■將新聞進(jìn)行到底

　　記者近日從中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路協(xié)會(huì)、國(guó)家網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)急中心獲悉，其日前發(fā)佈的《中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路站發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告(2014年)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，在中國(guó)網(wǎng)站註冊(cè)使用的461.4萬(wàn)個(gè)獨(dú)立域名中，涉及的頂級(jí)域有277個(gè)，其中“.cn”、“.com”、“.net”獨(dú)立域名使用數(shù)量佔(zhàn)整個(gè)獨(dú)立域名總量的94.6%。

　　這一數(shù)據(jù)顯示了域名市場(chǎng)的什麼特徵？網(wǎng)站域名使用情況在今後的發(fā)展中將呈現(xiàn)何種趨勢(shì)？全球最大的中文域名註冊(cè)局、中國(guó)最大的域名註冊(cè)局“黃道”首席執(zhí)行官李祥建和網(wǎng)際網(wǎng)路域名系統(tǒng)北京市工程研究中心主任毛偉在接受科技日?qǐng)?bào)記者採(cǎi)訪時(shí)均表示，“數(shù)據(jù)背後，隱藏著即將到來(lái)的變局”。

　　新通用頂級(jí)域名迎來(lái)市場(chǎng)元年

　　《報(bào)告》的數(shù)據(jù)分析顯示，以“.com”等為代表的傳統(tǒng)域名已在目前的域名市場(chǎng)上佔(zhàn)據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。“目前全球範(fàn)圍內(nèi)的網(wǎng)際網(wǎng)路用戶，尤其是商業(yè)企業(yè)對(duì)這類域名認(rèn)可度也比較高，這種優(yōu)勢(shì)來(lái)源於，傳統(tǒng)域名的誕生時(shí)間最早，是靠著長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)積累才發(fā)展起來(lái)的。”毛偉説。

　　據(jù)介紹,以“.com”“.cn”等為代表的傳統(tǒng)域名誕生至今已有二三十年的歷史，長(zhǎng)時(shí)間的積澱使傳統(tǒng)域名在市場(chǎng)上培育出了根深蒂固的用戶認(rèn)知度。比如“.com”是全球最早推出，也是目前最受認(rèn)可的國(guó)際域名，無(wú)論是哪個(gè)國(guó)家的商業(yè)機(jī)構(gòu)，只要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，都會(huì)優(yōu)先考慮啟用“.com”域名。而“.cn”作為國(guó)家域名，在中國(guó)市場(chǎng)上的地位也是無(wú)可取代的。其他一些傳統(tǒng)域名,也因?yàn)樵谙嚓P(guān)領(lǐng)域的長(zhǎng)期市場(chǎng)積累有了較為深厚的基礎(chǔ)。

　　“但這種優(yōu)勢(shì)中也隱藏著危機(jī)。”毛偉表示,正因?yàn)橛玫梅浅V泛，所以帶有傳統(tǒng)域名尾碼的簡(jiǎn)短優(yōu)質(zhì)域名早已被註冊(cè)殆盡。企業(yè)要想獲得優(yōu)質(zhì)域名，必須付出高昂的費(fèi)用進(jìn)行購(gòu)買，有的十幾萬(wàn)，有的數(shù)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)。這導(dǎo)致最近幾年出現(xiàn)的帶有.com、.cn尾碼的域名越來(lái)越長(zhǎng)。

　　“比如最近.com的三拼域名出現(xiàn)的越來(lái)越多，就是這樣一種現(xiàn)象的典型表現(xiàn)。”毛偉説，這和市場(chǎng)對(duì)域名應(yīng)該好記、好拼、便於網(wǎng)站宣傳推廣、較低成本的需求背道而馳。因?yàn)閷?duì)實(shí)力較小的企業(yè)來(lái)説，如果還硬著頭皮用很長(zhǎng)的.com、.cn 域名，在商業(yè)上會(huì)得不償失。

　　當(dāng)傳統(tǒng)域名尾碼在市場(chǎng)上如日中天但隱憂頻現(xiàn)的同時(shí)，另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是：進(jìn)入2014年來(lái)，ICANN（網(wǎng)際網(wǎng)路名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）基於域名多樣性目標(biāo)而開放的新頂級(jí)域即將陸續(xù)推向市場(chǎng)。據(jù)了解，最先推出的新頂級(jí)域.wang很快於5月26日將進(jìn)入搶注期，6月30日將全面開放註冊(cè)。而2014年也被稱為新通用頂級(jí)域名的市場(chǎng)元年，全球頂級(jí)域名數(shù)量從原來(lái)的22個(gè)增加到1000多個(gè)。

　　“新頂級(jí)域名的爆發(fā)性增長(zhǎng)是一個(gè)客觀事實(shí)，也是客觀需要。”毛偉表示,根據(jù)《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)站已成規(guī)模化發(fā)展之勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路站總量近350.7萬(wàn)個(gè)。隨著線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)的關(guān)聯(lián)愈加緊密，網(wǎng)站的建設(shè)量肯定是越來(lái)越大的，對(duì)域名的需求量也肯定是越來(lái)越大的，飽和的傳統(tǒng)域名市場(chǎng)，需要新域名的加入來(lái)擴(kuò)大、釋放新的投資與應(yīng)用空間。

　　“.wang”能否開闢一片藍(lán)海

　　“.wang”等新頂級(jí)域能否為傳統(tǒng)域名佔(zhàn)據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)帶來(lái)新的波瀾，進(jìn)而開闢出一片藍(lán)海？李祥建稱，使傳統(tǒng)域名佔(zhàn)據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的因素是新頂級(jí)域暫時(shí)無(wú)法具備的，但新頂級(jí)域自有自己的天時(shí)地利人和。

　　“如果説中國(guó)網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展迅猛，網(wǎng)站數(shù)量膨脹導(dǎo)致域名需求大幅增長(zhǎng)與傳統(tǒng)域名的缺陷之間的矛盾，是新頂級(jí)域名發(fā)展的良好背景和土壤，那麼，能夠精準(zhǔn)抓住用戶需求的定位，則會(huì)給新頂級(jí)域名的發(fā)展注入最強(qiáng)有力的推動(dòng)力。”李祥建説。

　　他以這批新頂級(jí)域的代表.wang為例進(jìn)行分析道,“好記、好拼是.Wang的第一大優(yōu)勢(shì)，.Wang這一新頂級(jí)域是黃道註冊(cè)局針對(duì)全球華人網(wǎng)際網(wǎng)路訪問習(xí)慣數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上推出的，非常符合中國(guó)人的拼寫習(xí)慣和記憶思維。既避免了中文域名輸入的繁瑣，又繼承了英文域名字母輸入的便捷”。

　　wang音同“網(wǎng)”，帶有.wang尾碼的域名，很容易就會(huì)被聯(lián)想到“某某網(wǎng)”，符合中國(guó)網(wǎng)民認(rèn)知習(xí)慣，對(duì)於網(wǎng)站來(lái)説方便品牌推廣、有利於網(wǎng)站排名優(yōu)化。而且，在同樣的域名解析技術(shù)背景下，.wang域名的價(jià)格同.com和.cn域名接近，並不會(huì)為企業(yè)和網(wǎng)民帶來(lái)額外負(fù)擔(dān)。李祥建表示,黃道在域名搶注期不搞拍賣，.wang中英文域名同步開放註冊(cè)，使企業(yè)能避免之前註冊(cè)傳統(tǒng)域名時(shí)中英文分步註冊(cè)的時(shí)間與搶注成本。

　　“由於有這些優(yōu)勢(shì)，像.wang這樣的尾碼，為網(wǎng)站獲得優(yōu)質(zhì)的域名提供了更多可能性，這樣的背景下，傳統(tǒng)域名和新頂級(jí)域的成本孰高孰低一目了然”，李祥建説。

　　“中國(guó)品牌行業(yè)保護(hù)和推廣自身的絕好機(jī)會(huì)”

　　“傳統(tǒng)域名畢竟已經(jīng)根深葉茂，這種歷史優(yōu)勢(shì)一時(shí)之間很難被趕超，所以也很難出現(xiàn)某個(gè)新頂級(jí)域突然間火起來(lái)的現(xiàn)象。新頂級(jí)域要實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)域名平分秋色，仍需要5年甚至10年以上的時(shí)間。”李祥建説。

　　李祥建表示，合理、持久的市場(chǎng)推廣是新頂級(jí)域逐漸主流化、獲得較大範(fàn)圍的市場(chǎng)認(rèn)可的必要條件。註冊(cè)局對(duì)新頂級(jí)域的持續(xù)行銷策略、能力和資源投入情況決定了域名尾碼在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中的續(xù)航能力。能不能崛起，就看新頂級(jí)域名的先天潛質(zhì)和後天的運(yùn)作能力。在眾多的新頂級(jí)域中，第一個(gè)能上線接受註冊(cè)的.wang已經(jīng)讓人們看出了新域名尾碼的運(yùn)營(yíng)和行銷潛力。.wang雖為國(guó)際域名，但註冊(cè)局“黃道”在中國(guó)運(yùn)營(yíng)，這也是全球唯一在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的全球頂級(jí)域名註冊(cè)局。

　　新通用頂級(jí)域名將有助於提高終端用戶對(duì)公司品牌的認(rèn)知程度，有助於識(shí)別域名濫用和侵權(quán)行為，還可以改善搜索引擎優(yōu)化結(jié)果，提高商標(biāo)品牌頂級(jí)域名在搜索引擎列表中的排名，進(jìn)而提高企業(yè)或企業(yè)品牌的知名度。李祥建説，“中國(guó)企業(yè)融入世界的步伐越來(lái)越快，這就要求他們必須有全球性的眼光應(yīng)對(duì)各國(guó)市場(chǎng)。繼.com遺憾之後，此次新頂級(jí)域名全球開放申請(qǐng)，對(duì)中國(guó)品牌行業(yè)而言無(wú)疑是保護(hù)和推廣自有品牌的絕好機(jī)會(huì)”。文·本報(bào)記者 賈 婧