一面是網(wǎng)際網(wǎng)路金融摩拳擦掌、信誓旦旦，一面是傳統(tǒng)銀行業(yè)重整旗鼓、期望“收復(fù)失地”。2014年伊始，金融市場便“硝煙瀰漫”。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年網(wǎng)際網(wǎng)路金融將會迎來考驗，而銀行業(yè)也會“反撲”，兩者的競爭關(guān)係會提高我國金融服務(wù)體系的效率。

　　15日，就在餘額寶宣佈規(guī)模已超過2500億元，客戶數(shù)超過4900萬後不久，它的兩個對手——微信“理財通”15日晚正式上線；18日，“百度百賺”利滾利版7日年化收益率達(dá)到6.644％，號稱超過銀行活期存款收益18倍。有天弘基金內(nèi)部人士指出，支付寶目前有兩億活躍用戶，餘額寶的戶均規(guī)模已從2013年11月的3300元增長至5000元左右。他認(rèn)為，餘額寶未來的戶均規(guī)模將達(dá)到1.5萬元。

　　主要從事網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)市場資訊調(diào)研的艾媒諮詢集團董事長張毅分析指出，網(wǎng)際網(wǎng)路金融之所以能迅速崛起，原因在於其開始從投資者和融資者兩個渠道實現(xiàn)了資金定價和收益的市場化，開始打破傳統(tǒng)金融的抑制狀態(tài)。“通過‘屌絲’理財者的帶動與銀行所服務(wù)不了的80％的中小融資客戶的支援，網(wǎng)際網(wǎng)路理財與融資成為網(wǎng)際網(wǎng)路金融元年的最大力量。”他説。

　　張毅同時表示，百度、阿裏、騰訊三家網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭依然會在金融領(lǐng)域呈現(xiàn)“三足鼎立”的態(tài)勢：百度儘管流量較大，但缺乏沉澱的黏性用戶，可能不具備可持續(xù)性；而微信的用戶數(shù)在2013年底已經(jīng)突破6億，其客戶數(shù)量、黏性比阿裏更大，“但在金融領(lǐng)域，餘額寶已搶得先機，所以理財通、百度百賺和它的較量才剛剛開始。”張毅説。

　　來自中信建投證券公司的投資顧問白夏認(rèn)為，目前鼓勵網(wǎng)際網(wǎng)路金融更多是為了滿足中小融資者的需要，是為了催生傳統(tǒng)金融改革。隨著時間的推移，網(wǎng)際網(wǎng)路金融的最初政策、機會紅利會逐漸消弭，後期行業(yè)市場資金、監(jiān)管和競爭成本都會上漲，網(wǎng)際網(wǎng)路金融業(yè)內(nèi)部會經(jīng)歷一次前所未有的考驗。

　　“最可能的發(fā)展趨勢是，銀行存款利率在同業(yè)競爭中創(chuàng)新高，貸款利率的浮動性增加，為增加收益，銀行可能會和網(wǎng)際網(wǎng)路金融搶客戶，開始‘反攻’。”白夏説，“不過網(wǎng)際網(wǎng)路金融的優(yōu)勢依然在於大數(shù)據(jù)徵信與網(wǎng)際網(wǎng)路化、個性化的用戶服務(wù)與體驗，我相信兩者競爭不會以‘你死我活’的局面收場。”她預(yù)計，兩者競爭會産生“鯰魚效應(yīng)”，從而拉動我國金融要素的流動和金融效率的整體提升。