中新社紐約12月17日電 由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)出的最新“世界品牌500強(qiáng)”榜單17日在紐約揭曉，谷歌(Google)、蘋(píng)果(Apple)和亞馬遜(Amazon)位居前三名。中國(guó)內(nèi)地有25個(gè)品牌入選，其中入圍“百?gòu)?qiáng)”的品牌有CCTV、國(guó)家電網(wǎng)、工商銀行和中國(guó)移動(dòng)；新華社和中國(guó)鐵建為今年首次躋身此榜單。

　　此次名為2013年度(第十屆)“世界品牌500強(qiáng)”的榜單，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)主持的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)評(píng)選發(fā)佈。

　　Google為繼去年之後蟬聯(lián)“冠軍”，Apple是從去年的第四名升為今年的“亞軍”，Amazon因電子商務(wù)在全球普及而以創(chuàng)新的服務(wù)躍居“季軍”。

　　引人注目的是，在今年的前十名中，科技品牌佔(zhàn)據(jù)了六席，除前三名外，還有微軟(Microsoft)、三星(Samsung)和國(guó)際商業(yè)機(jī)器(IBM)；四個(gè)非科技品牌分別是可口可樂(lè)(Coca-Cola)、通用電氣(GE)、麥當(dāng)勞(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

　　因?yàn)閼?zhàn)略搖擺不定，行動(dòng)遲緩，錯(cuò)失智慧機(jī)的良機(jī)，諾基亞(Nokia)成最大的品牌“輸家”，排名下滑149名至第四百三十六。同樣因錯(cuò)過(guò)行業(yè)機(jī)遇而品牌地位下滑的還有柯達(dá)膠捲(Kodak)，它和禮來(lái)制藥(EliLilly)和百代娛樂(lè)(EMI)等跌出了榜單。

　　此份榜單品牌覆蓋了51個(gè)行業(yè)，其中，傳媒行業(yè)以39個(gè)品牌入選位居第一，食品與飲料行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜而位居第二，排名第三的汽車(chē)行業(yè)有32個(gè)品牌入選。

　　今年榜單入選國(guó)家有27個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分佈看，美國(guó)佔(zhàn)據(jù)232席，繼續(xù)保持第一；法國(guó)以47個(gè)品牌位居第二，比去年增加了3個(gè)品牌；日本雖然以41個(gè)品牌排名第三，但比去年減少了2個(gè)。英國(guó)、德國(guó)、瑞士和義大利是“第二陣營(yíng)”，分別有39個(gè)、23個(gè)、21個(gè)和18個(gè)品牌入選。

　　中國(guó)內(nèi)地雖有25個(gè)品牌入選，但相對(duì)於13億的人口規(guī)模，仍未被視為品牌強(qiáng)國(guó)。業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)品牌目前難以滿(mǎn)足發(fā)達(dá)市場(chǎng)對(duì)品牌差異化的要求，在國(guó)內(nèi)形成的品牌價(jià)值無(wú)法複製到國(guó)外，同時(shí)中國(guó)也缺乏國(guó)際水準(zhǔn)的企業(yè)創(chuàng)意和品牌管理人才。不過(guò)，哈佛商學(xué)院教授約翰·戴騰(JohnDeighton)預(yù)測(cè)，10年內(nèi)中國(guó)的家用電器將成為世界上最好的。耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾(RaviDhar)認(rèn)為，當(dāng)中國(guó)擁有一些全球品牌後，將有助於建立起整體的“中國(guó)品牌”形象，就像以三星為代表的韓國(guó)電子帶動(dòng)了“韓國(guó)品牌”，瑞士手錶帶動(dòng)了“瑞士品牌”。(完)