【導(dǎo)讀】娛樂(lè)明星微信賬號(hào)啟用“付費(fèi)會(huì)員制”，粉絲每月付費(fèi)可以獲得會(huì)員資格。

　　演員陳坤的微信公共賬號(hào)最近推出了會(huì)員收費(fèi)功能，用戶在付費(fèi)後可以看到陳坤的私房照片、書(shū)籍等更多內(nèi)容，並可參與會(huì)員討論區(qū)。陳坤的會(huì)員付費(fèi)制是利用微信的瀏覽功能轉(zhuǎn)到WAP頁(yè)面，分別按照月、季度、半年和全年收取18元、50元、100元和168元的會(huì)員費(fèi)。成為會(huì)員後，用戶能享受到更多“特權(quán)”，尤其是可以使用“會(huì)員討論區(qū)”功能，發(fā)佈內(nèi)容、評(píng)論和表示“讚”，類似論壇模式。

　　這感覺(jué)跟微博的普通粉絲略有不同，願(yuàn)意花錢(qián)來(lái)追星的粉絲，那真算得上“鐵桿粉絲”了吧。這也是用戶在微信中第一次可以看到非好友關(guān)係用戶所發(fā)資訊，是微信從社交平臺(tái)向社會(huì)化平臺(tái)擴(kuò)展的趨勢(shì)。

　　説到鐵桿粉絲，作家凱文。凱利在他的《技術(shù)元素》一書(shū)中曾經(jīng)提到過(guò)一個(gè)著名的“一千鐵桿粉絲”的理論，大概意思是，如果一個(gè)藝術(shù)家擁有了一千鐵桿粉絲，他通過(guò)經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己。因?yàn)殍F桿粉絲模式的本質(zhì)在於，粉絲數(shù)量通常能代表銷(xiāo)量。

　　由此，我們很容易聯(lián)想到可能擁有幾千萬(wàn)粉絲的陳坤，是否會(huì)通過(guò)微信平臺(tái)所構(gòu)築的世界經(jīng)營(yíng)自己，達(dá)到更大的商業(yè)價(jià)值？有網(wǎng)友做了個(gè)假設(shè)，假如陳坤在新浪微博上有著5600萬(wàn)的粉絲基數(shù)，陳坤在微信上獲得100萬(wàn)粉絲並不是什麼難事，而在這100萬(wàn)粉絲中，只要有10%的粉絲成為陳坤的會(huì)員，陳坤光在微信平臺(tái)上至少能夠獲得近千萬(wàn)的收入。騰訊微信方面對(duì)此也做出了回應(yīng)，目前明星會(huì)員制模式還屬於試運(yùn)營(yíng)期。但是，這種明星通過(guò)免費(fèi)微信平臺(tái)來(lái)盈利的方式卻引起爭(zhēng)議。

　　經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、全國(guó)青聯(lián)新聞出版界別副秘書(shū)長(zhǎng)吳永強(qiáng)對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

　　微信是一個(gè)公共社交平臺(tái)，微信的運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有收費(fèi)，使用微信的客戶卻通過(guò)微信平臺(tái)賺了錢(qián)，由此可能會(huì)導(dǎo)致微信的運(yùn)營(yíng)商以此為理由進(jìn)行收費(fèi)。免費(fèi)的公共微信平臺(tái)該不該成為明星攬金的舞臺(tái)？

　　吳永強(qiáng)：這個(gè)問(wèn)題確實(shí)涉及到新興的通訊模式，在社會(huì)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中自身的角色定位，尤其是使用者相互之間權(quán)利、義務(wù)應(yīng)該怎樣分擔(dān)的問(wèn)題，如果從這個(gè)角度來(lái)分析、解讀的話可能是比較大的範(fàn)疇，因?yàn)槲⑿派婕暗綆變|用戶，提出收費(fèi)以後遭到了質(zhì)疑。但是我覺(jué)得微信的運(yùn)營(yíng)方一直沒(méi)有放棄通過(guò)一種變相的方式曲線收費(fèi)的嘗試，像陳坤這種模式，很可能會(huì)給微信的運(yùn)營(yíng)商提供一些參考和思路，也會(huì)隨之而採(cǎi)取一些變相的，甚至比如説和陳坤達(dá)成一種收益的分成。

　　微信官方表示，目前明星會(huì)員制模式還屬於試運(yùn)營(yíng)期，因此現(xiàn)階段免費(fèi)提供服務(wù)給第三方運(yùn)營(yíng)者，暫不涉及任何分成。也就是説目前騰訊是不和陳坤進(jìn)行分成的，但是我們也了解到陳坤公眾賬號(hào)是由一家名為“深圳市比特海資訊技術(shù)有限公司”來(lái)提供服務(wù)支援，這家深圳公司的主業(yè)不是網(wǎng)路行銷(xiāo)，而是開(kāi)發(fā)App，並不是很知名。它的經(jīng)營(yíng)範(fàn)圍的確不包括電子出版或者網(wǎng)際網(wǎng)路出版。這樣的情況下，陳坤明星賬號(hào)的收費(fèi)是不是涉嫌違法和非法集資？

　　吳永強(qiáng)：陳坤的微信賬號(hào)交給一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)運(yùn)營(yíng)，這個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)毫無(wú)疑問(wèn)是有成本付出的，這個(gè)成本是陳坤用這個(gè)收入來(lái)支付，還是用自己其他方面的收入來(lái)支付，這裡面肯定會(huì)形成一種商業(yè)紐帶的關(guān)聯(lián)。這個(gè)運(yùn)營(yíng)商其實(shí)隱含了潛在收費(fèi)的行為，又進(jìn)行了這些電子資訊産品的發(fā)佈，可能在某些層面上會(huì)觸及到現(xiàn)有一些法律法規(guī)，但是由於微信確實(shí)是太新了，我們現(xiàn)有的法律法規(guī)是不是能夠覆蓋到，可能還要仔細(xì)檢索一些相關(guān)的規(guī)定。

　　騰訊方面強(qiáng)調(diào)，想要開(kāi)通收費(fèi)會(huì)員的明星公眾賬號(hào)，必須由合法合規(guī)的公司來(lái)代理運(yùn)營(yíng)。微信會(huì)員制的業(yè)務(wù)模式只針對(duì)企業(yè)，因此微信支付的介面暫時(shí)不向個(gè)人開(kāi)放。如果通過(guò)運(yùn)作，手續(xù)都齊全了，都合法了。這種模式是否能夠得到普通用戶的廣泛支援？

　　吳永強(qiáng)：這種模式得到大家的認(rèn)可與否，受眾是用手去投票還是用腳去投票，其實(shí)完全是由市場(chǎng)決定的。以陳坤來(lái)講，如果交了錢(qián)的會(huì)員覺(jué)得物有所值，或者物超所值，毫無(wú)疑問(wèn)交費(fèi)行為會(huì)持續(xù)下去，甚至?xí)髮用妫鼜V範(fàn)圍的影響到其他的受眾也一起來(lái)消費(fèi)。如果交費(fèi)的會(huì)員享用一段時(shí)間覺(jué)得這個(gè)服務(wù)所提供的資訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足需求，或者是只不過(guò)是製造一個(gè)噱頭而已，我想也會(huì)退出這個(gè)會(huì)員機(jī)制，那麼這個(gè)負(fù)面效應(yīng)也同樣會(huì)擴(kuò)散，所以能不能夠持續(xù)，關(guān)鍵在於資訊資訊的發(fā)佈方能不能夠提供大家認(rèn)為值得付費(fèi)的內(nèi)容。