反壟斷調(diào)查令惠氏“認(rèn)錯(cuò)”降價(jià)最高達(dá)20% 多美滋也著手降價(jià) 國(guó)産奶粉利潤(rùn)空間或被壓縮

　　昨日，奶粉業(yè)反壟斷取得“成果”。繼貝因美後，“洋奶粉”惠氏昨日“認(rèn)錯(cuò)”並主動(dòng)降價(jià)，單品最高降20%。多美滋昨晚也告訴本報(bào)記者，正積極配合發(fā)改委的調(diào)查，並已著手準(zhǔn)備産品降價(jià)方案，具體降價(jià)方案將另行公佈。記者昨日證實(shí)，本次針對(duì)價(jià)格的調(diào)研並非只涉及“洋奶粉”，還包括部分國(guó)産奶粉。分析指出，主管部門通過揭發(fā)部分奶粉企業(yè)操縱、抬高奶粉價(jià)格，以達(dá)到扭轉(zhuǎn)中國(guó)奶粉價(jià)格過高的目標(biāo)，但同時(shí)或促成行業(yè)洗牌，因價(jià)格戰(zhàn)會(huì)進(jìn)一步壓縮國(guó)産奶粉空間。

　　奶粉反壟斷調(diào)查

　　惠氏奶粉昨日對(duì)本報(bào)記者證實(shí)，公司通過自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，為表明積極配合調(diào)查的態(tài)度將進(jìn)行降價(jià)。

　　據(jù)悉，惠氏的這次降價(jià)立即實(shí)施，平均降幅11%，單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%。同時(shí)承諾近期上市的新配方産品一年內(nèi)不漲價(jià)，4個(gè)品種低於原有配方價(jià)。昨日，惠氏在天貓銷售的1段奶粉價(jià)格是248元、啟賦更高達(dá)408元。

　　配合整改降價(jià)料陸續(xù)來

　　這已是一週內(nèi)第二家主動(dòng)降價(jià)的奶粉企業(yè)。之前，未被媒體報(bào)道遭調(diào)查的國(guó)産品牌龍頭之一的貝因美在2日晚間突然宣佈將對(duì)主要品類奶粉下調(diào)價(jià)格，但下調(diào)範(fàn)圍、時(shí)間尚未確定。記者則未能尋求到貝因美方面對(duì)此進(jìn)一步評(píng)論。

　　這次奶粉價(jià)格反壟斷“風(fēng)暴”來襲很快，波及面也不再局限于“洋奶粉”。昨日，一家國(guó)産奶粉負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)採(cǎi)訪時(shí)説，發(fā)改委上月也曾要求該公司配合調(diào)研，“公司提交了基本的資料，主要是關(guān)於價(jià)格方面的。”

　　此前，合生元、多美滋、美讚臣、惠氏、雅培、富仕蘭（美素佳兒）等奶粉企業(yè)被報(bào)道遭到價(jià)格反壟斷調(diào)查。除惠氏外，截至記者發(fā)稿時(shí)其他奶粉企業(yè)暫未發(fā)佈降價(jià)消息，但業(yè)內(nèi)普遍相信會(huì)“陸續(xù)有來”。

　　突擊降價(jià)可“一石二鳥”

　　國(guó)家發(fā)改委稱，已掌握部分企業(yè)的違法證據(jù)，包括為維持市場(chǎng)高價(jià)有的涉案奶粉企業(yè)對(duì)不遵守其規(guī)定價(jià)格銷售奶粉的經(jīng)銷商進(jìn)行罰款等。罰款額可達(dá)這些企業(yè)年銷售額的1%~10%。

　　一位“洋奶粉”銷售主管告訴本報(bào)記者，公司會(huì)對(duì)奶粉制訂“建議零售價(jià)”，終端售價(jià)可以高於或低於該價(jià)格。但他承認(rèn)，公司會(huì)控制奶粉經(jīng)銷商的出貨價(jià)，否則會(huì)帶來竄貨和“低價(jià)傾銷”。他説這是奶粉行業(yè)普遍做法。

　　根據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷售額為385.18億元。5大“洋品牌”約佔(zhàn)46.4%的份額，如果不配合整改而最終遭罰款，僅這5家企業(yè)就合共要交出罰金1.79億元~17.9億元。

　　“洋奶粉”降價(jià)，業(yè)內(nèi)人士正懷疑國(guó)産奶粉品牌能否保得住剩下的市場(chǎng)份額。“‘洋奶粉’並非因?yàn)楫b品品質(zhì)降價(jià)，所以會(huì)吸引很多消費(fèi)者購買。”資深乳業(yè)專家王丁棉對(duì)本報(bào)記者分析，現(xiàn)在的降價(jià)一舉兩得，首先作出了積極的姿態(tài)回應(yīng)反壟斷調(diào)查，其二也賺到了人氣。

　　降價(jià)策略甚至?xí)膶憽把竽谭邸钡淖巍＝y(tǒng)計(jì)顯示，惠氏奶粉在中國(guó)的市場(chǎng)份額去年達(dá)11%，僅比美讚臣、多美滋略低1.3%、0.7%。其中，惠氏、多美滋兩大品牌已先後完成漲價(jià)逾一成的計(jì)劃並成功穩(wěn)定住了市場(chǎng)。

　　國(guó)産奶粉市場(chǎng)處境或更難

　　很多國(guó)産奶粉原本希望通過推出高毛利産品重回一二線市場(chǎng)並提升業(yè)績(jī)。“洋奶粉”如打起價(jià)格戰(zhàn)，該戰(zhàn)略或會(huì)幻滅。

　　一般每罐900克價(jià)格超過300元的奶粉可被稱為超高端奶粉，200元~300元的則是高端奶粉。王丁棉説，中國(guó)奶粉商近年紛紛嘗試進(jìn)入“高端”、“超高端”區(qū)間，但眼下已難漲價(jià)了。

　　昨日，資深奶粉銷售人士張婷（化名）告訴本報(bào)記者，“洋奶粉”降價(jià)甚至還可能會(huì)給部分山寨品牌、“假洋鬼子”一個(gè)機(jī)會(huì)，因渠道會(huì)更賣力地去推利潤(rùn)空間更大的小品牌。張婷説，一罐（900克）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)約200多元的大品牌進(jìn)口奶粉留給門店有約10%或10元~20元的利潤(rùn)，但據(jù)她所知雜牌每罐留給門店的利潤(rùn)可超過100元。張婷説，執(zhí)法部門日後更應(yīng)該關(guān)注那些純粹依靠噱頭賺取暴利的品牌。

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