“鴻茅藥酒在很多電視臺(tái)投放廣告宣傳包治百病，已經(jīng)是虛假宣傳，為何不處理？”在南網(wǎng)“網(wǎng)路問政平臺(tái)”上，網(wǎng)友“小豬”憤怒地向相關(guān)主管部門投訴道。

　　事實(shí)上，投訴鴻茅藥酒的遠(yuǎn)不只“小豬”一人。近年來，憑藉著“喝鴻茅，理三焦，百病除”、“每天喝兩口，疾病都溜走”等類似廣告宣傳，鴻茅藥酒的銷量節(jié)節(jié)攀升。但與此同時(shí)，鴻茅藥酒被質(zhì)疑虛假宣傳，並成為食藥監(jiān)部門黑榜上的常客。

　　廣告宣傳遭消費(fèi)者質(zhì)疑

　　很多消費(fèi)者反映，是在看了鴻茅藥酒的廣告後，才去店裏購(gòu)買的。“每晚打開電視，都發(fā)現(xiàn)電視裏不停地播放一個(gè)叫‘鴻茅藥酒’的廣告，大肆宣稱‘剷除病根輕而易舉’，讓人將信將疑。”消費(fèi)者陳先生如是説。

　　在鴻茅藥酒的眾多廣告中，影視明星陳寶國(guó)為其代言的廣告最為觀眾所熟悉。在廣告中，陳寶國(guó)手持一瓶鴻茅藥酒説，鴻茅藥酒“一藥治多病，一藥貫通三焦，多病同治，慢病快治”。記者在鴻茅藥酒官網(wǎng)上看到，現(xiàn)在播出的是“鴻茅藥酒陳寶國(guó)新版廣告”，陳寶國(guó)在廣告中稱“67味中草藥，對(duì)多種病癥有效果；藥酒治病，選鴻茅。”

　　而根據(jù)此前消費(fèi)者的舉報(bào)，在一個(gè)長(zhǎng)達(dá)5分鐘的鴻茅藥酒廣告中，大量採(cǎi)用了患者現(xiàn)身説法——“鴻茅藥酒創(chuàng)造了‘一藥治多病’的奇跡，從此改寫‘多病多吃藥’的現(xiàn)狀，讓眾多患者輕鬆擺脫吃‘苦’藥的深淵！”“喝鴻茅藥酒，病從今天就見好！”

　　有網(wǎng)友在論壇裏發(fā)帖稱，看到鴻茅藥酒的廣告説可治愈五大類數(shù)十種疑難雜癥，原本想買幾瓶鴻茅藥酒孝敬長(zhǎng)輩，不過如此神奇的藥酒讓人生疑，上網(wǎng)百度下“鴻茅藥酒虛假宣傳”，不看不知道，一看嚇一跳，百度找到相關(guān)結(jié)果約12700個(gè)。

　　據(jù)媒體此前報(bào)道，山東有老兩口通過電視廣告了解到鴻茅藥酒，並撥打了訂購(gòu)電話。可喝了之後，有高血壓和白內(nèi)障的老太太馬上出現(xiàn)了視力模糊的癥狀，老伴兒隨後也出現(xiàn)了頭暈的癥狀。“不是廣告上説很多病能治嗎，怎麼會(huì)這樣？”第二天，老太太撥打訂購(gòu)電話，説明瞭情況。對(duì)方回復(fù)説是老兩口用藥時(shí)沒有注意相關(guān)事項(xiàng)。

　　虛假宣傳屢上黑榜

　　公開資料顯示，鴻茅藥酒上世紀(jì)90年代末逐漸走向衰弱，並最終從消費(fèi)者的視線中消失。重出江湖之後，在強(qiáng)大廣告攻勢(shì)的帶動(dòng)下，年銷售額曾突破億元。目前，鴻茅藥酒銷售點(diǎn)已遍佈大部分藥店。記者在國(guó)家食藥監(jiān)局官網(wǎng)上查詢到，鴻茅藥酒的藥品批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795號(hào)”，生産單位為內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司，其經(jīng)國(guó)家食藥監(jiān)局審批的廣告批文有159個(gè)。

　　據(jù)鴻茅藥酒的産品説明書介紹，該藥品兒童、孕婦禁用；陰虛陽(yáng)亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服。有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病患者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用；服藥7天癥狀無緩解，應(yīng)去醫(yī)院就診；嚴(yán)格按照用法用量服用，年老體弱者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用；對(duì)該藥品過敏者禁用，過敏體質(zhì)者慎用。

　　鴻茅藥酒經(jīng)批準(zhǔn)的主要功效包括：祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎，適用於以下病癥：風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。不過，雖然有著國(guó)家食藥監(jiān)局審批的廣告批文，但鴻茅藥酒卻多次因誇大産品適應(yīng)癥、功能主治或含有不科學(xué)的表示功效斷言、保證，未經(jīng)審批擅自發(fā)佈等原因，上了多地食藥監(jiān)部門的黑榜。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，鴻茅藥酒之所以這樣做，是因?yàn)楝F(xiàn)在許多人都非常注重自己的身體健康，特別是老年人，廠家必須把適應(yīng)癥説得越多、越玄乎，他會(huì)拿自己的癥狀去比較，正好他有這個(gè)癥狀，一看符合自己，於是就會(huì)去嘗試。

　　在接到網(wǎng)友“小豬”的投訴後，廣東省工商局回復(fù)稱，“經(jīng)核查，鴻茅藥酒係內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司生産的非處方藥，藥品批準(zhǔn)文號(hào)為：國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795。該藥品的違法廣告曾被我省各級(jí)工商部門多次查處並進(jìn)行公告。如您在我省媒體發(fā)現(xiàn)仍有該産品的違法廣告發(fā)佈，請(qǐng)?zhí)峁┚唧w媒體名稱及廣告發(fā)佈時(shí)段，經(jīng)核實(shí)廣告內(nèi)容確屬違法的，我局將依法組織調(diào)查處理。”

　　此前，鴻茅藥酒也上過國(guó)家工商總局的黑榜。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)曾對(duì)鴻茅藥酒的廣告進(jìn)行過曝光，稱其廣告存在誇大主治功能、利用公眾人物和患者的形象做證明等嚴(yán)重違法行為。當(dāng)時(shí)，陳寶國(guó)因?yàn)閰⑴c鴻茅藥酒違規(guī)短片廣告，被點(diǎn)名通報(bào)。

　　2013年4月，浙江省工商局曝光了10個(gè)涉及醫(yī)療藥械保健食品的虛假違法廣告典型性案例，包括“鴻茅藥酒”、“骨頭幫”、“鹿胎膠囊”等違法廣告上了黑榜。據(jù)了解，浙江省食品藥品監(jiān)管局曾認(rèn)定鴻茅藥酒等5家企業(yè)為廣告發(fā)佈企業(yè)信用嚴(yán)重失信等級(jí)，並將其列入黑名單。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，鴻茅藥酒因誇大宣傳已經(jīng)受到吉林、遼寧、江西、昆明、山東、重慶、寧夏、河北、浙江、海南、湖南等省市藥監(jiān)或工商部門曝光或查處。其中，天津市食藥監(jiān)局、江西省食藥監(jiān)局、湖北省食藥監(jiān)局、寧夏自治區(qū)食藥監(jiān)局等都發(fā)佈過公告，對(duì)“鴻茅藥酒”實(shí)施暫停銷售的行政強(qiáng)制措施。

　　藥品廣告不能承諾功效

　　“在鋪天蓋地的廣告和誇大療效的宣傳下，鴻茅藥酒的效果遠(yuǎn)非説的那般神奇。”有業(yè)內(nèi)專家直言，“一種普通藥酒可治愈五大類數(shù)十種疑難雜癥，炮製這種廣告的人連最起碼的醫(yī)學(xué)常識(shí)都不懂。”

　　記者在某網(wǎng)店針對(duì)鴻茅藥酒的宣傳網(wǎng)頁(yè)上看到，鴻茅藥酒一共有四大適用人群，分別是中老年人、纖弱女士、都市人群、辦公一族，幾乎將所有人“一網(wǎng)打盡”。而當(dāng)面對(duì)消費(fèi)者的投訴時(shí)，鴻茅藥業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“喝鴻茅藥酒是有講究的，不是什麼人都可以喝的。一些身體有某些疾患的人群是不能服用鴻茅藥酒的，而且鴻茅藥酒並不能根治消費(fèi)者身上的疾病，只能起到緩解的作用。”

　　一位楊姓業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)行虛假宣傳的廠家一般不怕投訴。“當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)吃了不管用，廠家會(huì)説每個(gè)人的體質(zhì)、所處的環(huán)境等有差異，建議再服用一個(gè)療程，直至你發(fā)現(xiàn)確實(shí)不管用，或者吃不起為止。等你找他投訴時(shí)，他要麼拖延時(shí)間，要麼乾脆置之不理。如果你到有關(guān)部門去投訴，至少要兩個(gè)月的時(shí)間才能有處理結(jié)果，此時(shí)，他們?cè)缫奄嵉门铦M缽溢，即便被相關(guān)部門處罰也是很輕的，與其所産生的利潤(rùn)相比是九牛一毛。”

　　對(duì)此，藥監(jiān)部門人士提醒道，當(dāng)前一些不法廠家、商販精於揣摩老百姓心理，往往會(huì)宣稱自己的産品對(duì)心臟病、高血壓、糖尿病、風(fēng)濕和一些疑難雜癥有特效。而事實(shí)上這些疾病是很難通過某種藥品在短時(shí)間內(nèi)康復(fù)，建議患者遇上這些病還是到正規(guī)醫(yī)院去，通過準(zhǔn)確診斷在醫(yī)生的指導(dǎo)下進(jìn)行治療。

　　上述人士還就如何辨別虛假宣傳支招：藥品虛假宣傳習(xí)慣利用患者、醫(yī)生、研究所做證明，通過患者現(xiàn)身述説自己治療經(jīng)歷來説服患者購(gòu)買。同時(shí)，所有的違法廣告一般會(huì)有功效承諾，比如宣稱服用一個(gè)療程後會(huì)有什麼效果，服用幾個(gè)療程後又會(huì)痊癒。而這是藥品審查標(biāo)準(zhǔn)裏不允許出現(xiàn)的。

　　因此，消費(fèi)者購(gòu)買藥品時(shí)應(yīng)該先查看包裝上的批準(zhǔn)文號(hào)，確認(rèn)是藥品還是保健品，保健品是不能宣稱療效的。區(qū)別藥品和保健品後再通過網(wǎng)際網(wǎng)路登錄國(guó)家食品藥品監(jiān)督局的網(wǎng)站核對(duì)産品是否存在，同時(shí)查看下職能部門審批該産品時(shí)的主要療效是什麼。南方日?qǐng)?bào)記者 趙兵輝

　　◆貼士

　　如何識(shí)別虛假醫(yī)藥廣告？

　　工商部門人士提醒消費(fèi)者，虛假醫(yī)藥廣告的違法表現(xiàn)基本可概括為“四假”，消費(fèi)者可據(jù)此加以辨別。

　　一是假裝。違法廣告使用消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明，這都與廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定明顯相違背。

　　二是假善。違法經(jīng)營(yíng)者以免費(fèi)贈(zèng)送健康養(yǎng)生類書籍等方式為幌子，發(fā)佈非法廣告。這類刊物和合法刊物外表無二，封面華麗、標(biāo)題典雅，但刊號(hào)虛假、內(nèi)容庸俗，違法廣告佔(zhàn)到了刊物內(nèi)容的一半以上。

　　三是假情。有些健康諮詢、情感熱線等節(jié)目，雇傭“託兒”撥打電話，傳播虛假資訊，連篇累牘，虛情假意，欺騙、誤導(dǎo)觀眾或聽眾。