表情符號(hào)，原本只是一種網(wǎng)上次文化，隨著智慧手機(jī)和即時(shí)通訊工具的流行，表情符號(hào)可以讓大家的交流更加鮮活、豐富和多元化，成為網(wǎng)路交流的重要元素。特別是在微信、LINE、陌陌等即時(shí)通訊工具上，表情也成為網(wǎng)友間相互交流的重要介質(zhì)。

　　表情行銷(xiāo)就像影視劇的廣告植入行銷(xiāo)，好比在一個(gè)熱播的美劇中“放置”某品牌筆電，比為該筆電專門(mén)做一個(gè)冷冰冰的廣告片效果要好得多。社會(huì)化行銷(xiāo)，需要的用戶主動(dòng)的參與，而不是被動(dòng)的接受。如果在用戶喜歡的表情形象裏植入企業(yè)品牌，對(duì)企業(yè)定製表情産生依存度，他們就會(huì)在網(wǎng)路中自主傳播，並會(huì)帶動(dòng)朋友圈的病毒式傳播。

　　許多商家特別是影視劇，已經(jīng)意識(shí)到表情符號(hào)背後的商業(yè)價(jià)值，紛紛推出付費(fèi)表情和利用表情進(jìn)入植入式行銷(xiāo)，今天就給大家推薦與表情相關(guān)的三個(gè)植入行銷(xiāo)案例，探討企業(yè)品牌如何利用品牌表情進(jìn)行社會(huì)化行銷(xiāo)。

　　一、LINE表情案例:來(lái)自星星的你

　　在全球有著3億用戶的社交應(yīng)用LINE，表情和主題一直是它的鮮明特色。LINE起源於日本，日本漫畫(huà)影響了中國(guó)幾代人，動(dòng)漫設(shè)計(jì)能力也成為L(zhǎng)INE這個(gè)軟體的一項(xiàng)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在Line這款聊天應(yīng)用中，這種優(yōu)勢(shì)為其增色不少，同時(shí)也變成它們商業(yè)化的重要手段。在亞洲風(fēng)靡的韓劇《來(lái)自星星的你》熱播之時(shí)，Line不失時(shí)機(jī)推出"千頌伊"化身的"兔兔Cony"貼紙，又趁熱打鐵為女神推出了真人版貼圖，受到網(wǎng)友的廣泛追捧。新款貼圖包括了全智賢在劇中的多種經(jīng)典表情，還配上了對(duì)白，可愛(ài)又有趣。再加上表情是免費(fèi)，吸引海內(nèi)外粉絲紛紛下載，獲得了很好的推廣效果。

　　如果星星的劇迷們還注意到了劇中出現(xiàn)的兔子玩偶，那就應(yīng)該了解到，貼圖不止在手機(jī)上大熱。其中的動(dòng)漫卡通形象早已發(fā)展到線下，帶來(lái)更多的周邊經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。雖然我們的國(guó)産動(dòng)漫《喜洋洋和灰太狼》也帶來(lái)了許多周邊産品，但是令人遺憾的是，産品設(shè)計(jì)和外觀跟日韓産品的差距還是很大。

　　相關(guān)點(diǎn)評(píng)：此次LINE推出《來(lái)自星星的你》的相關(guān)表情，是典型的一次利用熱點(diǎn)進(jìn)行植入式行銷(xiāo)的案例。這個(gè)案例充分利用了劇集的熱度，並把熱度延伸到表情這個(gè)虛擬語(yǔ)言之中，讓使用此表情變成一種時(shí)尚，吸引更多的用戶加入其中，帶動(dòng)了應(yīng)用的熱度和下載量。