在剛剛閉幕的第116屆廣交會(huì)一期展會(huì)上,家電産品成交額同比略有下滑。而今年前8月行業(yè)出口增速也受到空調(diào)和小家電的拖累,全年有望增長(zhǎng)5%,低於去年的8%。作為出口形勢(shì)的“晴雨錶”,廣交會(huì)家電成交的下降意味著我國(guó)家電外銷繼續(xù)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì),今年1~8月,我國(guó)家電行業(yè)累計(jì)出口額達(dá)394.2億美元,累計(jì)同比增長(zhǎng)4.7%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)人士指出,1~8月份空調(diào)和部分小家電品類出口下降,拉低了行業(yè)整體出口增速,不過(guò),由於去年後幾個(gè)月的基數(shù)回落,家電出口全年增長(zhǎng)5%的目標(biāo)仍然有望達(dá)到,但這一數(shù)字低於去年的8%。

　　參展商品技術(shù)含量提高

　　此前,本土家電企業(yè)參與廣交會(huì),多是“推廣、接單”。今年,在國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)低迷的情況下,本屆廣交會(huì)對(duì)於家電企業(yè)而言,接單能力更為重要。但是,不少大家電企業(yè),由於多年來(lái)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的“海外客商關(guān)係”,因此在本屆廣交會(huì)開(kāi)始注重“訂單貿(mào)易+産品展示”的雙重作用。

　　從各大家電企業(yè)的展示品類,到技術(shù)含量均比往屆有所提高。美的展出了集團(tuán)全系列智慧家居産品,特別側(cè)重智慧産品的展示推廣。同樣,海爾向全球客商展出了洗衣機(jī)、冰箱、熱水器、空氣盒子等諸多品類的新品,其中“免清洗”洗衣機(jī),會(huì)唱歌的熱水器等産品均代表業(yè)內(nèi)最先進(jìn)水準(zhǔn)。

　　據(jù)志高工作人員介紹,今年廣交會(huì)的人流量與去年相差不大,但客商在志高展位的“駐足率”大為提高,其中,一款叫Moda空調(diào)吸引了大量的眼光。據(jù)了解,Moda是義大利語(yǔ),中文可翻譯為“時(shí)尚”。它是志高2015冷年推出V系列空調(diào)中的一款掛機(jī),不過(guò)它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名字不叫Moda,而叫“V鉑”,俗稱小饅頭。Moda為今年志高所推崇的自然美學(xué)設(shè)計(jì)理念的代表之作,整個(gè)機(jī)身為曲面流線造型,最薄處只有8.8cm,此外香檳色或純白色外觀設(shè)計(jì)中採(cǎi)用了模內(nèi)覆膜技術(shù),在機(jī)身底部動(dòng)感的水紋設(shè)計(jì)的襯托中,整體形象猶如一隻呆萌的海豚戲水于湖面。

　　志高海外行銷本部負(fù)責(zé)人表示:志高産品出口200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),雖然在審美和個(gè)人品味存在差異,但喜歡大自然是人的天性,也是全球的共同審美觀,這是産品在設(shè)計(jì)中的成功之處,更重要的是,這款産品在舒適、節(jié)能、靜音、健康等綜合性能上絕對(duì)可以和華麗外表相匹配,堪稱志高創(chuàng)新科技的集大成之作。

　　中國(guó)“智造”彰顯個(gè)性化優(yōu)勢(shì)

　　一些大家電企業(yè)展示了概念型家電,並不是要形成多大的銷量,而是要讓外商展示中國(guó)家電企業(yè)的科技創(chuàng)新能力。過(guò)去多年以來(lái),中國(guó)家電企業(yè)普遍處在以“低價(jià)格、低成本”獲取海外訂單的低層次合作上。近年來(lái)一些企業(yè)也在積極謀求海外運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型,其核心就是要推動(dòng)“低價(jià)格”向“高性價(jià)比、高價(jià)值新品”的合作。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,截止到7月,中國(guó)家用空調(diào)2014冷年累計(jì)出口約4104萬(wàn)臺(tái),同比下降7.9%。一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是,作為中國(guó)空調(diào)出口的風(fēng)向標(biāo),此次廣交會(huì)展出的産品的層次比往屆更為豐富。志高海外行銷本部負(fù)責(zé)人表示:在一定時(shí)期內(nèi),市場(chǎng)剛需越小,産品越需要多樣化,以滿足不同個(gè)體的需求。

　　該負(fù)責(zé)人舉例説,中東地區(qū)天氣炎熱、乾旱,志高為該地區(qū)設(shè)計(jì)了大尺寸、強(qiáng)力製冷的空調(diào),可以使房間30S迅速降溫,受到中東客戶青睞。據(jù)悉,為了使空調(diào)設(shè)計(jì)更具針對(duì)性和彰顯個(gè)性,志高除了特別定制外,還推出智慧定制,以展出的雲(yún)空調(diào)為例,它能夠根據(jù)氣候變化、環(huán)境狀況、自動(dòng)生成最佳的運(yùn)作模式,用戶更可以按照自己的喜好,對(duì)空調(diào)功能和運(yùn)作進(jìn)行再設(shè)計(jì),真正實(shí)現(xiàn)一款産品滿足全球客戶最廣泛的個(gè)性化需求。

　　雖然空調(diào)業(yè)在上半年的出口當(dāng)中普遍出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象,但一個(gè)欣喜現(xiàn)象是:越來(lái)越多的主流企業(yè)正在逐漸地把出口業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了自有品牌建設(shè)中來(lái)。據(jù)志高海外行銷本部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,志高自有品牌在中東、東南亞、中亞、西非、東歐、中亞等地區(qū)銷售常年佔(zhàn)據(jù)一線陣營(yíng),在義大利,志高的自有品牌擁有數(shù)百個(gè)售後服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),在産品品質(zhì)、舒適度和製冷速度上,志高自有品牌凸顯了明顯的優(yōu)勢(shì)。