據(jù)各種權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，iPhone手機(jī)常年攫取整個(gè)市場70%以上的利潤，最恐怖的數(shù)字是Canaccord Genuity調(diào)研報(bào)告中的86%。據(jù)分析師Walkly調(diào)研，蘋果公司壟斷了智慧手機(jī)市場大約86%的利潤，而作為其最重要對手的三星僅佔(zhàn)18% ，之所以兩家企業(yè)利潤比能超過100%，還要?dú)w功於微軟、黑莓等企業(yè)在智慧手機(jī)行業(yè)持續(xù)不斷地虧損，當(dāng)然，最近非常火地中國手機(jī)肯定也沒少貢獻(xiàn)。蘋果內(nèi)部方面，iPhone也是其主要的利潤來源，營收佔(zhàn)總體的一半以上。

　　在這個(gè)陰森森的高端市場，消費(fèi)者願(yuàn)意付出高額的代價(jià)去購買蘋果的手機(jī)硬體，相比之下，蘋果的其他産品則沒有這麼邪乎，有些甚至備受冷落，筆者還真沒有聽説過有人計(jì)劃去賣腎購買iPad或者iWatch的。

　　或許是源於愛屋及烏的慣性，蘋果硬體太過光芒萬丈，照耀地其整個(gè)産品體系都熠熠生輝，但真實(shí)的情況是，世界上從來沒人能把一切都做到卓越，連全部優(yōu)秀都很難達(dá)到，例如iOS之於中國消費(fèi)者的友好性始終不盡如人意，就更不要提他們那糟糕透頂?shù)牡貓D應(yīng)用了。

　　現(xiàn)實(shí)社會，搖錢樹比藝術(shù)品更重要

　　蘋果硬體的卓越表現(xiàn)，不僅在於産品品質(zhì)本身，更關(guān)鍵地是，它還都能賣出去。2014年上市的iPhone6和Plus首日的銷量就達(dá)到了400萬臺，這些泛著金光的財(cái)務(wù)報(bào)表讓蘋果公司在科技界的地位瞬間提高了20%。

　　或許，在談?wù)撘豢钏囆g(shù)品手機(jī)能賣多少錢，總會顯得低俗，這種感覺就好像，“一群藝術(shù)愛好者正談?wù)撨_(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》，突然有人問了一句：他丈夫是誰？”。但在消費(fèi)電子科技這個(gè)非常嚴(yán)肅的領(lǐng)域中，能否把産品賣出去，且獲得高額利潤是衡量其成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。全世界的文科生都説喬布斯是個(gè)藝術(shù)家，給他的形象不斷上料，幫主終於金身修為，如佛祖般普渡眾生，縱然離開三年有餘，但其名下313項(xiàng)專利仍未看作是iPhone持續(xù)堅(jiān)挺的關(guān)鍵因素之一；而另一位好同志庫克則曾一度被抹黑，特別是當(dāng)蘋果産品遇到問題時(shí)，庫克總會回到那個(gè)吝嗇的商人角色。但事實(shí)上，蘋果之所以能成為聞名世界的企業(yè)，長期霸佔(zhàn)中國門戶網(wǎng)站的頭條，庫克的利潤功不可沒。

　　沒有錢，這個(gè)世界都是不真實(shí)的，筆者認(rèn)為喬布斯年輕的時(shí)候肯定也説過“生而改變世界”之類的話，可並沒有流傳開來，因?yàn)槿藗兌疾幌嘈乓粋€(gè)窮光蛋能改變世界。所以，我們大可不用避諱討論“蘋果搖錢樹”的事兒。

　　iPhone6之後，蘋果硬體再無驚艷

　　2014年9月份，蘋果推出大螢?zāi)皇謾C(jī)iPhone6和Plus，這應(yīng)該算是蘋果里程碑事件，自此，他們的手機(jī)基本上囊括了最主流的幾種尺寸，也基本圈住了後續(xù)iPhone的全部設(shè)計(jì)；同時(shí)，iPhone6也成為主要競爭對手三星的里程碑事件，連續(xù)下滑的財(cái)報(bào)給人的印象就好像是Galaxy再也賣不出去了一樣，而與之形成對比的iPhone6引發(fā)了業(yè)界的搶購狂潮，剛剛過去的一個(gè)季度共賣出6930萬部iPhone設(shè)備。自此業(yè)界也基本能下一個(gè)結(jié)論：同樣尺寸的條件下，蘋果更牛。

　　iPhone6的熱賣意味著産業(yè)鏈的供應(yīng)商都會賺得盆滿缽滿，包括三星、臺積電和富士康，當(dāng)然，更包括蘋果自己。事實(shí)上，在幾乎所有的2014年的回顧報(bào)告中都會有類似總結(jié)：2014年是蘋果數(shù)錢的一年。此外，他們的市值成為人類歷史最高市值，而且衝向了萬億大關(guān)，也正是在這種亢奮的情緒下，業(yè)界不禁追問：2015年，iPhone7會是蘋果的搖錢樹嗎？

　　去年的11月份，iPhone7的概念圖被曝光，説來也應(yīng)該不是扯淡，畢竟，在庫剋日漸膨脹的野心下，蘋果産品更疊週期正逐步加快，2015年金秋顯得有點(diǎn)太遙遠(yuǎn)，新一代iPhone可能會提前盛夏。但節(jié)奏的加快也意味著更粗糙的做工以及敷衍了事的微創(chuàng)新。總結(jié)下iPhone7的傳聞，無非是關(guān)於螢?zāi)怀叽绾蛥?shù)配置的大討論：

　　新一代iPhone傳聞的尺寸甚至連微創(chuàng)新都沒有，主要為4英寸復(fù)古風(fēng)，而4.7英寸和5.5英寸和現(xiàn)有iPhone完全相同。倘若蘋果真選擇了這樣的尺寸設(shè)計(jì)，就頗有點(diǎn)“終極設(shè)計(jì)”的味道，徹底涵蓋了中高低全部産品線（當(dāng)然，這也是相對與蘋果産品來講的）：4英寸屬於初級果粉需求，價(jià)格可能不需要去賣腎，而4.7英寸和5.5英寸則會作為大平手機(jī)的尺規(guī)型尺寸，也就是説蘋果想要依靠其巨大的影響力把真?zhèn)€智慧機(jī)市場規(guī)範(fàn)化。而要保證新一代iPhone銷量，蘋果非常有可能終止目前iPhone5s/ iPhone6和Plus的生産，這也就意味著iPhone6可能和iPhone5一樣成為短命鬼。從産品尺寸可以看出蘋果未來發(fā)展思路的輪廓，而從技術(shù)參數(shù)來看，則能看出蘋果的創(chuàng)新潛力。不過坦白講，就目前的傳聞來看，我們基本可以認(rèn)定蘋果也正遭遇著硬體創(chuàng)新的瓶頸，新一代iPhone無非是更高的攝像頭、更快的處理器，可彎曲螢?zāi)坏鹊龋领犊刹鹦峨姵睾蜆?biāo)準(zhǔn)化的USBhttp://product.it.sohu.com/list/subcate_682_1.html應(yīng)該不會出現(xiàn)，這是蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最後的自尊。當(dāng)然，筆者最希望蘋果手機(jī)能防水，我的上一部iPhone5S就是因浸水，徹底掛了！

　　iPhone7, 蘋果最後的搖錢樹

　　如前文所述，新一代iPhone之於現(xiàn)有手機(jī)屬於替代型關(guān)係，也就意味著，它們要承擔(dān)著2015年蘋果最主要的利潤來源，但卻很難再現(xiàn)如今盛世：

　　首先，iPhone6的大螢?zāi)粚凫墩鸷承宰兓诖酥叭祟愡€從未用過大螢?zāi)坏奶O果手機(jī)，所以，iPhone6吸引著琳瑯滿目的消費(fèi)者，第一批自然是土豪，不管有無顛覆性創(chuàng)新，或者有無微創(chuàng)新，他們總要為了交際關(guān)係或者純粹的趕潮流，而購買最新的iPhone6手機(jī)，比如NBA球星杜蘭特和國民丈夫王思聰，他甚至把iPhone6作為回贈親友的禮物；第二類則是iPhone小屏用戶，特別是iPhone4s以前的用戶，正到了換機(jī)時(shí)刻，一方面外框已經(jīng)傷痕纍纍，另一方面，兩年下來蘋果不斷升級iOS版本，他們卻不能升級硬體，體驗(yàn)正變得不堪忍受。於是，趁著這次大螢?zāi)桓拢写笈奶O果用戶進(jìn)行平滑升級；第三類則是其他陣營的倒戈，特別是Galaxy用戶，美國一項(xiàng)調(diào)查現(xiàn)實(shí)有50%的Android用戶在蘋果尺寸擴(kuò)大之後可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的蘋果盛世。

　　2015年隨著這三股熱情逐漸消退，加之，新一代iPhone硬體上不可避免地陷入平庸（事實(shí)上，整個(gè)智慧手機(jī)行業(yè)都是這個(gè)鳥樣兒）。蘋果不可能僅靠兩字母，一個(gè)7 或者一個(gè)s就能再創(chuàng)輝煌，他們必須找到新的利潤點(diǎn)才能提供搖錢樹的養(yǎng)分，更何況，硬體的平庸也正在催熟一個(gè)金燦燦的軟體市場。

　　隨著4G時(shí)代的到來，軟體設(shè)計(jì)師的天賦將會徹底被激活，一些普通消費(fèi)者難以想像的新奇app將會不斷涌現(xiàn)，而我們的日常生活也必將和移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路緊密地聯(lián)合在一起，社交、購物、學(xué)習(xí)乃至移動(dòng)辦公都會越發(fā)流行起來。基於此，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也會隨著一起轉(zhuǎn)移到軟體市場，而在軟體充分發(fā)展的時(shí)候，智慧手機(jī)或?qū)⒍x成一個(gè)個(gè)四四方方的工具，固定的參數(shù)配置，固定的外形設(shè)計(jì)，正如現(xiàn)在沒有人會關(guān)注PC的外觀一樣，這也就意味著，未來沒有企業(yè)會如現(xiàn)在的蘋果一般靠硬體賺取世界了。

　　事實(shí)上，業(yè)界大佬對此也有統(tǒng)一的看法：智慧手機(jī)分為兩個(gè)半場，上半場拼硬體，蘋果以8比1領(lǐng)先，唯一的進(jìn)球來自三星；下半場拼軟體，是Android和iOS的對決，也是無線運(yùn)營商的對決，更是兩個(gè)開發(fā)者陣營的對決。誰能在軟體市場找到新的盈利模式，誰就會培植出新的搖錢樹，但顯然，蘋果沒有絕對優(yōu)勢。（科幻星系 康斯坦丁/文）