中新網(wǎng)8月1日電 今日，全球數(shù)字娛樂IP合作大會(簡稱WIPCON)在上海新國際展覽中心相鄰的浦東嘉裏大酒店拉開帷幕，360手遊事業(yè)部副總經(jīng)理姜祖望出席大會，發(fā)表題為《如何實現(xiàn)IP價值最大化》的主題演講，從內(nèi)容玩法、渠道運營、粉絲經(jīng)濟三方面分析如何才能使IP價值最大化。

　　2014年，手遊市場競爭日益白熱化，知名IP價值得到凸顯，而國內(nèi)精品IP數(shù)量不多，一些經(jīng)典IP已經(jīng)被搶購?fù)戤叀１姸噙[戲廠商為了不輸在起跑線上，紛紛花重金購買海外優(yōu)質(zhì)IP，如《終極忍戰(zhàn)》、《變形金剛：崛起》、《NBA夢之隊》等，其代理費均超過一千萬。

　　姜祖望認(rèn)為，國內(nèi)移動遊戲的平均生命週期在5-7個月，優(yōu)質(zhì)産品的生命週期大多可以達(dá)到一年半以上，而産品生命週期與IP內(nèi)容持續(xù)更新有關(guān)。有了好IP，遊戲的生命週期就更長，所以説理論上可以一直將IP做下去，這是一個可持續(xù)的、長遠(yuǎn)的方向。

　　據(jù)統(tǒng)計，知名IP改編手遊能比普通手遊多帶來30%的玩家，以一款遊戲10萬人同時線上計算，意味著多出3萬玩家。電視劇《愛情公寓》的同名手遊在《愛情公寓4》播出同時上線，開服前3日的累積下載已過300萬，日充值也連續(xù)破百萬元。可見，知名IP對於遊戲前期的用戶導(dǎo)入十分重要。

　　雖然“IP對遊戲很重要”已成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實，但實際上，很多公司高價買來IP之後並沒有將IP價值最大化，單憑簡單的IP植入只能獲得短期的關(guān)注度。隨著時間的流逝，很多IP就逐漸失去了價值。

　　對此，姜祖望認(rèn)為，遊戲廠商首先應(yīng)從內(nèi)容玩法上入手，使其最大限度的貼合IP，發(fā)揮自身的優(yōu)勢將版權(quán)與遊戲設(shè)計本身強強組合，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。因為對於手游來説，遊戲品質(zhì)是核心競爭力，研發(fā)商在製作遊戲的時候，IP屬性和遊戲內(nèi)容、玩法的契合度一定要高，不然很難得到玩家的認(rèn)同。

　　在品質(zhì)、玩法都過關(guān)之後，廠商就應(yīng)該將更多的精力放在遊戲運營上，而選擇合適的渠道在這方面至關(guān)重要。以《秦時明月》為例，該遊戲在360平臺上線後，360不僅為其開啟專服運營，還綜合資源幫助廠商完成了版本測試與優(yōu)化，使其在産品新版本在全渠道更新前達(dá)到最佳狀態(tài)。通過這些行銷手段，《秦時明月》目前月流水已突破4000萬，達(dá)到了國內(nèi)S級遊戲的營收表現(xiàn)。

　　在IP創(chuàng)造的粉絲經(jīng)濟方面，姜祖望強調(diào)，一個IP作品的聯(lián)動價值在於一旦用戶認(rèn)可一部作品，將其改編成電影、電視劇、遊戲、動漫、周邊玩具，採取泛娛樂化行銷策略，産品獲得成功的幾率都很大。比如以一個網(wǎng)路文學(xué)IP為基礎(chǔ)，開發(fā)出一整個娛樂産業(yè)鏈，是非常靠譜的玩法。

　　最後，姜祖望還表示，360已經(jīng)購買了一些優(yōu)質(zhì)IP，包括影視類IP《龍門鏢局》、動畫類IP《奧特曼》及文學(xué)類IP《龍血戰(zhàn)神》等，今後還會持續(xù)和其他IP方、CP方展開更深層次的合作，幫助合作夥伴將優(yōu)秀IP作品的價值發(fā)揮到最大！（中新網(wǎng)IT頻道）