《中國(guó)經(jīng)濟(jì)週刊》記者孫冰|北京報(bào)道

　　擁有自主智慧財(cái)産權(quán)、高利潤(rùn)率和高附加值，在輸出産品、品牌的同時(shí)輸出文化影響力……這些特點(diǎn)幾乎使得遊戲産業(yè)，這個(gè)並不是很主流和很被“疼愛”的産業(yè)，成為了中國(guó)文化産業(yè)發(fā)展中的“好榜樣”，而在這個(gè)隊(duì)伍裏，完美世界（北京）網(wǎng)路技術(shù)有限公司（下稱完美世界，PWRD.NQ）顯然是個(gè)突出的“典型”。

　　今年3月，在加入完美世界的第五個(gè)年頭，蕭泓接替公司創(chuàng)始人池宇峰成為了這家公司的新任CEO。而在剛剛過去的2012年，完美世界蟬聯(lián)了中國(guó)遊戲出口産值的第一名。蕭泓堅(jiān)信，人們可能很快就要重新審視遊戲産業(yè)的價(jià)值和意義，因?yàn)樗鼘?huì)成為中國(guó)文化産業(yè)發(fā)展和中國(guó)文化“走出去”的最重要的力量之一。

　　“現(xiàn)在大家正在將遊戲打造成為承載中國(guó)文化的高科技産品，出口全球，從而做大做強(qiáng)中國(guó)文化産業(yè)，擴(kuò)大中國(guó)文化的世界影響力。”剛剛上任的CEO蕭泓告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)週刊》。

　　産品遍佈四大洲

　　完美世界（當(dāng)時(shí)還名為“完美時(shí)空”，2010年更名）成立的2004年，還是網(wǎng)路遊戲（下稱網(wǎng)遊）行業(yè)“遍地黃金、躺著都賺錢”的野蠻時(shí)代。儘管如此，完美世界卻“犯傻”地提出一定要走國(guó)際化路徑的發(fā)展戰(zhàn)略。但這也讓完美世界幾乎成為了最早在海外運(yùn)營(yíng)的中國(guó)網(wǎng)遊公司。

　　“我們公司內(nèi)部一直有個(gè)不成文的規(guī)定，我們希望開發(fā)的每款遊戲都能夠在全世界運(yùn)營(yíng)。”蕭泓説，“因?yàn)槲覀兛偸瞧谂危何覀円敵鑫幕b品，把中國(guó)的東西帶到國(guó)際舞臺(tái)上。”

　　這確實(shí)讓完美世界在網(wǎng)遊圈中看起來有些“另類”，畢竟海外市場(chǎng)強(qiáng)手如林、競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)陌生而且利潤(rùn)率也遠(yuǎn)低於當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是到了2010年，一直在高速飛奔的中國(guó)網(wǎng)遊市場(chǎng)開始進(jìn)入盤整期。嚴(yán)重的産品同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足、盈利方式單一等導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)缺乏持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在這樣的背景之下，一直堅(jiān)持自主研發(fā)並深耕國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的完美世界脫穎而出。“完美世界已連續(xù)6年位列中國(guó)網(wǎng)遊出口榜首位，出口金額佔(zhàn)到網(wǎng)遊整體出口的近40%，影響到的海外用戶近5000萬。現(xiàn)在看來，國(guó)際化這一步我們走對(duì)了，我們堅(jiān)持的原則也是對(duì)的。”蕭泓説。

　　據(jù)蕭泓介紹，現(xiàn)在，除了南極洲，完美世界的産品已覆蓋全球百餘個(gè)國(guó)家和地區(qū)，港臺(tái)、歐美、日韓、東南亞……包括完美世界的第一款遊戲，也是中國(guó)首款3D遊戲《完美世界》在內(nèi)的《武林外傳》、《誅仙》、《赤壁》等多款遊戲都走向了世界。

　　除了對(duì)外出口擁有自主智慧財(cái)産權(quán)的網(wǎng)遊産品，完美世界還通過收購(gòu)海外遊戲企業(yè)等方式，整合全球遊戲産業(yè)鏈。“我們海外分支機(jī)構(gòu)不僅會(huì)幫助母公司進(jìn)行産品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)還在本地進(jìn)行産品研發(fā)。”蕭泓説。

　　公司網(wǎng)遊出口值=全國(guó)電影出口值

　　蕭泓于2008年加入完美世界，擔(dān)任公司高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)人力資源管理和行政管理工作。此前，他曾在思科、飛利浦、戴爾等公司任職。

　　“其實(shí)，我們屬於第三代的出口企業(yè)。”蕭泓説。

　　蕭泓認(rèn)為所謂的第一代出口企業(yè)就是只提供加工服務(wù)，最後只在産品上留下了“MadeinChina”幾個(gè)字和口袋裏微薄的收入；第二代出口企業(yè)除了出口産品，還擁有了自己的品牌。

　　而第三代出口企業(yè)則是輸出了自身的文化和價(jià)值觀。第三代出口企業(yè)有許多優(yōu)勢(shì)，比如高效環(huán)保，擁有自主智慧財(cái)産權(quán)的先進(jìn)技術(shù)，而且可以享受高利潤(rùn)率。

　　網(wǎng)遊和中國(guó)電影一直是中國(guó)文化産業(yè)出口的兩大支柱。儘管最近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的票房紀(jì)錄不斷刷新，但是中國(guó)電影的出口卻一直在萎縮。

　　根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)佈的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，同比下滑了近一半，連續(xù)三年跌跌不休。而10.63億元這個(gè)數(shù)字與完美世界的遊戲出口總值相差無幾。

　　根據(jù)中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)遊戲出版物工作委員會(huì)（下稱中國(guó)版協(xié)遊戲工委）發(fā)佈的《2012年中國(guó)遊戲産業(yè)海外市場(chǎng)報(bào)告》，去年，40家中國(guó)網(wǎng)遊企業(yè)原創(chuàng)的177款國(guó)産網(wǎng)遊海外出口實(shí)際銷售收入為5.7億美元，同比增長(zhǎng)57.5%。而近5年來，中國(guó)網(wǎng)遊的出口規(guī)模已增長(zhǎng)了8倍之多，已成為中國(guó)文化創(chuàng)意産業(yè)走出去的絕對(duì)主力。

　　“中國(guó)有非常豐富的文化積澱和人口，足以形成非常大的文化産業(yè)。我們的網(wǎng)遊已開始走出國(guó)門，並且獲得了豐厚的利潤(rùn)，這説明中國(guó)的文化産業(yè)是能走出去的，是可以在世界上佔(zhàn)據(jù)重要地位的。”蕭泓説。

　　中國(guó)網(wǎng)遊規(guī)模全球第二

　　和很多的中國(guó)遊戲公司一樣，完美世界也曾是全球遊戲市場(chǎng)中的小學(xué)生。5年前，中國(guó)網(wǎng)遊産業(yè)的規(guī)模僅為全球第一大市場(chǎng)美國(guó)的10%。

　　但在去年，中國(guó)遊戲業(yè)規(guī)模已超越韓國(guó)、日本、英國(guó)等傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，雄踞世界第二。中國(guó)版協(xié)遊戲工委發(fā)佈的《2012年中國(guó)遊戲産業(yè)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)遊戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)602.8億元，同比增長(zhǎng)35.1%。

　　美國(guó)去年的市場(chǎng)規(guī)模僅為148億美元（約合920億元人民幣），業(yè)界預(yù)計(jì)，按照目前的增長(zhǎng)率推算，中國(guó)遊戲市場(chǎng)規(guī)模有可能在兩年內(nèi)超越美國(guó)，問鼎全球。

　　實(shí)際上，韓國(guó)文化體育觀光部文化産業(yè)室副長(zhǎng)官申鐘弼（SHIN,JONG-PIL）在接受本刊採(cǎi)訪時(shí)，也表達(dá)了對(duì)中國(guó)網(wǎng)遊産業(yè)迅猛發(fā)展的強(qiáng)烈感受。“中國(guó)的遊戲産業(yè)真的非常非常快，因?yàn)橐郧岸际琼n國(guó)向中國(guó)出口網(wǎng)遊，但現(xiàn)在，韓國(guó)已經(jīng)反過來向中國(guó)大量進(jìn)口網(wǎng)遊了。”他告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)週刊》。

　　但蕭泓認(rèn)為，這只是産業(yè)發(fā)展的開始。“網(wǎng)遊屬於文化創(chuàng)意+高科技的行業(yè)，它以軟體為基礎(chǔ)，同時(shí)又有很多文化基因和娛樂元素。這個(gè)市場(chǎng)很可能成為千億元級(jí)的大市場(chǎng)，我們希望這個(gè)産業(yè)能夠逐漸地升級(jí)。”他説。

　　於是，完美世界在3年前就首次在業(yè)界提出了“抱團(tuán)出海”發(fā)展戰(zhàn)略。“完美世界為網(wǎng)路遊戲産品進(jìn)出口打造了一個(gè)PWIE平臺(tái)（PerfectWorldImport&ExportPlatform，完美世界海外進(jìn)出口平臺(tái)），以幫助國(guó)內(nèi)的遊戲廠商實(shí)現(xiàn)遊戲産品的進(jìn)出口。截至2012年底，入駐PWIE平臺(tái)的産品超過180款，這在很大程度上加快了中國(guó)網(wǎng)遊‘走出去’的速度。”蕭泓説。

　　完美世界大事記

　　2004年3月

　　池宇峰在北京成立完美時(shí)空（北京）網(wǎng)路技術(shù)有限公司。

　　2006年1月

　　3D網(wǎng)遊《完美世界》投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，成為首款登陸日本的國(guó)産網(wǎng)遊。

　　2007年7月

　　完美時(shí)空成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克股票市場(chǎng)。

　　2008年4月

　　完美時(shí)空成立美國(guó)全資子公司PerfectWorldEntertainmentInc.。

　　2010年8月

　　完美時(shí)空正式更名為“完美世界(北京)網(wǎng)路技術(shù)有限公司”。

　　2013年4月

　　蕭泓宣佈《DOTA2》中國(guó)區(qū)首測(cè)于4月28日正式開啟。4月20日該公司宣佈向蘆山地震災(zāi)區(qū)捐款300萬元。

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