“十一”假期，朱小姐去美國旅行，在美國一家星巴克發(fā)現(xiàn)，這裡的價(jià)格要比國內(nèi)便宜了約三分之一。外媒近期一份全球多個(gè)城市的調(diào)研顯示，星巴克在北京的價(jià)格高於東京、紐約、倫敦等城市，其中，一款在倫敦售價(jià)3.81美元的星巴克咖啡到了北京價(jià)格變成了4.81美元，提升了26%。事實(shí)上，星巴克中國高價(jià)背後是高額的營業(yè)利潤率，中國的營業(yè)利潤率遠(yuǎn)超美國，甚至是歐洲等地區(qū)的16倍以上。

　　品牌行銷專家周維表示，星巴克在中國高定價(jià)的背後，真實(shí)原因是企業(yè)為了攫取更高的利潤，故意拉高品牌定位。高利潤率支撐了星巴克在中國的高速擴(kuò)張，星巴克中國官網(wǎng)顯示，目前星巴克已經(jīng)在中國開設(shè)了1001家門店，到2014年使中國成為僅次於美國的全球第二大市場。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)