欲全面撬開網際網路粉絲經濟

　　預測：

　　或靠“用戶”模式盈利

　　除了內容製作，電影發(fā)行也在遭遇網際網路模式的衝擊。除了給片方支付高額保底以外，隨著市場競爭激烈，新進入者都在爭奪好片的發(fā)行權。

　　業(yè)內預測，再往後，發(fā)行費肯定會下降到10%以內，遠遠低於目前的15%到17%，甚至是免費發(fā)行模式都會在未來一兩年出現。因為網際網路化的發(fā)行模式成本足夠低，只需要幾個人就可以把原來上百人的活幹了。他只需要面對主要幾個網站即可解決80%以上的票房，剩下20%靠傳統(tǒng)發(fā)行公司做一下線下執(zhí)行即可。

　　本報訊 （記者薛松）13日晚，在港上市的阿裏影業(yè)宣佈將與橫店影視實驗區(qū)聯(lián)手投資成立影視公司，這是阿里巴巴在文化産業(yè)投資的又一大手筆。

　　近期，幾大網際網路巨頭集體染指影視業(yè)，意在打造電子商務和電影電視劇互利共贏發(fā)展模式的影視平臺，預計對傳統(tǒng)影視業(yè)的製作發(fā)行帶來新玩法。

　　今年3月，阿里巴巴宣佈將以62.44億港元投資獲得文化中國59.32%股份。8月，阿裏影業(yè)發(fā)佈了首份公告，任命前中影股份公司董事副總經理張強為阿裏影業(yè)CEO，並將上市公司名稱由“文化中國”改為“阿裏影業(yè)”。

　　除阿里巴巴外，幾大網際網路巨頭集體染指影視業(yè)，騰訊、百度旗下愛奇藝分別聯(lián)手華誼兄弟、華策影視爭相進入影視行業(yè)，優(yōu)酷馬鈴薯也宣佈成立“合一影業(yè)”。網際網路三巨頭BAT在影視領域的棋子初步落定。

　　傳統(tǒng)電影投資風險高

　　為什麼網際網路巨頭突然對影視業(yè)感興趣了？巨頭們都提到了一個詞：粉絲經濟。目前，傳統(tǒng)影視公司擁有強勢的影視劇內容、明星資源，但是他們缺乏足夠的用戶基礎以及變現渠道，而且賺錢模式太單一。

　　從傳統(tǒng)電影業(yè)來看，大製作影片因為成本過高，通常回報率都比較低，只有低成本影片才有可能表現出驚人的投入産出比。

　　按華誼老闆王中軍的説法，電影業(yè)是個高風險行業(yè)，他説“如果華誼只拍電影，肯定走不遠，因為電影的波動性太大。今年賺幾十億，明年可能就賠錢了。”

　　粉絲經濟破行業(yè)界限

　　而騰訊、阿里巴巴有著龐大的用戶資源，可以有效盤活影視公司沉澱的資源價值，全面撬開網際網路粉絲經濟市場，形成強大勢能，真正打通娛樂産業(yè)和網際網路的邊界，將粉絲經濟推進到一個全新的高度。這種做法其實也是參照好萊塢模式，通過線上和線下的同步開發(fā)，就可以形成強大的粉絲經濟。

　　阿里巴巴一位人士説，如果通過大數據作用來推動製片産品化，形成大製片體制，從早期用戶研究到後期推廣，以製片人為主體，投資的70%將由製片人來決策，這樣可以規(guī)避一些電影盲目投資的風險。

　　電影與網際網路嫁接之後，還可以延伸娛樂産業(yè)的價值鏈。比如圍繞這些內容IP進行的遊戲、電商等衍生品開發(fā)工作，還可以大力發(fā)展線上購票模式，通過網路院線、視頻點播實現商業(yè)價值的延伸，甚至還可以向遊戲、新媒體等領域延伸，形成以粉絲經濟為核心的網際網路娛樂業(yè)務。