停牌數(shù)月的華數(shù)傳媒昨日復(fù)牌，傳聞已久的定增案落下帷幕。馬雲(yún)、史玉柱斥資65.36億元入股華數(shù)傳媒，佔(zhàn)公司股份總數(shù)20%。

　　昨日，華數(shù)傳媒復(fù)牌後一字漲停，報(bào)28.09元，漲幅9.98%。受此利好影響，傳媒娛樂板塊集體大漲，華數(shù)傳媒、粵傳媒漲停，百視通漲3.77%、鳳凰傳媒漲3.17%、華誼兄弟漲2.62%。

　　據(jù)悉，雲(yún)溪投資是史玉柱和杭州雲(yún)煌投資管理有限公司共同發(fā)起設(shè)立的有限合夥企業(yè)，普通合夥人為史玉柱和雲(yún)煌投資，有限合夥人為謝世煌。而雲(yún)煌投資是由馬雲(yún)投資，故實(shí)際控制人為史玉柱和馬雲(yún)。

　　因此，可以認(rèn)定本次戰(zhàn)略入股華數(shù)傳媒的還是阿裏。至於為何要設(shè)置如此複雜，有分析人士認(rèn)為可能是基於華數(shù)傳媒國(guó)有資産屬性的考慮，這樣操作可避免一些不必要的政策審核麻煩。

　　●南方日?qǐng)?bào)見習(xí)記者 彭琳

　　分析 阿裏為何再度牽手華數(shù)傳媒？

　　這並不是阿裏與華數(shù)傳媒第一次合作。

　　2010年阿裏與華數(shù)集團(tuán)下屬浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)路有限公司曾共同投資1億元人民幣成立華數(shù)淘寶，試水網(wǎng)路視頻電視購物。雙方合作後，在淘寶網(wǎng)上組建了“華數(shù)淘寶”，在數(shù)字電視上提供12大類商品，用戶可通過遙控器與機(jī)頂盒互動(dòng)購買，可選擇貨到付款或用支付寶電視版。

　　雙方的第二次合作為2013年7月23日，阿裏發(fā)佈了兩類基於阿裏智慧TV作業(yè)系統(tǒng)的硬體産品，盒子與智慧電視，其中盒子産品由阿裏與華數(shù)聯(lián)手推出。

　　今年3月初，有消息人士稱阿里正與華數(shù)傳媒洽談入股，阿裏方面並沒有對(duì)此傳聞進(jìn)行否認(rèn)。

　　目前，華數(shù)傳媒在杭州擁有200余萬用戶，“省網(wǎng)整合”加上“中廣有線”整合預(yù)期可以達(dá)到2000萬有線電視用戶，其與外地有線網(wǎng)路公司合作的互動(dòng)電視用戶差不多也有2000萬。故此推算，華數(shù)傳媒的有線電視用戶近5000萬。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，華數(shù)傳媒最大的價(jià)值在於它的內(nèi)容與牌照。華數(shù)傳媒擁有全國(guó)最大的數(shù)字化節(jié)目?jī)?nèi)容媒體資源庫，是全國(guó)最大的互動(dòng)電視內(nèi)容提供商和3G手機(jī)電視內(nèi)容提供商，也是本地有線數(shù)字電視網(wǎng)路運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和面向全國(guó)的互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)主平臺(tái)。此外，華數(shù)傳媒不僅擁有IPTV運(yùn)營(yíng)牌照和網(wǎng)際網(wǎng)路電視牌照，還擁有3G手機(jī)電視全國(guó)整合運(yùn)營(yíng)牌照。

　　據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)只有6家公司擁有和華數(shù)傳媒相同的壟斷性牌照和資質(zhì)資源，分別為：中央三臺(tái)（中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)）旗下的CNTV、CNBN和CIBN，上海文廣旗下的百視通，湖南衛(wèi)視以及南方傳媒。

　　國(guó)信證券分析師劉明分析認(rèn)為，阿裏選擇華數(shù)最重要的原因，是幫助其解決了進(jìn)入網(wǎng)際網(wǎng)路電視行業(yè)的牌照問題。另外一點(diǎn)，則是看好視頻家庭娛樂平臺(tái)的美好前景。“目前這個(gè)市場(chǎng)已涌入大量資金，網(wǎng)路遊戲和電子商務(wù)仍將是家庭娛樂平臺(tái)重要的盈利模式，而這恰好是阿裏擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。”

　　背後 擴(kuò)建網(wǎng)際網(wǎng)路文化版圖

　　62.44億港幣認(rèn)購文化中國(guó)，後又推出“娛樂寶”投資電影，再到如今65億元入股華數(shù)傳媒，阿裏在網(wǎng)際網(wǎng)路文化版圖的佈局越來越大。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次將華數(shù)傳媒納入其傳媒鏈條，意味著阿裏在文化産業(yè)上具備了從投資、製作、發(fā)行到渠道、終端、用戶的端到端整合能力。這個(gè)生態(tài)圈內(nèi)覆蓋的人群達(dá)以億級(jí)，其文化産品的消費(fèi)能力非常可觀。而網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)上文化産業(yè)的支付環(huán)節(jié)，則是阿裏最有利的一環(huán)。阿裏宣佈將在雙方平臺(tái)、業(yè)務(wù)、資源及技術(shù)等方面進(jìn)行全方位緊密合作，充分利用雙方的資源優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更加豐富的用戶體驗(yàn)，共同提升各自的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，馬雲(yún)和史玉柱此次參股對(duì)網(wǎng)際網(wǎng)路文化市場(chǎng)影響巨大，電視劇行業(yè)將迎來新的採購大款。華數(shù)傳媒原先採購量級(jí)在2億左右，此後可能提高到10億級(jí)。此外，網(wǎng)際網(wǎng)路電視的潛力被認(rèn)同，有線電視網(wǎng)的用戶價(jià)格有望被重估。

　　對(duì)於華數(shù)傳媒而言，則有希望成為家庭娛樂平臺(tái)的龍頭。據(jù)國(guó)信證券分析師陳財(cái)茂分析，網(wǎng)際網(wǎng)路電視核心的競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，而原先華數(shù)傳媒受資金制約，採購金額相比樂視、百視通等均有較大差距。此次募集65億資金將有15億用於內(nèi)容採購，極大增強(qiáng)華數(shù)傳媒在內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，最優(yōu)質(zhì)的電視劇、娛樂節(jié)目版權(quán)將增加。

　　不過，也有聲音指出，阿裏此舉是為上市做準(zhǔn)備，講述動(dòng)聽的資本故事。今年第一季度，阿裏曾連續(xù)出手，文化中國(guó)、高德地圖、銀泰商業(yè)、恒生電子、華數(shù)傳媒等收購都堪稱重磅。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》指出，這是數(shù)周來阿裏在視頻和媒體領(lǐng)域佈局的第二筆收購，旨在增加自身吸引力，為上市造勢(shì)。

　　據(jù)悉，阿里正在為預(yù)定於今年進(jìn)行的首次公開發(fā)行（IPO）做準(zhǔn)備，屆時(shí)該公司的估值預(yù)計(jì)將超過1000億美元。而近期全球科技股出現(xiàn)持續(xù)暴跌，納斯達(dá)克指數(shù)暴跌4.6%。