隨著大螢?zāi)恢腔凼謾C(jī)的日漸普及，平板電腦的發(fā)展遭到強(qiáng)烈衝擊，銷量增長(zhǎng)速度進(jìn)入了天花板時(shí)期，産業(yè)形態(tài)暗藏危機(jī)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC日前公佈的數(shù)據(jù)，今年內(nèi)全球平板電腦市場(chǎng)的銷售情況較之前呈現(xiàn)顯著跌幅。面對(duì)這種現(xiàn)狀，不少業(yè)內(nèi)人士甚至喊出了“平板將死”的論調(diào)。平板電腦銷售市場(chǎng)的衰敗與其生命週期長(zhǎng)不無(wú)關(guān)係，但歸根結(jié)底，創(chuàng)新乏力才是最核心因素。廠商只有通過(guò)加強(qiáng)産品創(chuàng)新力、深耕用戶體驗(yàn)，開(kāi)拓出更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，才不會(huì)被淘汰出局。

　　平板電腦日漸式微

　　2010年，以蘋果iPad為代表的平板電腦掀起了搶購(gòu)狂潮，還一度風(fēng)靡全球。在經(jīng)過(guò)前4年的持續(xù)快速上升後，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)的穩(wěn)定期，開(kāi)始出現(xiàn)銷量下滑趨勢(shì)。近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)佈了最新的全球平板電腦出貨量報(bào)告。報(bào)告指出，今年內(nèi)全球平板電腦市場(chǎng)的銷售情況較之前呈現(xiàn)顯著跌幅。IDC給出的2013年全球平板電腦同比銷售額增幅高達(dá)52.5%，而到2014年IDC對(duì)此數(shù)字給出的預(yù)測(cè)值只有7.2%。

　　作為全球出貨量最高的平板蘋果iPad，它的銷售情況將對(duì)整個(gè)市場(chǎng)産生相當(dāng)?shù)挠绊懥Α８鶕?jù)IDC的預(yù)測(cè)，2014年iPad的出貨量或?qū)⒕S持在6490萬(wàn)臺(tái)左右，較2013年減少12.7%。今年內(nèi)佔(zhàn)據(jù)全球27.5%份額的蘋果iPad，其遭遇的下滑衝擊勢(shì)必會(huì)迅速波及全球平板電腦市場(chǎng)。

　　在今年前三季度，牢牢佔(zhàn)據(jù)平板電腦銷量第二位的三星雖然都保持了增長(zhǎng)，但增速緩慢，反映出平板電腦市場(chǎng)需求進(jìn)一步疲軟；華碩無(wú)論出貨量還是市場(chǎng)份額相比去年同期都出現(xiàn)了小幅下滑；而微軟的Surface平板則未能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

　　起初，平板電腦打著替代筆記型電腦、PC終端的旗號(hào)而面世，而今年以來(lái)平板電腦銷量下滑的消息不絕於耳，導(dǎo)致不少人認(rèn)為平板電腦的繁榮期已經(jīng)結(jié)束，打敗筆記型電腦、PC終端的宏偉計(jì)劃將會(huì)以失敗告終。也有一些人認(rèn)為平板電腦會(huì)是曇花一現(xiàn)，未來(lái)將失去其光彩。

　　銷量下滑乃大勢(shì)所迫

　　平板電腦市場(chǎng)銷量的突然下滑，表明這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)正在受到其他市場(chǎng)的擠壓。那麼，到底是什麼原因讓曾經(jīng)集萬(wàn)千寵愛(ài)與一身的平板電腦風(fēng)光不再了呢？

　　第一，大屏智慧手機(jī)以及低價(jià)觸控筆電的暢銷使得人們對(duì)平板電腦的興趣大幅下降。智慧手機(jī)功能的強(qiáng)大化、豐富化，以及螢?zāi)坏拇笃粱Ⅲw積的輕量化，都讓很多消費(fèi)者在購(gòu)買平板電腦時(shí)三思而後行。如iPhone6和iPhone6 Plus兩款大屏手機(jī)的上市，直接導(dǎo)致了iPad客戶群的減少，引發(fā)了iPhone與iPad的自相蠶食。另外，許多電腦廠商推出的觸控筆電，如今都通過(guò)低價(jià)策略從那些知名品牌平板電腦廠商手中爭(zhēng)奪份額。

　　第二，平板電腦更換週期相對(duì)較長(zhǎng)。相對(duì)於智慧手機(jī)，用戶對(duì)平板電腦的追逐趨於理性，諸如“瘋搶”“抬價(jià)”之類的行為沒(méi)有像新款手機(jī)上市時(shí)這麼明顯，他們更為看重實(shí)用性，已經(jīng)普遍形成“只選對(duì)的、不選貴的”以及不過(guò)於跟風(fēng)的觀念。消費(fèi)者的消費(fèi)心理也由“超低價(jià)”産品轉(zhuǎn)向能長(zhǎng)時(shí)間使用的産品，因此，平板電腦的升級(jí)換代時(shí)間也由設(shè)計(jì)之初預(yù)計(jì)的2-3年延長(zhǎng)了許多。

　　第三，各大廠商在面對(duì)平板電腦銷量增速停滯現(xiàn)象時(shí)，仍在對(duì)平板市場(chǎng)進(jìn)行積極佈局。比如華碩推出了EeePadTF101，中文名為“變形金剛”，搭載可拆卸鍵盤，可以在筆電和平板電腦直接進(jìn)行切換；三星GALAXY Tab S T700不僅擁有獨(dú)特8.4英寸螢?zāi)唬庥^也很漂亮?xí)r尚，並且其6.6mm機(jī)身當(dāng)時(shí)比所有上市的iPad産品都薄。但各大廠商一窩蜂涌入，新品迭出導(dǎo)致原本生存空間就惡劣的平板市場(chǎng)，陷入價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化等惡性迴圈的困境。

　　此外，平板電腦作為一種産品業(yè)態(tài)，大多缺乏基本通訊功能，這註定了平板電腦很難成為大多數(shù)消費(fèi)者的必需品。在市場(chǎng)定位中，平板電腦似乎就是娛樂(lè)遊戲的代名詞，在商務(wù)辦公領(lǐng)域，iPad等平板電腦打字功能麻煩，不具備實(shí)用性，也使得消費(fèi)者望而卻步。

　　創(chuàng)新永不可止步

　　平板電腦的生命週期較長(zhǎng)，升級(jí)換代慢，説到底，還是因?yàn)槠湟堰_(dá)到創(chuàng)新瓶頸。在平板電腦領(lǐng)域，長(zhǎng)期處?kù)短O果一家獨(dú)大的氛圍，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境也導(dǎo)致産品創(chuàng)新不足。雖然三星平板受歡迎程度逐步提高，但目前仍然不足以撼動(dòng)蘋果的霸主地位。只有活躍的競(jìng)爭(zhēng)才能帶來(lái)改進(jìn)的動(dòng)力，缺少變革的行業(yè)，出現(xiàn)頹勢(shì)也是在所難免。

　　此外，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，一旦陷入同質(zhì)化的泥淖，就註定會(huì)造成産品的滯銷。平板電腦雖曾出現(xiàn)爆棚增長(zhǎng)的黃金階段，但它的硬體、軟體、市場(chǎng)行銷、內(nèi)容方面大都趨同。終端産品原本以螢?zāi)淮笮?lái)界定産品種類，不過(guò)，隨著産品界限越來(lái)越模糊，小尺寸平板將變身為更大尺寸的智慧手機(jī)，平板電腦、智慧手機(jī)、筆記型電腦等的融合程度越來(lái)越大，替代效應(yīng)也更加顯現(xiàn)。平板電腦産品缺乏吸引力，同時(shí)市場(chǎng)中瀰漫的價(jià)格硝煙，更讓消費(fèi)者看花了眼，而無(wú)從選擇。

　　平板電腦目前正在遭遇巨大危機(jī)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是全球市場(chǎng)，都沒(méi)有逃脫銷量下滑的噩運(yùn)。“平板將死”這種論調(diào)是否會(huì)成立現(xiàn)在還很難説，很多企業(yè)也因銷量下滑決定收掉平板電腦業(yè)務(wù)，其實(shí)，裁員、緊縮業(yè)務(wù)等都不是最佳途徑。有不少人認(rèn)為不必對(duì)現(xiàn)狀太過(guò)悲觀，此前，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，並不認(rèn)同業(yè)界關(guān)於平板電腦市場(chǎng)飽和的論調(diào)。“iPad當(dāng)前的問(wèn)題只是增長(zhǎng)減速，不是大問(wèn)題。”

　　當(dāng)務(wù)之急，廠商如何制止下滑趨勢(shì)，重拾消費(fèi)者信心才最為關(guān)鍵。要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)觸底反彈，企業(yè)應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)産品創(chuàng)新力、深耕細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)拓出更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。