在塑化劑、“三公消費”限制和禁酒令的打壓下，持續(xù)了近兩年的白酒業(yè)寒冬終於出現(xiàn)回暖跡象。昨日，多家茅臺酒經(jīng)銷商向北京商報記者證實，目前庫存壓力已經(jīng)減輕，且由於春節(jié)前後市場銷售遠超預期，終端零售價格已經(jīng)攀升至千元以上，茅臺供給一級經(jīng)銷商的一批價從元旦後的850元提高到春節(jié)前的900元。業(yè)內分析，主要和茅臺此前進行的一系列行銷改革和民間消費需求釋放有關，不排除將拉動整體高端白酒價格回升，但判斷市場回暖為時尚早。

　　據(jù)了解，目前在價格方面，傳統(tǒng)大經(jīng)銷商已執(zhí)行去年5月以後的銷售計劃，團購價維持在1099-1300元之間不鬆動，這也是繼2012年以來，高端白酒價格出現(xiàn)大幅調整，53度飛天茅臺的終端價從2000元左右到跌破千元大關後首次出現(xiàn)如此明顯回暖跡象。甚至有的經(jīng)銷商還表示現(xiàn)在沒有貨，如果想購買還需預訂。在庫存方面，茅臺供給一級經(jīng)銷商的一批價從元旦後的850元提高到春節(jié)前的900元，此外，茅臺二級批發(fā)商以及中小一級別批發(fā)商基本無貨或低庫存，大一級別批發(fā)商有正常庫存。

　　在業(yè)內看來，造成經(jīng)銷商庫存壓力降低的主要原因，一方面是春節(jié)白酒終端銷售情況超出了市場預期，不少民間需求被白酒價格所壓制，而經(jīng)過本輪價格調整，這部分需求被釋放出來。同時，價格借助春節(jié)期間的消費增長實現(xiàn)回升。“除了整體行業(yè)供需邏輯關係的影響之外，茅臺自身行銷改革也起到了一定效果。包括去年茅臺就通過開放經(jīng)銷權引入新的經(jīng)銷商，減少對‘關係行銷’的依賴。”白酒行銷專家楊承平表示，“同時，公司還通過茅臺網(wǎng)上商城、天貓旗艦店、阿里巴巴旗艦店、酒仙網(wǎng)、京東商城等5個平臺開展電子商務新渠道。以及茅臺實施的控量保價政策也不僅得到了經(jīng)銷商的認可，還得到了消費者的認可。”

　　楊承平認為，茅臺價格變化很有可能代表高端白酒整體行業(yè)的走勢。在價格方面，不排除將拉動整體高端白酒價格回升的可能性，但最終結果還需要酒企相關政策符合消費者預期。（記者 金曉巖）