9月12日，對(duì)於全球眾多“果粉”而言是重要的一天，蘋果公司正式對(duì)外發(fā)佈第6代手機(jī)iPhone 5。由於前一代産品iPhone 4S並未給投資者帶來(lái)多少驚喜，以及這是第一部沒有任何喬布斯“痕跡”的蘋果手機(jī)，因此新一代iPhone的面世，可謂是千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

　　全球掀起了新一輪的“蘋果熱”。從第一款iPhone發(fā)售，到如今的iPhone5，蘋果手機(jī)以其獨(dú)特的魅力改變了這個(gè)世界。人們不禁要問，蘋果iPhone系列手機(jī)何以稱霸智慧手機(jī)市場(chǎng)？我們的國(guó)內(nèi)品牌，又該怎樣在“夾縫中”更好的生存？

　　蘋果到底意味著什麼？

　　蘋果公司的標(biāo)誌是一個(gè)被咬了一口的蘋果，據(jù)稱這蘊(yùn)含著喬布斯的商業(yè)哲學(xué)——任何完美的創(chuàng)造都有不完美的一面。業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果iPhone系列手機(jī)得以馳騁市場(chǎng)，除了領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)之外，其無(wú)可挑剔的設(shè)計(jì)也是成功的決定性因素。“人性化”的設(shè)計(jì)，讓“不完美”的蘋果，在消費(fèi)者眼中已經(jīng)越來(lái)越“完美”了。

　　眾所週知，蘋果正是以完美的創(chuàng)新設(shè)計(jì)一次次征服了“果粉”的心。著名的物理學(xué)家楊振寧有一句名言——“一個(gè)不重視工業(yè)設(shè)計(jì)的國(guó)家將成為明日的落伍者，21世紀(jì)將是工業(yè)設(shè)計(jì)的世紀(jì)”。顯然，蘋果早已深諳其道，並把設(shè)計(jì)提升到前所未有的高度。

　　除去“激動(dòng)人心”的設(shè)計(jì)，蘋果可以走到今天的另一大“法寶”，便是創(chuàng)新。已故的蘋果“教父”喬布斯曾經(jīng)説過——“你的時(shí)間有限，所以不要為別人而活。”無(wú)論電腦，還是手機(jī)，蘋果從來(lái)都不是“發(fā)明者”，但之所以人們會(huì)記住iMac、iPhone、iPad等，就是因?yàn)樘O果注重創(chuàng)新，將用戶的體驗(yàn)放在了首位。蘋果了解用戶喜歡什麼，需要怎樣的産品，並將這些需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。反觀國(guó)內(nèi)品牌，又有多少企業(yè)可以做到這些？

　　中國(guó)何時(shí)能有自己的“蘋果”？　

　　其實(shí)自古以來(lái)中國(guó)人民都是以“創(chuàng)造力強(qiáng)”、“心靈手巧”而著稱。在網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代，由於國(guó)內(nèi)起步較晚，加之市場(chǎng)需求巨大，使得眾多國(guó)外品牌迅速佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)，不斷刷新“佔(zhàn)有率”。而本土品牌生存空間較小，不是被“山寨化”，就是曝出各種各樣的品質(zhì)問題。

　　iPhone5的上市，蘋果的成功，促使中國(guó)企業(yè)對(duì)這個(gè)行業(yè)有了全新的思考。中國(guó)人已經(jīng)用“MADE IN CHINA”證明了自己吃苦耐勞的商業(yè)意志，而一個(gè)新的挑戰(zhàn)已經(jīng)擺在眼前，我們能否在創(chuàng)意無(wú)限的“無(wú)形時(shí)代”，真正展現(xiàn)中國(guó)人的智慧？

　　為什麼蘋果手機(jī)能夠超越成為全球市值最大的公司？就是因?yàn)樗袆?chuàng)意、有設(shè)計(jì)。蘋果公司告訴我們，創(chuàng)新的過程，有波峰，也有波谷。我國(guó)的很多科技企業(yè)，在經(jīng)過一段高速成長(zhǎng)後，都會(huì)遇到一系列瓶頸制約，或來(lái)自新産品開發(fā)的失誤，或來(lái)自經(jīng)營(yíng)管理能力的不足，或來(lái)自對(duì)市場(chǎng)判斷的錯(cuò)誤等等，都會(huì)使企業(yè)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)。這一期間也許長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。只要這個(gè)企業(yè)核心精神存在、創(chuàng)新追求不變、變革意識(shí)強(qiáng)烈，就會(huì)二次崛起。我們要對(duì)這些處在轉(zhuǎn)型期的創(chuàng)新企業(yè)給予呵護(hù)，寬容失敗。

　　“中國(guó)製造”應(yīng)向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變　

　　在當(dāng)今的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)，國(guó)産品牌起步相對(duì)較晚，有些廠商迫於爭(zhēng)奪市場(chǎng)的巨大壓力，奉行“拿來(lái)主義”，只知道純粹的模倣和“山寨”，卻很少有自己獨(dú)特的意志和想法。為什麼我們就是落後者，為什麼我們的企業(yè)就要做跟隨者？

　　技術(shù)是骨骼，設(shè)計(jì)是靈魂，一個(gè)産品或品牌，要有持久的生命力，缺一不可。喬布斯的偉大，在於其對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)苛刻甚至極端的追求。與蘋果相比，“中國(guó)製造”真的到了需要改變方向，走出屬於自己道路的時(shí)候了。中國(guó)製造從過去的拼數(shù)量、拼規(guī)模，到現(xiàn)在拼品質(zhì)、拼價(jià)格，終於在世界市場(chǎng)上有了一席之地。如果國(guó)內(nèi)企業(yè)可以去掉對(duì)國(guó)外品牌“崇拜”的枷鎖，將産品、將創(chuàng)意做到“精益求精”，“中國(guó)創(chuàng)造”就一定可以擁有美好的未來(lái)！

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