嬰兒洗衣機(jī)。

　　嬰兒空調(diào)機(jī)。

　　連鎖家電商超相互搶食 母嬰用品成線上熱銷新霸主

　　如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而母嬰家電、母嬰用品更成為線下線上競(jìng)相發(fā)力的重點(diǎn)。記者日前採(cǎi)訪連鎖商超和家電了解到，不僅連鎖商超今年先後升級(jí)或涉足，更將推出專門的母嬰用品店中店，而傳統(tǒng)家電連鎖在售賣母嬰家電的同時(shí)，也憑藉雙線優(yōu)勢(shì)“逆襲”，反搶母嬰用品市場(chǎng)份額，這兩大品類會(huì)否成為商家下一個(gè)逐利紅海？線下實(shí)體和線上電商爭(zhēng)食母嬰用品市場(chǎng)，是否將引發(fā)這一市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，甚或縮減社區(qū)母嬰店的生存空間？

　　文/記者馬駿 圖/記者盧政

　　商超爭(zhēng)食母嬰用品市場(chǎng)

　　一直以來(lái)，賺小孩和女人的錢是連鎖商超的“不二法寶”，然而在電商的步步進(jìn)逼之下，線下實(shí)體店也與時(shí)俱進(jìn)，不斷作出反擊與調(diào)適。儘管母嬰用品向來(lái)都是商超經(jīng)營(yíng)的重要品類，但今年升級(jí)求新的力度遠(yuǎn)超以往。

　　早在今年7月，洋連鎖家樂(lè)福東城世紀(jì)店改造升級(jí)、全新亮相之時(shí)，便整合成立了專門的嬰幼兒區(qū)域，特意將嬰幼兒奶粉、奶瓶、尿布等用品集中陳列，以方便“奶爸奶媽”們“一站式”採(cǎi)購(gòu)。同時(shí)擴(kuò)大兒童玩具區(qū)，並將其調(diào)移至與前者“比鄰”。

　　如今本土連鎖嘉榮SPAR也將進(jìn)軍這一市場(chǎng)，謀劃推出專門的品牌“嘉榮寶貝”，採(cǎi)用店中店模式全線擴(kuò)張。記者從該連鎖獨(dú)家獲悉，其母嬰店以孕期媽媽、産後媽媽及0至3歲的嬰幼兒為服務(wù)對(duì)象，經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍囊括營(yíng)養(yǎng)食品、喂哺用品、嬰幼服裝，以及嬰幼推車、安全坐椅、寶寶睡眠空間用品、智育玩具等。

　　“首家嬰幼門店本月中旬將亮相星河城，場(chǎng)地面積500多平方米。”據(jù)嘉榮行銷部相關(guān)人員低調(diào)透露，年內(nèi)還將在塘廈、大朗等鎮(zhèn)街新開五六家店中店，“至於一些母嬰式體驗(yàn)服務(wù)目前還在設(shè)計(jì)規(guī)劃中”。

　　家電連鎖主副業(yè)並進(jìn)

　　和傳統(tǒng)商超不一樣，家電連鎖在傳統(tǒng)家電、數(shù)位3C和生活小家電方面，長(zhǎng)期以來(lái)都身居強(qiáng)勢(shì)地位，而母嬰家電一度都是其“軟肋”。不過(guò)隨著母嬰家電市場(chǎng)漸趨繁榮，傳統(tǒng)家電相繼重視並蠶食這一市場(chǎng)，更憑藉雙線優(yōu)勢(shì)“逆襲”，將觸角向母嬰用品市場(chǎng)延伸。

　　記者走訪東莞蘇寧、時(shí)尚電器和東莞國(guó)美城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，目前上架售賣的母嬰家電主要有溫奶器、煮蛋器，兒童理髮器、輔食攪拌機(jī)、蒸汽消毒鍋以及嬰室消毒凈化機(jī)、嬰兒洗衣機(jī)烘乾機(jī)和嬰兒房空調(diào)等，其型號(hào)相對(duì)較為單一，品牌也不多，售價(jià)則從幾十元數(shù)百元不等，個(gè)別的身價(jià)略顯“小貴”。“目前的母嬰家電，還是以傳統(tǒng)家電分支出來(lái)的為主，整體上還不是很豐富。”時(shí)尚電器市場(chǎng)發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威如是説。

　　但線上“搶食”卻“長(zhǎng)驅(qū)直入”，甚至欲重新切分母嬰用品的市場(chǎng)蛋糕。在這方面蘇寧發(fā)力較早，兩年前收購(gòu)國(guó)內(nèi)專業(yè)的美粧母嬰紅孩子等網(wǎng)站之後，順勢(shì)拉開一張“天羅地網(wǎng)”，將安全坐椅、嬰兒用服裝床品、正品奶粉悉數(shù)收入囊中。“通過(guò)蘇寧的全球採(cǎi)購(gòu)平臺(tái)，消費(fèi)者目前已能在易購(gòu)上輕鬆低價(jià)購(gòu)買豐富的母嬰家電和用品。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡這樣告訴記者。

　　國(guó)美線上經(jīng)過(guò)幾年的磨合之後，亦推出了母嬰用品頻道，爭(zhēng)食這一“黃金”行業(yè)。

　　母嬰用品成熱銷新霸主

　　于傳統(tǒng)實(shí)體和新興電商的對(duì)決中，母嬰家電是否依然是一個(gè)小眾市場(chǎng)，而母嬰用品的風(fēng)頭又是否力蓋母嬰家電？相對(duì)而言，東莞的奶爸奶媽們喜歡線上上選購(gòu)哪些品類？

　　東莞蘇寧方面回應(yīng)稱，蘇寧線上線下O2O融合模式，可為消費(fèi)者帶來(lái)“購(gòu)付送售”等一系列服務(wù)體驗(yàn)，也直接刺激母嬰美粧逐漸成為易購(gòu)非電器類産品中，在東莞區(qū)域銷量最大的品類，“甚至同比出現(xiàn)大倍數(shù)增長(zhǎng)。”

　　來(lái)自東莞國(guó)美的資訊則顯示，線下母嬰家電銷售佔(zhàn)比僅8%左右，其中輔食攪拌機(jī)、蒸汽消毒鍋相對(duì)較受青睞。母嬰用品方面，國(guó)美線上10月份于東莞地區(qū)的銷售同比增長(zhǎng)近75%，主要熱銷品包括紙尿褲、洗護(hù)用品和奶粉。“線上母嬰産品銷售佔(zhàn)比不斷擴(kuò)大。”東莞國(guó)美相關(guān)部門負(fù)責(zé)人分析説，或得益於線上母嬰商品更為多樣化等因素。

　　本土家電連鎖時(shí)尚電器則認(rèn)為，當(dāng)下的母嬰家電消費(fèi)市場(chǎng)還是比較小眾化，但隨著消費(fèi)者對(duì)母嬰健康方面的重視，這一市場(chǎng)將逐漸升溫和增大。

　　母嬰家電用品競(jìng)爭(zhēng)加劇利潤(rùn)攤薄

　　來(lái)自國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地每年有新生兒近3000萬(wàn)，而0至3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為1500多元，因此內(nèi)地的嬰幼兒用品市場(chǎng)規(guī)模年超1000億元。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、多個(gè)大眾品類利潤(rùn)攤薄，母嬰家電與母嬰用品會(huì)否成為眾商家下一個(gè)逐利“紅海”？

　　本土連鎖嘉榮SPAR認(rèn)為，目前東莞市場(chǎng)上銷售母嬰用品、兒童服飾、兒童玩具的大型專業(yè)門店不多，尚不能滿足消費(fèi)者的需求；另一方面隨著媽媽群體的逐漸年輕化，80後、90後逐漸成為母嬰市場(chǎng)新的消費(fèi)主體，而年輕媽媽們?cè)谙M(fèi)方面“或感性，也更注重體驗(yàn)”，整體市場(chǎng)值得期許。

　　“母嬰家電正處?kù)镀鸩诫A段，具有一定的增長(zhǎng)潛力，市場(chǎng)空間與前景都比較廣闊。”東莞國(guó)美廣宣部張彤表示，只要完善安全監(jiān)管、提升産品品質(zhì)，母嬰家電消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)容。時(shí)尚電器則認(rèn)為，相比傳統(tǒng)家電，母嬰家電的競(jìng)爭(zhēng)壓力沒(méi)那麼大，在現(xiàn)階段是非常好的一個(gè)市場(chǎng)，加之家庭對(duì)母嬰健康越來(lái)越重視，或加大其銷售份額。

　　東莞蘇寧則認(rèn)為，母嬰家電和用品僅是逐利紅海之一，除此之外，已拓寬線上銷售的家居百貨、圖書遊戲、汽車鐘錶，以及今年上線的超市頻道、運(yùn)動(dòng)戶外頻道都可能逐漸成熟，成為吸金大戶。

　　最實(shí)用：營(yíng)養(yǎng)輔食機(jī)

　　多功能營(yíng)養(yǎng)輔食機(jī)，對(duì)擔(dān)心孩子營(yíng)養(yǎng)不足、又怕麻煩的媽媽而言，則不失為一款“好幫手”。它適合6個(gè)月以上的嬰兒補(bǔ)充輔食營(yíng)養(yǎng)，既可以做多種嬰兒輔食，又可輕鬆製造營(yíng)養(yǎng)粥、果汁等食品，其先蒸後打、蒸煮合一，整體操作方便實(shí)用，加之採(cǎi)用了防幹燒技術(shù)，從而使用更安全放心。

　　最貼心：嬰兒理髮器

　　理髮這類瑣事兒，年輕的奶爸奶媽在家中就可以搞掂。嬰兒理髮器卡通可愛造型很容易吸引寶寶的注意力，且機(jī)身採(cǎi)用靜音處理，讓寶寶在剪髮時(shí)不再吵鬧。內(nèi)置專業(yè)進(jìn)口陶瓷刀頭，可隨時(shí)呵護(hù)寶寶柔嫩的頭皮，配備定位梳、清潔毛刷等功能。

　　最溫暖：嬰兒消毒器

　　很多年輕媽媽最擔(dān)心孩子健康受病毒、細(xì)菌威脅，有了這類消毒“神器”一切盡在掌握中。消毒器可同時(shí)容納多只寬口徑奶瓶，包括奶嘴、吸奶器等喂哺用品均可強(qiáng)力蒸汽消毒，從而給予寶寶360度的全面呵護(hù)。

　　最省事：嬰兒暖奶器

　　為孩子調(diào)配奶粉，難免會(huì)讓一些年輕的萌爸們手忙腳亂。

　　智慧暖奶器專為嬰幼兒飲食加熱設(shè)計(jì)，可智慧加熱，搭載智慧程式控制系統(tǒng)，讓暖奶溫度更精準(zhǔn)適宜，全程僅需30秒。