據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，相信很多人都聽過“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃 ”這個廣告吧。這個廣告自誕生之日起，就跟“腦白金”廣告一樣，在電視臺裏舖天蓋地的播出，到現(xiàn)在可謂家喻戶曉，現(xiàn)在甚至連很多小孩子都會模倣。

　　不過，這則廣告最近遭到了公眾的質(zhì)疑，起因就是這句廣告詞“多喝六個核桃”。大家質(zhì)疑的重點(diǎn)就是：“六個核桃”核桃露是否真含有六個核桃？“六個核桃”真的能補(bǔ)腦嗎？

　　消費(fèi)者1：六個核桃，我可能買過吧，補(bǔ)腦這個功能，我們不能隨便説。

　　消費(fèi)者2：飲料裏面有防腐劑吧，還是自己做飲料比較好。

　　專業(yè)人士也對“六個核桃”的補(bǔ)腦效果産生懷疑。浙江醫(yī)院營養(yǎng)科主任鄭培奮就表示，核桃補(bǔ)腦是有這種説法的，但人們?nèi)绻嬉a(bǔ)腦，那為何不直接去吃核桃，還要喝飲料呢？

　　鄭培奮：如果你衝著“六個核桃”的“核桃”，那你倒不如就直接吃核桃。炒熟了的核桃不是更好嗎？你何必要去吃核桃露呢？它畢竟是一個飲料啊，裏面有添加劑。

　　“六個核桃”是由河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司研製。河北養(yǎng)元公司成立於1997年，坐落在河北省衡水市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，是中國目前最大的核桃飲品企業(yè)之一。目前，養(yǎng)元公司還是中國核桃乳飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。“六個核桃”核桃露是養(yǎng)元公司的主導(dǎo)産品，目前在公司營收和毛利中的佔比都超過80%。

　　天下公司今天也按照網(wǎng)上提供的聯(lián)繫方式給河北養(yǎng)元公司打電話，但對方的電話一直處於無人接聽狀態(tài)。

　　北京蘭臺律師事務(wù)所律師包華認(rèn)為，先不説“六個核桃”的廣告詞是否涉嫌虛假宣傳，光“六個核桃”這四個字，其實就不能作為企業(yè)的商標(biāo)。因為它違反了商標(biāo)法。

　　包華：六個核桃，前面是個數(shù)量詞，後面是一個通用名字。如果把它作為一個商品名稱使用的話，很有可能跟我們?nèi)粘Ｙ徫锏耐ㄋ渍J(rèn)識會混淆；另外一個，如果把它作為一個商標(biāo)使用的話，很明顯會違法我們國家的商標(biāo)法。“六個核桃”是在有意的引導(dǎo)我們廣大的公眾認(rèn)為，這個産品就是核桃做的，核桃含量就是很高。

　　與“六個核桃”類似，前不久“娃哈哈”推出一款富氧水也曾被公眾廣泛質(zhì)疑。在廣告中，娃哈哈聲稱，喝一瓶富氧水，等於在森林裏漫步2個小時。不過，這種説法遭到了科學(xué)界的反駁。一些科學(xué)工作者認(rèn)為，水中的確可以含一定氧，但要長時間保存並不靠譜，“娃哈哈”富氧水涉嫌虛假宣傳。

　　結(jié)合“六個核桃”與“娃哈哈富氧水”這兩個案例，包華認(rèn)為，現(xiàn)在的不少産品宣傳普遍誇大，有的甚至可以把沒有的功能“忽悠”成有的，這其中是利用了公眾資訊不對稱，屬於違法。

　　市面上也有一種説法認(rèn)為，廠家適當(dāng)對自己的産品進(jìn)行包裝，通過一定的文學(xué)渲染其實無傷大雅。對於這種説法，包華也不認(rèn)可。

　　包華：公眾在聽取廣告的時候，容易被商家渲染性的文學(xué)宣傳所誤導(dǎo)。這個度該怎麼把握呢？肯定不能是以專家的意見為準(zhǔn)，更多的是以廣大公眾意見為準(zhǔn)。公眾有沒有發(fā)生誤讀，如果公眾非常容易發(fā)生誤讀的話，那麼他就是誤導(dǎo)。

　　包華強(qiáng)調(diào)，在國外，對於商家售賣的産品有嚴(yán)格的規(guī)定，如果産品涉及誇大宣傳甚至是虛假宣傳，廠商將遭到重罰。所以，國外的商品一般都會很老實的打廣告，實事求是的把各種微量元素等産品告知消費(fèi)者，甚至還會提示哪些孕婦不能用，哪些小孩不能用，這一點(diǎn)值得國內(nèi)的商家學(xué)習(xí)。