據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，新浪微博靠名人效應(yīng)取得成功，但名人資源的一系列變故也讓新浪微博有點(diǎn)吃不消了。近期，微博大V們已逐漸變得慎言慎行。從秦火火、立二拆四到周祿寶，短短幾天時(shí)間內(nèi)，被公開(kāi)的網(wǎng)路造謠者名單逐漸增多，甚至諸如李開(kāi)復(fù)等名人也被指與某些網(wǎng)路推手有關(guān)聯(lián)。更為巧合的是，另外一位微博大V、著名天使投資人薛蠻子也于近日因涉嫌嫖娼而被拘。

　　宏源證券財(cái)富中心總經(jīng)理唐永剛認(rèn)為，一系列肅清微博謠言的舉措，從短期上來(lái)看會(huì)對(duì)活躍度造成一定影響，因此會(huì)利空新浪微博。但從長(zhǎng)期而言，對(duì)微博生態(tài)會(huì)有良性促進(jìn)作用。

　　微博業(yè)務(wù)立項(xiàng)後，新浪便照搬了部落格“名人經(jīng)濟(jì)”這套模式，並利用自身的媒體優(yōu)勢(shì)迅速形成影響力。在與這些名人運(yùn)作上，新浪微博經(jīng)歷了一個(gè)從初期的“拉攏”到後期的自由發(fā)展路線。當(dāng)中，名人聚集大量粉絲強(qiáng)化自身影響力，新浪微博也由此吸引到大量註冊(cè)用戶，從而提升微博業(yè)務(wù)價(jià)值，受益於此，新浪在微博高峰期時(shí)股價(jià)曾超過(guò)134美元之多。

　　如今在新浪微博上，粉絲過(guò)千萬(wàn)的大V已過(guò)百人，粉絲過(guò)百萬(wàn)的則有數(shù)千個(gè)。例如姚晨為5159萬(wàn)，李開(kāi)復(fù)5140萬(wàn)，薛蠻子的也達(dá)到了1213萬(wàn)人，草根站長(zhǎng)代表蔡文勝也超過(guò)530萬(wàn)人。在微博這個(gè)媒體屬性較強(qiáng)的社區(qū)裏面，有了強(qiáng)大粉絲追逐，又可以反哺這些大V們的影響力。例如薛蠻子憑藉“微博打拐”、“免費(fèi)午餐”、“救助最美白血病患者魯若晴”等事件成為微博意見(jiàn)領(lǐng)袖。此外，他曾在公開(kāi)場(chǎng)合承認(rèn)微博是其尋找投資項(xiàng)目的渠道之一。

　　對(duì)此，易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，關(guān)注的人多了自然就有了行銷(xiāo)價(jià)值。

　　隨後，一批以行銷(xiāo)為主的大V們把微博當(dāng)做了一個(gè)廣告平臺(tái)，賺得盆滿缽滿。但新浪微博的“名人機(jī)制”並非完美。於是，諸如立二拆四、秦火火這樣的網(wǎng)路推手開(kāi)始趁虛而入。由於在微博上傳播謠言、行銷(xiāo)的成本極低，網(wǎng)路水軍已從幾年前的傳統(tǒng)論壇中遷移，並將微博視為主要的行銷(xiāo)、造謠陣地，傳播途徑則是大V與小號(hào)、水軍之間的密切配合，針對(duì)某個(gè)策劃主題進(jìn)行連環(huán)炒作。

　　他們除了自身培養(yǎng)大V賬戶外，還在通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、合作等方式與週邊大V進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，這也由此牽出一條大V轉(zhuǎn)發(fā)謠言的産業(yè)鏈。這群網(wǎng)路造謠者的商業(yè)模式往往是“先賺名，再賺錢(qián)”，造謠本身未必産生收益，但通過(guò)造謠，吸引粉絲眼球，這些粉絲則成為日後商業(yè)炒作的基礎(chǔ)。

　　例如立二拆四、秦火火曾製造出郭美美、幹露露以及“7·23”動(dòng)車(chē)事故2億天價(jià)賠償案等聳人聽(tīng)聞時(shí)間，以此吸引眼球謀求商業(yè)利益。善於發(fā)佈敲詐資訊的周祿寶也是通過(guò)微博來(lái)擴(kuò)散傳播面積。

　　大V們的過(guò)度參與也影響著新浪微博的生態(tài)。儘管官方也通過(guò)客服、技術(shù)來(lái)進(jìn)行鑒別和審查，但難度極大，畢竟新資訊隨時(shí)都可能冒出、傳播迅速驚人，核實(shí)成本較高。因此，政府有關(guān)部門(mén)這次對(duì)網(wǎng)路造謠者的集中打擊，有利於肅清微博上真正的造謠鏈條，維護(hù)生態(tài)發(fā)展。

　　對(duì)於整肅行為，多數(shù)大V們近期已開(kāi)始慎言慎行，對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的內(nèi)容極為警惕，這在一定程度上也會(huì)影響到新浪微博的活躍度。這對(duì)於正在商業(yè)化道路上前行的新浪微博而言，極為重要。而在此之前，也有分析機(jī)構(gòu)質(zhì)疑新浪微博活躍度下降，因?yàn)轵v訊微信已經(jīng)搶走了風(fēng)頭。如今，最新數(shù)據(jù)顯示微信全球用戶已近5億，月活躍用戶已超2.36億。

　　巧合的是，新浪網(wǎng)總編輯陳彤發(fā)佈微博説：“小型時(shí)局研討會(huì)暨反思會(huì)暨資訊換貨會(huì)暨熱餐會(huì)確定於今晚在京西某處召開(kāi)， 會(huì)議內(nèi)容將不對(duì)外公佈。”而這也被一部分網(wǎng)友解讀為向大V們壓驚。