi)季電子書(shū)的銷(xiāo)售比重能提升到50%。

　　消費(fèi)人次相比去年增長(zhǎng)42%

　　與去年相比，本屆消費(fèi)季消費(fèi)額近乎翻番，每人平均消費(fèi)值增長(zhǎng)了36%，消費(fèi)人次增長(zhǎng)42%。其中，近7成參與者表示明年還會(huì)來(lái)，參與意願(yuàn)和滿(mǎn)意度較高。

　　在消費(fèi)季的參與者中，有37%是出生、生活都在北京的“老北京”人，出生在外地生活在北京的“新移民”佔(zhàn)50%，短期到京出遊的外地遊客佔(zhàn)比11%。

　　對(duì)此，首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長(zhǎng)于丹認(rèn)為，北京惠民文化消費(fèi)季的活動(dòng)應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)分，使不同的人群都能感受來(lái)自社會(huì)的文化關(guān)照。文化消費(fèi)的主體力量，多為畢業(yè)留京工作人員，他們有較高的文化素養(yǎng)但是經(jīng)濟(jì)條件困難，在文化上需要讓他們感受到城市的歸屬感。

　　針對(duì)18歲以下的學(xué)生和56歲以上的老人，于丹建議應(yīng)該針對(duì)他們的不同需求定制內(nèi)容不同的“文化消費(fèi)大禮包”。

　　另外，于丹認(rèn)為，消費(fèi)季期間的良好消費(fèi)表現(xiàn)是因?yàn)槠髽I(yè)和消費(fèi)者都在活動(dòng)中受益。但是活動(dòng)結(jié)束後，企業(yè)優(yōu)惠的力度就減弱了。因此要建立一種利益共用模式，讓企業(yè)和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的利益滾動(dòng)，這樣才能保證文化消費(fèi)熱成為常態(tài)。