聖誕購物季在奧地利已接近高潮階段。近日的分析數據表明，奧地利今年聖誕購物季銷售額將達到19億歐元，同比上漲2.2%。儘管歐元區(qū)整體經濟形勢仍不容樂觀，但奧地利消費者的購物熱情十分高漲。數據顯示，雖然今年聖誕購物季的銷售情況無法超過歷史最高紀錄，但也能讓商家基本滿意。市場研究機構的調查也證實了這一趨勢。研究顯示，在維也納主要商業(yè)區(qū)，商戶對當前消費者的購物熱情和營業(yè)情況都表示滿意。

　　根據往年的經驗，這種購物熱潮將持續(xù)到聖誕購物季結束。與此同時，各大商家紛紛利用這一機會打折促銷，各類打折購物券和現金折扣也吸引了大量顧客。據估算，這種銷售策略將給商家?guī)砀哌_20%的額外收入。分析人士指出，目前商家仍在期待12月23日迎來另一個銷售高峰，因為這一天大部分人已經不用再上班，會抓住這一天的機會購物。

　　市場調查顯示，今年奧地利網路零售對聖誕購物季的帶動作用十分明顯。奧地利網際網路零售商今年聖誕購物季的銷售額將增長14%，成為聖誕購物季的新寵，而傳統(tǒng)零售業(yè)預計將下降1%。也有市場分析人士指出，雖然奧地利本土網路零售額增長很快，但佔零售業(yè)總額的比例仍然僅有5%左右。其主要原因是電商巨頭亞馬遜並不是奧地利企業(yè)，因此奧地利消費者在網上購物金額要算到亞馬遜德國的賬面上。數據顯示，11月奧地利網路零售額為8000萬歐元，略高於去年12月的7000萬歐元。11月份另有8000萬歐元的銷售額為奧地利消費者在國外網路零售商購買商品。

　　專家認為，支付便捷和購物環(huán)境自由舒適的優(yōu)勢，使得網路購物正在成為聖誕購物季的主流趨勢。

　　調查同時顯示，有相當一部分顧客仍然喜歡聖誕前夕在實體購物場所選購商品的氣氛，這也是很多人仍然堅持在商場購物的重要原因。

　　不過，專家指出，相比上世紀50年代，耶誕節(jié)購物在人們日常消費行為當中的比重已經下降了很多。上世紀50年代，耶誕節(jié)購物的比重佔到了全年零售業(yè)的10%左右，而去年這一比例僅為2.4%。主要原因是現代零售業(yè)的快速發(fā)展讓人們可以隨時隨地購買自己需要的商品，而不僅僅局限在聖誕購物季。