“男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎”，施洪剛 (化名)這樣形容他當(dāng)前的處境。在他看來，玩具是勞動(dòng)密集型産業(yè)，但這類産業(yè)在中國已經(jīng)沒有前途了。

　　在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日的採訪時(shí)，施洪剛已經(jīng)把自己位於上海的玩具公司承包了出去。

　　自上世紀(jì)80年代起，我國已成為世界最大的玩具生産和出口國。但當(dāng)前，我國整個(gè)玩具行業(yè)正在發(fā)生著深刻變化。玩具業(yè)所依賴的人口紅利已經(jīng)越來越少，工人工資不斷上漲，招工困難；外部貿(mào)易壁壘高築。與此同時(shí)，數(shù)位娛樂行業(yè)的興起，不斷對玩具業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)……

　　在施洪剛醞釀著把企業(yè)轉(zhuǎn)手的這段時(shí)間，深圳的郭強(qiáng)力正在註冊自己的玩具公司。

　　作為深圳市藝美辰玩具有限公司的創(chuàng)始人，郭強(qiáng)力對自己的企業(yè)信心滿滿。“目前發(fā)展勢頭不錯(cuò)”。1989年出生的郭強(qiáng)力，在去年成立了這家公司。他通過電商渠道發(fā)展客戶，生意越做越紅火。

　　事實(shí)上，在客觀環(huán)境不斷發(fā)生變化的同時(shí)，新的積極因素正破土而出。“單獨(dú)二胎”政策的放開，讓玩具的潛在市場進(jìn)一步擴(kuò)大。80後、90後的年輕父母，在玩具消費(fèi)方面，比老一輩出手更加大方。

　　找不到“風(fēng)口”的玩具業(yè)

　　在玩具行業(yè)，最讓施洪剛頭痛的是人工問題。他告訴記者，目前玩具行業(yè)招工非常困難，在招工難的大背景下，玩具行業(yè)對工人的吸引力比其他行業(yè)更弱。

　　“在上海，我隔壁的行業(yè)都比我好，能出更高的工資，工作環(huán)境比我優(yōu)越，工人當(dāng)然不願(yuàn)意到我這裡來。”施洪剛説，“傳統(tǒng)的方式，已經(jīng)無法維持了。”

　　施洪剛所在的細(xì)分玩具行業(yè)，有一道手工上色的工序，機(jī)器無法替代，雖然材料都是環(huán)保的，但因?yàn)橛写碳ば詺馕叮@讓很多工人反感。

　　郭強(qiáng)力的公司主要生産毛絨玩具，車工是比較重要的崗位。他透露，這類工種一個(gè)月的工資在4500~5000元之間。如果是充棉工，一個(gè)月可以拿到8000~9000元。

　　這一工資水準(zhǔn)，甚至不亞於珠三角一些城市的白領(lǐng)群體。“人工太貴了，招工難，人員也不好管理。”郭強(qiáng)力説。

　　今年春節(jié)過後，廣東省人力資源市場和企業(yè)用工監(jiān)測顯示，全省用工缺口約為60萬~80萬人，其中，珠三角七市為45萬人，部分行業(yè)、部分企業(yè)仍存在“招工難”現(xiàn)象。

　　廣東飛輪科技實(shí)業(yè)有限公司企劃部負(fù)責(zé)人謝樹鋒表示，招工難，用工成本高，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)共同的難題。

　　“我有很多朋友在東莞從事玩具行業(yè)，在這個(gè)行業(yè)，我們聽到的只有廠越來越小，沒有聽到哪家廠越做越大。”在電話那頭，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，從2010年起，他一直都在想著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級問題。“我天天都在想這些問題，想怎樣把人員減到更少，怎樣提高效率，怎樣搞自主創(chuàng)新。”

　　當(dāng)時(shí)，他還醞釀著做電商、做品牌。甚至跟朋友進(jìn)行了這方面的合作，但最終都無功而返，“因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)是個(gè)沒落的行業(yè)，所有人都在倒下。”

　　在施洪剛看來，一個(gè)勁地鑽在玩具行業(yè)裏，花100分的精力，只能獲得20分的收益。“你花這麼多精力幹嘛呢？沒用。當(dāng)你離開這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)，外面的世界更精彩。”

　　施洪剛説，像小米的雷軍講的那句話，任何行業(yè)一定要找到風(fēng)口，在風(fēng)口，一頭豬也能飛起來。

　　玩具業(yè)的“外憂”/

　　在大部分玩具産品都以出口為主的情況下，外貿(mào)壁壘卻越來越高。郭強(qiáng)力的公司有60%的産品依靠出口。他説，在環(huán)保方面，歐盟要求最嚴(yán)，而日本對品質(zhì)要求最嚴(yán)。“新的歐盟標(biāo)準(zhǔn)有183項(xiàng)，每一項(xiàng)都要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，一旦不合格，所有的東西都白做了。”

　　2011年7月20日起，歐盟開始在其成員國實(shí)施歐盟 《玩具安全新指令》，該法令被稱為歐盟“史上最嚴(yán)苛”的玩具安全指標(biāo)，在物理、化學(xué)、機(jī)械、電氣、衛(wèi)生等諸多方面對玩具做出了“世界上最嚴(yán)格的規(guī)定”。

　　在各種苛刻的標(biāo)準(zhǔn)下，我國玩具業(yè)的出口增長開始顯得乏力。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年1~11月，我國玩具産品出口金額為114.97億美元，同比增長8.93%。出口平均單價(jià)為0.49美元，同比下降8.19%。

　　國外市場增長有限，國內(nèi)市場卻面臨著一些國際玩具巨頭的搶奪。