繼“改名”案和“中國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”案後，王老吉再次以涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將加多寶告上法庭。昨日，王老吉訴加多寶“怕上火喝加多寶”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，在廣州市中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理，王老吉向加多寶及其經(jīng)銷商索賠500萬(wàn)元。法院沒(méi)有當(dāng)庭宣判。

　　此前，雙方已圍繞“怕上火”廣告進(jìn)行過(guò)一輪交鋒。去年加多寶在重慶市中院起訴王老吉，認(rèn)為其“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)損害了加多寶的利益。不過(guò)，同年12月，重慶中院作出一審宣判，駁回了加多寶的全部訴訟請(qǐng)求。法院認(rèn)定，王老吉公司對(duì)“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)享有合法利益。之後，加多寶發(fā)聲明稱，對(duì)判決難以理解，會(huì)向上一級(jí)人民法院上訴。

　　王老吉：“怕上火，喝加多寶”廣告語(yǔ)違法

　　在昨天的官司中，王老吉認(rèn)為“怕上火，喝加多寶”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求加多寶停止使用該廣告語(yǔ)，並賠償損失500萬(wàn)和在媒體上公開(kāi)賠禮道歉。

　　王老吉代理人在庭上表示，“怕上火，就喝王老吉”已不單單是一句廣告語(yǔ)，其已經(jīng)具備了第二層含義，即“具有區(qū)別商品來(lái)源的功能，是一個(gè)未註冊(cè)的商標(biāo)”。長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者心中已經(jīng)形成特定的關(guān)聯(lián)，提到“怕上火”，就會(huì)聯(lián)想到王老吉。

　　王老吉方面認(rèn)為，自2012年6月以來(lái)，加多寶的廣告語(yǔ)“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”、“怕上火，喝加多寶”等一再混淆這一關(guān)聯(lián)。因此，要求加多寶停止侵權(quán)行為，賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元，停止使用“怕上火，喝XXX”的廣告語(yǔ)，在媒體上公開(kāi)向王老吉道歉，並承擔(dān)這次訴訟的全部費(fèi)用。

　　“許可他人生産、製造和銷售自己的産品，不僅是為了收取許可費(fèi)，更是為了提升品牌的價(jià)值，提升的價(jià)值應(yīng)歸屬商標(biāo)權(quán)人所有。因此，廣告語(yǔ)産生的與王老吉相關(guān)的無(wú)形資産也應(yīng)歸屬?gòu)V藥集團(tuán)。”王老吉代理人指出。

　　王老吉方面認(rèn)為，“怕上火”廣告語(yǔ)源自於王老吉涼茶固有的功效和自古以來(lái)嶺南百姓對(duì)王老吉的消費(fèi)依賴和習(xí)慣。經(jīng)過(guò)廣藥集團(tuán)、王老吉大健康、加多寶等多個(gè)主體的長(zhǎng)期推廣、宣傳、使用，其産生的無(wú)形資産也是附著在王老吉涼茶之上的，無(wú)法剝離。

　　加多寶：對(duì)自己獨(dú)創(chuàng)的廣告語(yǔ)可合法使用

　　加多寶方面則表示，“怕上火，喝XXX”的廣告語(yǔ)是加多寶獨(dú)立創(chuàng)作、使用、發(fā)佈、宣傳的，並且在這方面的投入超過(guò)38億元，廣藥集團(tuán)從未參與其中。且王老吉大健康産業(yè)有限公司2012年才成立，加多寶此前作為王老吉的生産經(jīng)營(yíng)商，有正當(dāng)使用此廣告語(yǔ)的權(quán)利。而在此後延續(xù)使用“怕上火，和XXX”的廣告語(yǔ)，則是為了向消費(fèi)者傳達(dá)加多寶涼茶與先前生産的是同一商品的資訊。

　　“知名商品的特有名稱、包裝和裝潢歸屬於商品的設(shè)計(jì)者，其著作權(quán)受法律保護(hù)，知名商品並不隨商標(biāo)的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移。”加多寶一方回應(yīng)稱，加多寶是“怕上火喝XXX”廣告語(yǔ)著作權(quán)的創(chuàng)造者和合法擁有者，“不容其他任何企業(yè)剽竊和濫用。”

　　加多寶代理律師表示，加多寶通過(guò)長(zhǎng)期市場(chǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，委託專業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)大量調(diào)研，在2003年提出“預(yù)防上火的飲料”的定位，並在此基礎(chǔ)上提煉出“怕上火”的廣告語(yǔ)。依據(jù)《民事判決書(shū)》粵高法民三終字第212號(hào)判決，紅罐涼茶屬於知名商品。“怕上火喝XXX”廣告語(yǔ)是加多寶投入鉅資創(chuàng)設(shè)和常年專屬使用，已與加多寶生産的紅罐涼茶形成密不可分的聯(lián)繫，成為知名商品的顯著商業(yè)標(biāo)識(shí)，任何企業(yè)和個(gè)人未經(jīng)許可，不能擅自使用，否則將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。