喬布斯逝世還不到兩年，蘋果的光環(huán)就已黯淡了許多。

　　據(jù)蘋果最新發(fā)佈的第三財(cái)季財(cái)報(bào)，蘋果公司第三財(cái)季營收為353.23億美元，僅比去年同期的350.23億美元增長1%；蘋果公司第三財(cái)季凈利潤為69.00億美元，比去年同期的88.24億美元下滑22%。

　　蘋果第二財(cái)季凈利同比下滑17.8%，隨著第三財(cái)季凈利下滑幅度的進(jìn)一步加深，讓人們?cè)俅嗡伎迹菏チ藛滩妓沟奶O果還有沒有靈魂？

　　iPhone銷量同比雖增環(huán)比下滑 市場(chǎng)佔(zhàn)有率下降

　　有分析稱，蘋果公司的設(shè)備平均收入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低於過去，這對(duì)公司利潤率帶來了很大衝擊。蘋果公司第三財(cái)季毛利率為36.9%，低於去年同期的42.8%。

　　從主要産品的出貨量來看，除了iPhone，蘋果其他産品出貨量都低於去年同期。

　　蘋果公司第三財(cái)季共售出380萬臺(tái)Mac，低於去年同期的400萬臺(tái)；共售出1460萬臺(tái)iPad，低於去年同期的1700萬臺(tái)，不及分析師預(yù)期的1700萬臺(tái)至1800萬臺(tái)；共售出460萬部iPod，低於去年同期的680萬部；共售出3120萬部iPhone，高於去年同期的2600萬部，超出分析師預(yù)期的2600萬部到2700萬部。

　　然而，儘管蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示對(duì)iPhone銷售量在第三財(cái)季中創(chuàng)下3120多萬部的歷史紀(jì)錄感到特別驕傲，但比起第二財(cái)季3740萬部的出貨量，iPhone的出貨量實(shí)際上是下降了。

　　並且，iPhone的平均銷售價(jià)格環(huán)比也下降了5%，相比前幾個(gè)財(cái)季下降了大約10%，Sanford C. Bernstein分析師認(rèn)為，這可能是因?yàn)樾率鄢龅膇Phone裏面iPhone 4和iPhone 4S的佔(zhàn)比較高。

　　據(jù)IHS電子産業(yè)鏈中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，第三財(cái)季iPhone的銷量更多的是來自iPhone 4的清庫存。由於降價(jià)，iPhone 4S的銷量也還可以，但iPhone5賣得不如預(yù)期。

　　對(duì)此，CFO皮特·奧本海默介紹稱，環(huán)比來看，iPhone 平均售出價(jià)格下降了大約32美元，主要原因是其中iPhone 4的佔(zhàn)比變大。奧本海默稱，在新興市場(chǎng)以及其他國家，iPhone 4的銷量加速增長。

　　在iPhone出貨量環(huán)比下降的同時(shí)，其他幾大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如三星、華為等手機(jī)品牌的出貨量卻在增長，這也就意味著，蘋果iPhone的市場(chǎng)佔(zhàn)有率在下降。

　　於是，iPhone銷量這個(gè)蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)中唯一的亮點(diǎn)，也變得有些勉強(qiáng)。

　　受本土手機(jī)衝擊 蘋果中國市場(chǎng)遭遇滑鐵盧

　　值得注意的是，過去幾年在中國市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的蘋果，在第三財(cái)季遭遇了滑鐵盧，首次出現(xiàn)營收下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季蘋果大中華區(qū)營收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。就在第二財(cái)季，大中華區(qū)營收尚為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長8%，而第三財(cái)季環(huán)比就下降了43.5%。如此大幅度的下滑，讓蘋果不安。

　　對(duì)於中國市場(chǎng)的突然下挫，庫克回應(yīng)稱，香港的銷售量下降了23%，導(dǎo)致了整個(gè)大中華區(qū)銷量的下降。但他表示，目前尚不清楚具體的原因是什麼。

　　庫克稱，本季度中國的情況比較疲弱，單看數(shù)據(jù)並不能了解全部情況。如果結(jié)合庫存變化去看售出量，就會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果在中國的真正的售出量比去年同期只下降了4%。

　　庫克認(rèn)為，增長率較低的原因比較多，包括宏觀經(jīng)濟(jì)的原因。他指出，香港的下降幅度更大，中國內(nèi)地的情況比去年同期其實(shí)還增長了大約5%。而香港是一個(gè)國際購物中心，香港的消費(fèi)者不僅包括是遊客，還有很多其實(shí)是分銷商，香港的下滑比較嚴(yán)重。

　　不管庫克是真的不清楚，還是故意不清楚，蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)遭遇滑鐵盧的原因，業(yè)界的觀察者卻已給出答案。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了受行業(yè)淡季、産品線單一制約，大屏中國本土手機(jī)的逆襲在一定程度上給蘋果造成了壓力，預(yù)計(jì)未來三星也難抵這一趨勢(shì)。

　　實(shí)際上，就《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，華為、中興等國産廠商早已將趕超目標(biāo)改為三星，由此可見喬布斯走後蘋果的失落。

　　易觀國際發(fā)佈的報(bào)告顯示，2013年第一季度在中國市場(chǎng)，除三星佔(zhàn)據(jù)榜首外，排名第二至第五的是國內(nèi)四大廠商“中華酷聯(lián)”，蘋果僅排在第六位，排名前十的有七家中國廠商（特指大陸廠商，不含HTC）。在全球智慧手機(jī)銷量排行中，中國廠商華為、中興也擠進(jìn)了前五名。

　　電信分析師付亮認(rèn)為，蘋果的市場(chǎng)份額率先受到分流，是因?yàn)槠洚b品線太單一，在日新月異的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路市場(chǎng)中，顯得有點(diǎn)跟不上時(shí)代的步伐，許多“果粉”都“移情別戀”。相比之下，三星具有從高到低級(jí)別的終端，在市場(chǎng)上更具優(yōu)勢(shì)，但也並非高枕無憂，只是受到衝擊的時(shí)間點(diǎn)會(huì)相對(duì)滯後，預(yù)計(jì)在未來1－2年。

　　也許，蘋果也意識(shí)到了這方面的問題，低價(jià)版iPhone的推出，就是為了應(yīng)對(duì)這一問題。

　　而蘋果能否再現(xiàn)昔日輝煌，在王陽看來，就看它低價(jià)版iPhone能否帶來相應(yīng)效果，以及其他新産品是否重新點(diǎn)燃果粉熱情了。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，華為、中興等國産廠商早已將趕超目標(biāo)改為三星，由此可見喬布斯走後蘋果的失落。（馬燕）

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