業(yè)內(nèi)人士表示，北京旅遊插足影視業(yè)若僅是為了概念炒作則難以持續(xù)

　　■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 劉斯會(huì)

　　今年以來(lái)，影視傳媒公司異常火爆，正如一些業(yè)內(nèi)人士所述，由於行情火爆，目前好的影視公司基本上被收購(gòu)?fù)戤叄徇M(jìn)入者只能收購(gòu)一些相對(duì)較差的影視公司，而以旅遊業(yè)務(wù)為主的北京旅遊，則是其中之一。

　　而北京旅遊原先主營(yíng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況如何呢？為此，《證券日?qǐng)?bào)》記者于9月4日，實(shí)地走訪了北京旅遊主營(yíng)業(yè)務(wù)收入重要來(lái)源之一的潭柘寺、嘉福賓舍以及龍泉賓館。據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察，位於元寶山西側(cè)的嘉福賓舍由於客單價(jià)至少比山下附近的農(nóng)家樂(lè)高出三倍以上，遊客就餐和住宿均較為冷清。而北京旅遊旗下的龍泉賓館為了增收，則開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，涉足戶外拓展、溫泉和會(huì)議等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，但卻扭轉(zhuǎn)不了虧損頹勢(shì)。北京旅遊半年報(bào)顯示，期內(nèi)龍泉賓館有限公司虧損額約484.57萬(wàn)元。

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者採(cǎi)訪時(shí)表示，若北京旅遊將重心放于影視業(yè)務(wù)，對(duì)賓館業(yè)務(wù)的投入較少，則業(yè)績(jī)難以出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　旗下賓館業(yè)務(wù)堪憂

　　潭柘寺票價(jià)為55元/人，雖然是工作日，但與記者同行前往潭柘寺的人並不少。不過(guò)，位於潭柘寺風(fēng)景區(qū)入口處元寶山西側(cè)的嘉福賓舍卻顯得相對(duì)冷清，其在宣傳冊(cè)仲介紹到，嘉福賓舍是一處集佛教文化主題客房和皇家養(yǎng)生素食為特點(diǎn)的佛教主題酒店。

　　這家主題酒店的定價(jià)不算低。據(jù)賓舍工作人員給記者提供的一張客房?jī)r(jià)格單顯示，其共有客房28間，其中標(biāo)準(zhǔn)客房21間。標(biāo)準(zhǔn)客房和兩間大床普通客房的定價(jià)均在每天799元/間，大床標(biāo)準(zhǔn)間則定在每天1199元/間，最貴的一套豪華套間定價(jià)更是高達(dá)每天1999元/間。

　　賓舍工作人員帶記者參觀了位於一樓的十幾間標(biāo)準(zhǔn)間，均處?kù)犊罩脿顟B(tài)，對(duì)此工作人員解釋稱，賓舍到了晚上會(huì)有人居住。而記者在位於山下的一間農(nóng)家樂(lè)詢問(wèn)能否參觀一下客房，店主表示客房現(xiàn)在都住滿人了，不方便參觀，其客房標(biāo)間基本為199元/間，價(jià)格與嘉福賓舍相比客單件相差302%。

　　此外，在用餐費(fèi)用方面，嘉福賓舍內(nèi)設(shè)有用餐區(qū)域，其餐廳大區(qū)可容納200人同時(shí)就餐，價(jià)位相對(duì)偏高，工作人員遞給記者一個(gè)平板電腦點(diǎn)餐，如白灼菜心為36元/份、宮保素雞丁為59元/份、黃金滿地為59元/份，一碗米飯則為5元/份，而旁邊的農(nóng)家樂(lè)菜心18元/份，米飯2元/份。

　　從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，記者去的時(shí)間為中午12點(diǎn)左右，處?kù)队貌透叻迤冢麄€(gè)用餐大廳只有零零散散的兩三桌。記者發(fā)現(xiàn)，在潭柘寺山下，至少有大大小小農(nóng)家樂(lè)七八家，位於元寶山西側(cè)的嘉福賓舍相比農(nóng)家樂(lè)來(lái)説並無(wú)地理位置上的顯著優(yōu)勢(shì)，並且由於巨大的價(jià)格差，客流量明顯不如農(nóng)家樂(lè)。

　　北京旅遊旗下的另一家賓館龍泉賓館，從利潤(rùn)結(jié)果來(lái)看，並不理想，據(jù)北京旅遊半年報(bào)顯示，龍泉賓館有限公司凈利潤(rùn)虧損約484.57萬(wàn)元，潭柘寺賓舍飯店有限公司凈利潤(rùn)則虧損約41.1萬(wàn)元。

　　前述研究員沈哲彥表示，北京旅遊旗下的嘉福賓館和龍泉賓館盈利情況均不佳，後期發(fā)展還需依北京旅遊對(duì)這些賓館的戰(zhàn)略發(fā)展而定，若公司提高服務(wù)水準(zhǔn)、完善管理體系、注重人才培養(yǎng)，賓館業(yè)績(jī)或?qū)⒊霈F(xiàn)較大改觀。“但是若北京旅遊將重心放于影視業(yè)務(wù)，對(duì)賓館業(yè)務(wù)的投入較少，則業(yè)績(jī)難以出現(xiàn)好轉(zhuǎn)”。

　　摒棄開(kāi)展線上業(yè)務(wù)

　　8月18日，北京旅遊發(fā)佈公告稱，公司擬向生命人壽、西藏金寶藏、西藏九達(dá)、石河子無(wú)極等9名特定對(duì)象，非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)3.7億股，募資不超33.14億元，其中25.2億元用於收購(gòu)世紀(jì)夥伴、浙江星河、拉薩群像各100%股權(quán)。正式全面轉(zhuǎn)型影視業(yè)。

　　收購(gòu)處在行業(yè)第二梯隊(duì)的影視公司，北京旅遊能否做好？沈哲彥表示，北京旅遊發(fā)展影視能否做好取決於其是否真正欲將其當(dāng)成公司支撐業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展，在此業(yè)務(wù)中欲投入多少。事實(shí)上，旅遊業(yè)務(wù)與影視業(yè)務(wù)契合度較高，如果北京旅遊將這兩大業(yè)務(wù)平衡發(fā)展，有望産生較大協(xié)同效應(yīng)。但是若北京旅遊僅是為了概念炒作則難以持續(xù)。

　　事實(shí)上，北京旅遊的重心似乎早已轉(zhuǎn)移到文化影視業(yè)，公司更側(cè)重的影視文化這條“腿”，從公司公佈股權(quán)激勵(lì)的名單中也可以看出，大部分是影視文化的管理團(tuán)隊(duì)人員。

　　而對(duì)於發(fā)展旅遊業(yè)必須要發(fā)展的線上旅遊這塊業(yè)務(wù)，公司並未有多大動(dòng)靜。在此前公司證券事務(wù)代表在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者採(cǎi)訪時(shí)其明確表示，北京旅遊將不會(huì)開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，其給出的理由是“競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)行業(yè)內(nèi)先行者”。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，傳統(tǒng)旅遊業(yè)若不進(jìn)軍線上旅遊，等於進(jìn)入了一個(gè)“死衚同”，北京旅遊此舉在於全面進(jìn)軍影視業(yè)，打算“彎道超車”。

　　對(duì)此，沈哲彥分析道，北京旅遊不考慮進(jìn)入線上旅遊的原因主要是，目前線上旅遊競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定，同時(shí)市場(chǎng)細(xì)分度不斷提高，北京旅遊若進(jìn)入勝算不大。其最佳方式其實(shí)是與線上旅遊企業(yè)巨頭進(jìn)行合作，兩者形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。