昨日淩晨，蘋(píng)果年度新品的“收官之作”在美國(guó)正式落幕。産品設(shè)計(jì)依舊保持業(yè)界典範(fàn)的高度，但也不出意料地難覓驚喜；行銷方式上雖小有創(chuàng)新卻被認(rèn)為難撐競(jìng)爭(zhēng)大局。

　　蘋(píng)果的這一次發(fā)佈會(huì)，再次讓不少“果粉”難呼過(guò)癮。蘋(píng)果帝國(guó)在喬布斯時(shí)代走上巔峰後如何再尋佳徑，仍舊是一個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　再?zèng)]有“哇”的一聲驚喜

　　在昨天淩晨的蘋(píng)果發(fā)佈會(huì)上，名為iPad Air的新款蘋(píng)果平板産品亮相。尺寸沿襲上一代的9.7英寸，採(cǎi)用視網(wǎng)膜顯示屏，厚度比上一代薄了足足20%，體重也輕了不少。 除了“體型”上的升級(jí)，在硬體設(shè)置方面，iPad Air處理性能是上代産品的8倍，圖形處理能力也提高了72倍。

　　不過(guò)，除了更薄、邊框更窄、重量更輕以及硬體性能的提升，如同蘋(píng)果最近的幾次發(fā)佈會(huì)一樣，新iPad並未帶來(lái)更多讓“果粉”和業(yè)內(nèi)人士為之“哇”一聲的驚喜。

　　同時(shí)，令一些消費(fèi)者深感落寞的是，期待中的“土豪金”版iPad並沒(méi)有出現(xiàn)。 “在産品革命性的創(chuàng)新越來(lái)越難之後，薄、輕、窄成為平板産品的重要賣點(diǎn)。這方面蘋(píng)果走在前面，在眾多同類産品中，很難有超越蘋(píng)果的，平板電腦的中高端還是蘋(píng)果的天下。”對(duì)於蘋(píng)果平板電腦的再度缺乏驚喜，飛象網(wǎng)CEO、通信專家項(xiàng)立剛?cè)缡钦h。

　　這是向微軟宣戰(zhàn)的節(jié)奏？

　　下班回到家，面對(duì)書(shū)房裏擺著的一臺(tái)臺(tái)式電腦和一臺(tái)iPad，韓先生拖著疲憊的身軀，徑直拿起了iPad，打開(kāi)綜藝節(jié)目視頻和女友分享。

　　“家裏的電腦一週開(kāi)不了幾次，玩遊戲、網(wǎng)上購(gòu)物、查天氣、看視頻，都能用iPad搞定，只是公司臨時(shí)有任務(wù)要處理文件的時(shí)候會(huì)開(kāi)電腦。”韓先生的話道出了不少蘋(píng)果平板用戶的心聲：“休閒娛樂(lè)iPad足夠了，辦公還是微軟的Windows靠譜。”

　　而在此次發(fā)佈會(huì)上，蘋(píng)果似乎顯示了自己補(bǔ)齊商務(wù)短板的決心。

　　萬(wàn)里晴空下一張繁複糾結(jié)、看不清方向的路標(biāo)——在昨日的發(fā)佈會(huì)上，當(dāng)PPT上切換到這張圖片時(shí)，庫(kù)克面露笑意地拋下了一句自信滿滿的話：“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有些糾結(jié)，他們將平板電腦做成個(gè)人電腦，又將個(gè)人電腦做成平板電腦。而我們不同，蘋(píng)果有一個(gè)極其清晰明確的方向——我們?nèi)匀缓芸春脗€(gè)人電腦，並有很大的市場(chǎng)野心。”緊接著，PPT切換成了一張直指前方的箭頭圖案。

　　雖然庫(kù)克並未具名這裡所説的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”是誰(shuí)，但不少業(yè)界人士都一致認(rèn)為，他此言暗指微軟。從去年6月首次推出以來(lái)，Surface平板電腦的銷量一直不甚理想。隨後，庫(kù)克和其麾下的蘋(píng)果電腦負(fù)責(zé)人推出了一款性能大大提升的新款蘋(píng)果個(gè)人電腦，並宣佈了一個(gè)令不少臺(tái)下觀眾歡呼的消息——新款Mac電腦作業(yè)系統(tǒng)Mavericks將可免費(fèi)升級(jí)。此外，他們還宣佈，在iPad中可以使用的iWork(其中包括Pages、Numbers和Keynote應(yīng)用，類似微軟Office裏的Word、Excel、PPT軟體)系列軟體更新且對(duì)新款iOS設(shè)備免費(fèi)。

　　在此之前，蘋(píng)果公司都會(huì)對(duì)Mac電腦作業(yè)系統(tǒng)的升級(jí)收取費(fèi)用，iWork系列軟體也並非全盤(pán)免費(fèi)。這是蘋(píng)果歷史上鮮有打“免費(fèi)”牌的歷史性時(shí)刻。業(yè)界普遍認(rèn)為，蘋(píng)果此次“出招”就是直接劍指微軟。

　　“蘋(píng)果公司此舉似乎是在增強(qiáng)iOS設(shè)備，尤其iPad的商務(wù)功能，以對(duì)抗以微軟Surface為首的主打商用辦公的平板以及個(gè)人電腦産品。此前，iPad過(guò)於重視娛樂(lè)、內(nèi)容消費(fèi)而忽視了商務(wù)應(yīng)用，這一定程度上給了其他平板電腦産品一個(gè)很好的差異化機(jī)會(huì)。”一位IT從業(yè)人士分析認(rèn)為，這一次，一向自視甚高的蘋(píng)果終於亮出了iPad提升辦公性能、在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)裏爭(zhēng)一杯羹的態(tài)度。

　　蘋(píng)果也玩減産和召回

　　“這個(gè)蘋(píng)果之夜，‘吐槽’蘋(píng)果的似乎比上次發(fā)佈會(huì)少了很多啊。”一位“果粉”在熬夜看完蘋(píng)果發(fā)佈會(huì)後，在自己的微博上欣慰地寫(xiě)到。記者也注意到，相比前兩次的發(fā)佈會(huì)，網(wǎng)路上對(duì)蘋(píng)果激烈的負(fù)面評(píng)價(jià)緩和了不少。

　　然而，速途網(wǎng)副總編丁道師卻認(rèn)為，“吐槽”蘋(píng)果的似乎比往屆少一些，是因?yàn)椤按蠹覍?duì)蘋(píng)果已經(jīng)不抱期望了。”

　　雖然，庫(kù)克依舊在發(fā)佈會(huì)上出示了一些蘋(píng)果引以為豪的數(shù)據(jù)：新iPhone發(fā)佈首個(gè)週末銷量破900萬(wàn)臺(tái)，App Store下載破600億次……但他沒(méi)有提到的是，最近一段時(shí)間，蘋(píng)果進(jìn)入了“多事之秋”，減産和召回都首次出現(xiàn)在公司歷史上。

　　一週前，不受“待見(jiàn)”的iPhone 5C面臨了産量被下調(diào)35%的尷尬局面。這是蘋(píng)果智慧手機(jī)面世以來(lái)首次出現(xiàn)減産。與此同時(shí)，一向以高品質(zhì)著稱的Mac筆電，近日也因出現(xiàn)品質(zhì)問(wèn)題而要召回。

　　“創(chuàng)新乏力，品質(zhì)也不再‘堅(jiān)不可摧’，蘋(píng)果在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中能否不走下坡路，的確很難説。”一位IT從業(yè)人士表示了擔(dān)憂。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路評(píng)論人士城宇認(rèn)為，蘋(píng)果依靠提升設(shè)備辦公性能、進(jìn)一步夯實(shí)細(xì)分市場(chǎng)的策略有助於開(kāi)拓蘋(píng)果帝國(guó)的疆土，然而，“只靠某種商業(yè)策略來(lái)穩(wěn)固市場(chǎng)顯然是不夠的，要想真的擊退安卓陣營(yíng)的步步緊逼，如果沒(méi)有像iPhone這樣，能夠‘改變世界’的産品，其結(jié)果不言而喻。”