圖片來源：《2013年中國遊戲産業(yè)報告》

　　中新網(wǎng)6月26日電 短短5年時間，頁遊走過端遊用了十餘年才完成的發(fā)展歷程。據(jù)CNG中新遊戲、遊戲工委發(fā)佈的《2013年中國遊戲産業(yè)報告》數(shù)據(jù)，網(wǎng)頁遊戲銷售收入已經(jīng)高達(dá)127.7億元，較2008年增長28倍。

　　而網(wǎng)遊新企業(yè)借著頁遊東風(fēng)，崛起為網(wǎng)遊市場不可忽視的一股力量。先是遊族借殼梅花傘上市，6月初成功“破殼”以遊族網(wǎng)路取代梅花傘，80後CEO身價超60億；後有科冕木業(yè)與天神互動資産置換，大股東朱曄夫婦資産10億。在不少端遊巨頭還在遲疑上還是不上退還是不退的問題時，頁遊企業(yè)已經(jīng)紛紛做出了決定——能上就上。

　　頁遊發(fā)展的驅(qū)動因素：人口紅利

　　人口紅利，顧名思義就是某一階段的適齡人口非常多，于經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分有利的“黃金時期”。以端遊為代表的重度遊戲就經(jīng)歷了這一階段。2010年應(yīng)該算是人口紅利對重度遊戲貢獻(xiàn)值達(dá)到一個頂峰的時期，這同時也意味著，重度遊戲的時代開始走下坡路了。以網(wǎng)頁遊戲打頭陣的輕遊戲概念開始頻頻活躍在各大媒體中。

　　一方面是網(wǎng)民數(shù)量上增速的一路放緩，從2007年的53%放緩到2013年的3.7%，另一方面最早玩遊戲的一批人已經(jīng)大多有工作有家庭，不再具備花費大量時間去玩遊戲的條件。但如CNNIC第33次《中國網(wǎng)際網(wǎng)路絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》所言，網(wǎng)民發(fā)展的主題從“數(shù)量”向“品質(zhì)”上發(fā)展一個轉(zhuǎn)換。表現(xiàn)在網(wǎng)頁遊戲領(lǐng)域就是ARPU值明顯高於重度遊戲。

　　遊族網(wǎng)路CEO林奇也表示，輕遊戲産品適合當(dāng)前用戶對碎片化時間娛樂的要求，實際上是迎合人口紅利的發(fā)展趨勢的。這部分已經(jīng)工作的最早一批網(wǎng)路遊戲用戶，比當(dāng)初更有經(jīng)濟(jì)能力去玩遊戲，能夠保證頁遊高ARPU值。而在年齡層次上，頁遊易上手門檻低的優(yōu)勢，能夠向人口年齡的兩端滲透從而保持人氣不減。

　　林奇以旗下頁遊産品的成功為例，《女神聯(lián)盟》、《大將軍》、《大俠傳》收入均居行業(yè)前列。目前，遊族平臺佔到研發(fā)商自有平臺用戶規(guī)模第一位，拿住人口紅利的轉(zhuǎn)移優(yōu)勢，迅速成為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)頁遊戲研發(fā)商和運營商。

　　精品化趨勢與研運一體化

　　由於新技術(shù)與開發(fā)工具的普及，網(wǎng)頁遊戲在産品品質(zhì)上有了明顯提升。雖不至於跟端遊産品一樣“十年磨一劍”，但粗製濫造、抄襲換皮等現(xiàn)象逐漸消失，市場秩序在走向井然。

　　與遊戲産品品質(zhì)同時增長的是遊戲産品的壽命。《女神聯(lián)盟》于2013年中旬上線，依舊保持在百度搜索風(fēng)雲(yún)榜前二十。《街機(jī)三國》則更早，2013年1月上線，至今仍是各大頁遊運營平臺的首推頁遊産品。早期頁遊洗用戶的粗放型增長方式被類端遊式“溫水煮青蛙”的方式所取代，遊戲用戶也更願意在頁遊産品中增加投入。

　　其次是頁遊研發(fā)商從自身定位上的轉(zhuǎn)變，企圖研發(fā)真正貼近用戶需求的遊戲産品。CNG中新遊戲、遊戲工委聯(lián)合發(fā)佈的《2013年中國遊戲産業(yè)報告》中特別提到，網(wǎng)頁遊戲企業(yè)通過前期調(diào)查將用戶群體進(jìn)行細(xì)分，細(xì)緻研究目標(biāo)用戶登錄時間、社交屬性等內(nèi)容，進(jìn)行按需研發(fā)，有利於提高用戶體驗，提高産品品質(zhì)，並且能夠降低單個用戶的獲取成本。

　　為此不少頁遊廠商推出自運營平臺，提出所謂“研運一體化”。從運營中了解用戶所需，反饋給研發(fā)團(tuán)隊，形成網(wǎng)頁遊戲的新一代精品化趨勢。遊族自建平臺用戶規(guī)模在整體頁遊研發(fā)商自主運營平臺中排行第一，自主運營收入佔總收入比重超過60%，便是網(wǎng)頁遊戲的新一代精品化趨勢符合整體市場發(fā)展能夠取得成功的佐證。

　　立足頁遊轉(zhuǎn)戰(zhàn)手遊的輕遊戲企業(yè)

　　跨界融合玩得不亦樂乎的現(xiàn)如今，單純的端遊企業(yè)，單純的頁遊企業(yè)，甚至單純的手遊企業(yè)都不復(fù)存在了，取而代之的是端遊玩頁遊、手遊，如暢遊與第七大道、加入搶《秦時明月》等優(yōu)質(zhì)手遊IP行列；頁遊玩手遊，如遊族與《萌江湖》《四大萌捕》。

　　手遊與頁遊同屬輕遊戲領(lǐng)域本互通，頁遊企業(yè)在手遊市場中表現(xiàn)得如魚得水。《萌江湖》一度拿下iOS暢銷榜前五，月流水也在千萬級別。這進(jìn)一步加強(qiáng)了頁遊廠商在面對移動網(wǎng)際網(wǎng)路浪潮來臨，第一反應(yīng)便是立足頁遊優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，開拓手遊新區(qū)域。

　　一面是還處於冉冉上升階段的手遊，一面是正在面臨轉(zhuǎn)型、短期內(nèi)未必能出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)性增長的頁遊，對於剛剛上市希望迅速展現(xiàn)成績的遊族自然也全力以赴手遊領(lǐng)域。