新京報訊 （記者林文龍）近期，寧夏紅集團(tuán)正式推出戰(zhàn)略新品——寧夏紅傳杞枸杞幹紅系列，並簽約國際巨星成龍代言，在央視上投放新的品牌廣告，同時啟動百億戰(zhàn)略。這讓酒類行業(yè)本來就暗流涌動的“健康化”趨勢，開始掀起大潮。中國酒業(yè)協(xié)會稱，隨著中國酒類行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)方式也在逐步回歸理性，不再單純地追求價格和品牌，而是更加注重酒水品質(zhì)及健康，這一消費(fèi)趨勢也帶動了酒類行業(yè)的“健康”大潮。

　　酒類行業(yè)健康化趨勢日益明顯

　　近年來，酒類行業(yè)健康化、時尚化的發(fā)展趨勢日益明顯。據(jù)了解，從2011年開始，汾酒集團(tuán)開始將保健酒品牌汾酒獨(dú)立運(yùn)作，並規(guī)劃“十二五”實現(xiàn)20億元的銷售。

　　擁有白酒品牌牛欄山的順鑫農(nóng)業(yè)去年拋出了高達(dá)17.43億元的定增計劃。在此計劃中，一部分投入就是用於增加配製酒灌裝生産線，提高藥酒和果酒産量，進(jìn)一步擴(kuò)大保健型配製酒市場份額。

　　茅臺、五糧液兩大白酒巨頭也將其旗下保健酒産品納入集團(tuán)重要戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中。此外，威龍、中糧長城等國內(nèi)知名葡萄酒企業(yè)也在注重有機(jī)、綠色葡萄酒的研發(fā)和生産。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2012年保健酒市場規(guī)模已達(dá)130億元左右，總銷量超出100萬噸，保健酒行業(yè)正以年均30%的增速高速發(fā)展。酒業(yè)專家呂鹹遜預(yù)測，未來保健酒市場將成長為繼白酒、葡萄酒和啤酒之後，國內(nèi)酒業(yè)的第四大市場。

　　保健酒市場尚有巨大增長空間

　　呂鹹遜分析，在國際市場上，保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費(fèi)量佔(zhàn)酒類消費(fèi)總量的比例約為12%；而在我國，白酒的市場容量是5000億元，若按12%比例計算，保健酒的市場規(guī)模應(yīng)600億元左右，顯然，與目前的100多億元相比，具有巨大的成長空間。

　　寧夏紅董事長張金山表示，為進(jìn)一步打開全國市場，寧夏紅採用“經(jīng)銷+直銷”的新型行銷模式，即在保持鞏固商超、名煙名酒、餐飲等傳統(tǒng)渠道的同時，與經(jīng)銷商一同在建立養(yǎng)生館，加強(qiáng)終端銷售力度，提升消費(fèi)者體驗。

　　“在創(chuàng)新行銷抓緊建設(shè)終端體驗店的同時，寧夏紅也積極開拓電商渠道，以進(jìn)一步完善公司行銷網(wǎng)路，更為未來拓展全國市場打下了堅實的基礎(chǔ)。”張金山表示，寧夏紅已在天貓、京東商城、酒仙網(wǎng)、國美線上等四大強(qiáng)勢電子商務(wù)平臺開設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，以産品渠道覆蓋率，促進(jìn)銷售。