原標(biāo)題：貼牌葡萄酒為何屢禁不絕

　　剛結(jié)束的重慶糖酒會(huì)，冒牌卡斯特被警方查獲。進(jìn)口OEM葡萄酒再次被推上風(fēng)口浪尖，稍加包裝就能以高出成本10倍的價(jià)格售賣，這早已是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密，同時(shí)造成前幾年進(jìn)口葡萄酒暴利和不靠譜。由於OEM酒生産監(jiān)督把控較低，製作過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的一些不法商販鑽法律空子，假酒生産屢禁不止。從消費(fèi)者到監(jiān)管層面，如何規(guī)整貼牌酒早應(yīng)提上日程。

　　OEM酒是否合法

　　目前國(guó)內(nèi)貼牌酒大致分為兩種，一是採(cǎi)用保稅監(jiān)管場(chǎng)所進(jìn)口散裝葡萄酒並且在保稅監(jiān)管場(chǎng)所進(jìn)行裝瓶；二是在國(guó)內(nèi)或國(guó)外重新註冊(cè)商標(biāo)並且在國(guó)外進(jìn)行裝瓶，即OEM品牌的模式。第一種即國(guó)內(nèi)酒商從國(guó)外進(jìn)口原酒，在保稅區(qū)內(nèi)進(jìn)行灌裝貼牌，然後披著“進(jìn)口葡萄酒”的外衣混入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由於進(jìn)口原酒在運(yùn)送過(guò)程中受時(shí)間、溫度的影響，葡萄酒漿的生命力大大減弱，極大地影響葡萄酒的口感和品質(zhì)。

　　一位知名進(jìn)口酒企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，貼牌葡萄酒並非完全是個(gè)偽命題，往往遊走于法律與監(jiān)管的邊緣，是否合法取決於酒商們的掌控程度。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有進(jìn)口酒商承諾，只要購(gòu)買其600瓶葡萄酒，便可以貼上客戶想要的品牌。這是近幾年國(guó)內(nèi)興起的定制酒模式，也不失為另一種行銷手段。

　　另外，上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，OEM作為一種國(guó)際商業(yè)領(lǐng)域通行的模式，其實(shí)一直存在。不僅是葡萄酒領(lǐng)域，國(guó)際知名奢侈品牌LV也是實(shí)行代加工，又比如家樂(lè)福、沃爾瑪這樣的大型賣場(chǎng)也經(jīng)常有自己的OEM産品，這些産品通常包括洗化日常用品。值得一提的是，此類産品與葡萄酒不同，消費(fèi)者更加重視它們的産品性能和實(shí)用價(jià)值。

　　有葡萄酒專家向記者表示，並不是一提與“貼牌”相關(guān)的字眼，就要一棒子打死，視其為洪水猛獸，仍要分情況而論。

　　貼牌酒仍需規(guī)範(fàn)監(jiān)管

　　前幾年進(jìn)口葡萄酒暴利，市場(chǎng)泡沫嚴(yán)重，與貼牌酒有著不可分割的關(guān)聯(lián)。在葡萄酒領(lǐng)域，OEM現(xiàn)象的缺陷顯得隱蔽而又嚴(yán)重，價(jià)格與口感是葡萄酒消費(fèi)者最為重視的關(guān)鍵命題。許多進(jìn)口酒商為實(shí)現(xiàn)最大利益，急功近利，恰恰許多進(jìn)口貼牌酒達(dá)不到相對(duì)應(yīng)的性價(jià)比要求，價(jià)格與品質(zhì)相左，酒標(biāo)與真實(shí)來(lái)源不符。

　　有葡萄酒從業(yè)人士指出，由於國(guó)內(nèi)葡萄酒文化傳播與教育培訓(xùn)的深入開(kāi)展，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多葡萄酒消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知度提高，從前進(jìn)口酒商利用與消費(fèi)者之間的資訊不對(duì)稱而賺取暴利的時(shí)代一去不復(fù)返了。尤其近兩年內(nèi)，葡萄酒行業(yè)處?kù)墩{(diào)整期，別説貼牌進(jìn)口酒難以賣上高價(jià)，就連名莊酒都已然不再堅(jiān)挺，如從前那般笑傲江湖了。

　　據(jù)了解，追溯OEM葡萄酒的源頭，不免要?dú)w結(jié)于國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒商基於對(duì)品牌權(quán)的掌控，而與國(guó)外廠家合作生産貼牌葡萄酒。一名長(zhǎng)年從事洋酒生意的酒商向北京商報(bào)記者舉例，智利的酒貼上國(guó)産酒標(biāo)，或者國(guó)産酒貼上智利原産，這樣的話就不對(duì)了，當(dāng)屬欺騙消費(fèi)者的虛假行為。

　　由於OEM酒對(duì)産量的需求很大，並不像酒莊酒一樣對(duì)生産過(guò)程有著嚴(yán)格的把控，所以會(huì)極大地影響葡萄酒的口感和品質(zhì)。此外由於國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)知度較低，因此OEM酒往往會(huì)以高出自身成本十幾倍的價(jià)格進(jìn)行銷售，造成前幾年市場(chǎng)上葡萄酒暴利和不靠譜。業(yè)內(nèi)專家分析，國(guó)內(nèi)酒商對(duì)OEM葡萄酒的生産監(jiān)督把控低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與酒莊酒同日而語(yǔ)，這就為牟取暴利的酒商提供了機(jī)會(huì)，進(jìn)行假酒生産。之前被媒體曝光的一則很火的某電商假酒銷售案便屬於此類事件。

　　貼牌酒也是一種商業(yè)存在

　　有獨(dú)立酒評(píng)人認(rèn)為，對(duì)於貼牌酒，如果能如實(shí)反映其來(lái)源，明確産地訊息，其實(shí)也無(wú)可厚非，這是商業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的産物。許多葡萄酒消費(fèi)者往往容易混淆貼牌酒與假酒的概念，兩者之間有著本質(zhì)的區(qū)別，假酒是成分上出現(xiàn)差池的葡萄酒，而貼牌酒則不同，産自南非的原酒來(lái)到國(guó)內(nèi)，貼上國(guó)産酒標(biāo)，即可視為OEM酒。

　　有不願(yuàn)透露身份的業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的現(xiàn)象其實(shí)國(guó)産酒一直存在，寧夏與新疆是近幾年崛起的新興葡萄酒産區(qū)，以往卻是葡萄原酒的來(lái)源地，有渠道和行銷優(yōu)勢(shì)的葡萄酒品牌收購(gòu)優(yōu)質(zhì)葡萄産區(qū)的葡萄原酒，然後再深加工出售。還有一種情況是，擁有品牌優(yōu)勢(shì)的葡萄酒企業(yè)委託寧夏、新疆直接在當(dāng)?shù)丶庸す嘌b，並貼上自己企業(yè)的酒標(biāo)。這樣，提供優(yōu)質(zhì)原酒的産區(qū)與大型知名酒企之間便實(shí)現(xiàn)了某種意義上的雙贏，更是市場(chǎng)規(guī)律下的合理存在，也是維持企業(yè)盈利生存的必要。

　　記者觀察到，某國(guó)有酒企在國(guó)外收購(gòu)酒莊，將其海外的葡萄酒貼上自己的品牌銷售，這到底合法與否，若非要辯出個(gè)子丑寅卯，那麼就要斟酌各個(gè)國(guó)家與地區(qū)的具體法律與規(guī)定，才能得以定論。