著名創(chuàng)業(yè)家、投資人克裏斯·迪克森
矽谷知名風(fēng)投安德森霍茨基金(Andreessen Horowitz)合夥人克裏斯·迪克森(Chris Dixon)近日撰文稱,儘管三星近年來在移動(dòng)設(shè)備行業(yè)獲得了巨大的成功,但風(fēng)光無限的背後仍然暗藏著窘境。三星未來的命運(yùn)將取決於移動(dòng)行業(yè)未來如何進(jìn)化:如果移動(dòng)行業(yè)像大多數(shù)人預(yù)言的那樣走上PC行業(yè)的同質(zhì)化老路,那麼該行業(yè)的絕大多數(shù)利潤都將流向谷歌等作業(yè)系統(tǒng)和應(yīng)用層,三星將淪落成為下一個(gè)戴爾。
以下為文章概要:
過去一年間,三星從一家還算成功的電子設(shè)備廠商一躍成為領(lǐng)先的非iOS移動(dòng)設(shè)備製造商。如果加在一起,三星和蘋果賺取了全球智慧手機(jī)行業(yè)98%的利潤。著名科技專欄作家西格勒(MG Siegler)甚至因此發(fā)表文章,將三星稱為科技行業(yè)除蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook以外的“第五架馬車”,引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可和討論。
移動(dòng)設(shè)備行業(yè)仍處於發(fā)展初期。三星未來的命運(yùn)將取決於移動(dòng)行業(yè)將會(huì)如何進(jìn)化。如果口袋裏的電腦行業(yè)(即智慧手機(jī)和平板電腦)最終進(jìn)化為與桌面上的電腦行業(yè)(即個(gè)人電腦)類似的模式,三星將成為下一個(gè)戴爾。在高度同質(zhì)化的PC行業(yè),戴爾曾經(jīng)憑藉低成本的優(yōu)勢風(fēng)生水起,但PC行業(yè)的絕大多數(shù)利潤還是流入了微軟的腰包。
因此,三星面臨的幾個(gè)重大難題將是:
1.智慧手機(jī)/平板電腦行業(yè)是否會(huì)走上PC行業(yè)的老路?
佔(zhàn)據(jù)主導(dǎo)地位的觀點(diǎn)認(rèn)為,技術(shù)行業(yè)最終都會(huì)不可避免地趨同。哈佛大學(xué)商學(xué)院教授、《創(chuàng)新者的窘境》作者克雷·克裏斯滕森(Clay Christensen)對該理論有一套詳細(xì)的推導(dǎo)。根據(jù)他的理論,每一個(gè)技術(shù)市場最終都會(huì)“過度滿足”消費(fèi)者的需求,屆時(shí)橫向?qū)I(yè)化的好處將超過縱向整合的好處。
佔(zhàn)據(jù)少數(shù)地位的觀點(diǎn)主要由蘋果的忠實(shí)支援者持有。該觀點(diǎn)認(rèn)為,克裏斯滕森等犯下了過度理論化的錯(cuò)誤。蘋果在PC行業(yè)之所以失敗,僅僅是因?yàn)樵趩滩妓贡或?qū)逐之後,蘋果停止了創(chuàng)新。當(dāng)喬布斯重返蘋果之後,蘋果又開始重新獲得PC市場份額。根據(jù)這種觀點(diǎn),未來移動(dòng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)將很大程度上取決於,蘋果管理層是否能夠以足夠的創(chuàng)新來維持高端的縱向整合式的産品。
2.如果移動(dòng)設(shè)備行業(yè)最終與PC行業(yè)趨同,利潤的大頭是否會(huì)像PC行業(yè)那樣流向作業(yè)系統(tǒng)和應(yīng)用層?
通常情況下,抵禦能力很強(qiáng)的技術(shù)行業(yè)往往是擁有網(wǎng)路效應(yīng)的行業(yè),而網(wǎng)路效應(yīng)通常來自擁有強(qiáng)大軟體組件的産品。三星的競爭對手,如HTC,只需一款熱門産品,就能夠奪得三星的領(lǐng)先市場地位。最終,移動(dòng)設(shè)備的設(shè)計(jì)將會(huì)融合,就像PC市場那樣。消費(fèi)者將不再為性能的提升支付溢價(jià)(有觀點(diǎn)認(rèn)為,這種情況已經(jīng)開始在移動(dòng)行業(yè)發(fā)生)。相反,作業(yè)系統(tǒng)和應(yīng)用則很難被複製。如果你投資足夠多的錢,你可以開發(fā)或收購優(yōu)秀的軟體,但要建立一個(gè)有活力的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng),需要的卻不僅僅是資本(微軟就是例子)。
因此,三星的窘境在於:其現(xiàn)有策略只會(huì)在一種情境下取得成功(a)移動(dòng)行業(yè)重走PC行業(yè)的老路,(b)大量的利潤流向硬體領(lǐng)域。三星似乎明白(b)是不可能的,因此該公司正在考慮扶持一個(gè)新的作業(yè)系統(tǒng)。新作業(yè)系統(tǒng)獲得市場份額將會(huì)非常困難。谷歌和蘋果在軟體領(lǐng)域擁有豐富得多的經(jīng)驗(yàn),而且已經(jīng)在獲得開發(fā)者支援方面遙遙領(lǐng)先。另外,谷歌的戰(zhàn)略地位甚至比全盛時(shí)期的微軟還要強(qiáng)大。谷歌在網(wǎng)路服務(wù)(主要是搜索)領(lǐng)域利潤如此豐厚,它幾乎可以無限期地在移動(dòng)設(shè)備和作業(yè)系統(tǒng)領(lǐng)域虧本運(yùn)營--這一點(diǎn)對於三星和其他任何移動(dòng)硬體廠商來説,都是一個(gè)非常可怕的事實(shí)。
[責(zé)任編輯: 雍紫薇]
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