蘋(píng)果CEO庫(kù)克

　　網(wǎng)傳疑似廉價(jià)iPhone樣品圖。在蘋(píng)果發(fā)佈新品前，業(yè)界已流出大量疑似蘋(píng)果新品設(shè)計(jì)圖和樣品圖，據(jù)傳新品將採(cǎi)用塑膠多彩外殼，不過(guò)蘋(píng)果始終未承認(rèn)。

　　北京時(shí)間9月11日蘋(píng)果將在美發(fā)佈新品，幾個(gè)小時(shí)後在華發(fā)佈，為歷年來(lái)首次；傳廉價(jià)版iPhone將面世

　　又到蘋(píng)果發(fā)佈年度新品的時(shí)間了。昨日蘋(píng)果公司已發(fā)出邀請(qǐng)，確認(rèn)將於北京時(shí)間9月11日淩晨1點(diǎn)，在蘋(píng)果公司總部加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾舉行新聞發(fā)佈會(huì)。與往年不同的是，隨後幾個(gè)小時(shí)，蘋(píng)果還將在北京也舉辦一場(chǎng)發(fā)佈會(huì)。這是蘋(píng)果首次中美“幾乎同步”發(fā)佈新品。

　　中移動(dòng)是否出席成看點(diǎn)

　　得益於蘋(píng)果CEO庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，在庫(kù)克頻繁訪華的節(jié)奏下，這回蘋(píng)果公司破天荒地在9月11日當(dāng)天在北京也舉辦發(fā)佈會(huì)，向中國(guó)媒體和合作夥伴展示新産品。

　　昨天蘋(píng)果公司向中國(guó)媒體發(fā)放邀請(qǐng)函，將於北京時(shí)間9月11日上午10點(diǎn)在國(guó)貿(mào)三期舉行發(fā)佈會(huì)，此次發(fā)佈會(huì)僅限受邀來(lái)賓，並不對(duì)外開(kāi)放。也就是説，在全球發(fā)佈會(huì)開(kāi)始9小時(shí)後，中國(guó)媒體將再次感受一場(chǎng)中國(guó)版新品發(fā)佈。

　　業(yè)內(nèi)有消息稱(chēng)，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信均已收到蘋(píng)果公司9月11日在北京發(fā)佈會(huì)的邀請(qǐng)函，但這兩家運(yùn)營(yíng)商目前仍沒(méi)有確認(rèn)哪些高管將出席。

　　中國(guó)移動(dòng)目前仍沒(méi)有和蘋(píng)果公司建立合作關(guān)係。如今中國(guó)4G牌照發(fā)放在即，在4G時(shí)代，中移動(dòng)曾表示和蘋(píng)果之間的障礙不復(fù)存在。此外8月庫(kù)克訪華時(shí)，特意將首站設(shè)在中國(guó)移動(dòng)，並進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間會(huì)晤。

　　因此中移動(dòng)的高管能否出席將成為蘋(píng)果中國(guó)發(fā)佈會(huì)當(dāng)天最大的懸疑。

　　有望推出廉價(jià)iPhone

　　據(jù)此前的傳聞和曝光消息，蘋(píng)果將會(huì)在9月11日的發(fā)佈會(huì)上推出包括iPhone 5S及廉價(jià)版iPhone 5C在內(nèi)的兩款新品，且這兩款手機(jī)的上市時(shí)間預(yù)計(jì)將在9月20日。蘋(píng)果公司目前並未正式對(duì)外透露任何消息。

　　不過(guò)據(jù)媒體披露，前幾天，在匈牙利蘋(píng)果官方網(wǎng)站上出現(xiàn)了關(guān)於“iPhone 5S”配件的字樣，在隨後的幾分鐘內(nèi)就遭到了刪除。而最近，在日本的老牌電信運(yùn)營(yíng)商KDDI的網(wǎng)站上，同樣出現(xiàn)了iPhone 5的繼任者“iPhone 5S”的字樣。

　　至於iPhone 5C，據(jù)推測(cè)將是一款塑膠版的iPhone 5，在硬體配置上基本與iPhone 5保持一致，只是售價(jià)更低廉。該産品的後蓋組件曾遭多次曝光，採(cǎi)用聚碳酸酯外殼，並擁有黑、白、紅、黃、藍(lán)、綠共6種顏色版本。

　　分析人士稱(chēng)，此前蘋(píng)果公司採(cǎi)取的策略都是折價(jià)出售較早型號(hào)的iPhone，如iPhone 4和iPhone 4S等，而推出iPhone 5C則將為一種全新的廉價(jià)産品系列鋪平道路。

　　此外，蘋(píng)果邀請(qǐng)函上的口號(hào)是：“這一天，註定是光彩奪目的一天”。業(yè)內(nèi)對(duì)此的解釋是，蘋(píng)果有可能會(huì)在當(dāng)天推出金色的手機(jī)。

　　■ 分析

　　廉價(jià)機(jī)+中移動(dòng)或成新法寶

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廉價(jià)機(jī)和中移動(dòng)，將成為蘋(píng)果明年在中國(guó)市場(chǎng)決鬥三星的兩件法寶。

　　蘋(píng)果CEO庫(kù)克多次表態(tài)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果很重要，但今年8月來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已被擠出前五名。

　　從目前市場(chǎng)分析來(lái)看，蘋(píng)果極有可能在第三季度打破瓶頸，引入廉價(jià)低端手機(jī)，並開(kāi)始與中移動(dòng)合作。

　　不過(guò)也有分析人士認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)出貨量雖然不及三星，但利潤(rùn)總額一直高出三星很多，是因?yàn)樘O(píng)果走高端路線。推出廉價(jià)手機(jī)後，蘋(píng)果如何維持高利潤(rùn)率，以及如何挽留用戶(hù)不流失，是擺在蘋(píng)果面前的新問(wèn)題。（林其玲）

　　■ 背景

　　蘋(píng)果全球份額被蠶食

　　Canalys發(fā)佈的最新報(bào)告顯示，今年第二季度，全球智慧手機(jī)出貨量約為2.381億臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)50%。其中，三星和蘋(píng)果公司的智慧手機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，分別達(dá)到55%和20%，分別佔(zhàn)據(jù)著全球智慧手機(jī)市場(chǎng)第一和第二的寶座，但兩家公司的市場(chǎng)份額正遭到中國(guó)手機(jī)廠商的蠶食，中國(guó)廠商的出貨量比去年同期增長(zhǎng)108%。

　　蘋(píng)果iPhone出貨量達(dá)到3120萬(wàn)部，但該公司在全球智慧手機(jī)市場(chǎng)的佔(zhàn)有率卻下降至自2009年第一季度以來(lái)的最低水準(zhǔn)。

　　分析師認(rèn)為，是千元智慧機(jī)的盛行，讓蘋(píng)果iPhone遭遇成長(zhǎng)困擾。而在産品線佈局方面，三星則更加全面，産品遍佈高中低各個(gè)檔次，並且在和運(yùn)營(yíng)商的合作方面，三星也更加緊密。（林其玲）