由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人集團(tuán)共同編制和發(fā)佈的2013年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜今天在香港揭曉。

　　這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室第八次對(duì)亞洲品牌影響力進(jìn)行的測(cè)評(píng)。韓國(guó)三星、中國(guó)工商銀行和日本豐田名列前三，中國(guó)、日本和韓國(guó)是入選品牌最多的三個(gè)國(guó)家。

　　《亞洲品牌500強(qiáng)》(The Asia's 500 Most Influential Brands) 的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌的亞洲影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場(chǎng)、佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)、並獲得利潤(rùn)的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評(píng)價(jià)品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)佔(zhàn)有率(Share of Market)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty )和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。

　　此次亞洲品牌500強(qiáng)共有19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，其中中國(guó)(包含港澳臺(tái))入選的品牌共計(jì)204個(gè)，佔(zhàn)整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的40.80%，再次超越日本，位居第一，其中中國(guó)大陸入榜品牌有118個(gè)；日本有164個(gè)品牌入選，佔(zhàn)整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的32.80%，位居第二；位居第三的是韓國(guó)，入選45個(gè)品牌。

　　出席會(huì)議的世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)指出，中國(guó)製造(Made In China)的優(yōu)勢(shì)正在衰退，該是中國(guó)名牌(China Brand)登場(chǎng)的時(shí)候了。需要大量人工的服裝、紡織、鞋類、玩具和電子等跨國(guó)公司，正在將集約化生産工廠轉(zhuǎn)移到其他成本較低的亞洲國(guó)家，比如越南、柬埔寨、緬甸和孟加拉國(guó)。中國(guó)工廠要麼倒閉, 要麼創(chuàng)建自己的品牌, 或者收購(gòu)歐洲品牌。”我在2009年就倡導(dǎo)中國(guó)企業(yè)收購(gòu)歐洲品牌, 當(dāng)時(shí)的收購(gòu)價(jià)為利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷前盈利的3.3倍，到去年年底已提高至9.9倍了。”

　　針對(duì)亞洲特別是中國(guó)企業(yè)競(jìng)購(gòu)海外品牌的趨勢(shì)，出席發(fā)佈會(huì)的耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授、耶魯用戶監(jiān)測(cè)中心主任萊維·多爾(Ravi Dhar)指出：“許多歐美品牌原本被委託在中國(guó)進(jìn)行加工，如今在原始國(guó)生産也可以盈利了，譬如在西班牙，紡織業(yè)出現(xiàn)回歸現(xiàn)象。這時(shí)候, 中國(guó)企業(yè)不妨嘗識(shí)走出國(guó)門收購(gòu)歐美品牌。在義大利，奢侈品大牌相互之間並購(gòu)或合作都很困難，外國(guó)品牌已收購(gòu)了若干家義大利奢侈品公司。”

　　中國(guó)和印度雖是亞洲消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)最強(qiáng)勁的地區(qū)，但這兩國(guó)的企業(yè)品牌仍難獲消費(fèi)者認(rèn)同，甚至在本土市場(chǎng)亦如此。世界品牌實(shí)驗(yàn)室同期舉行的“亞洲品牌忠誠(chéng)調(diào)查”結(jié)果顯示：和日本人心目中的前10名品牌都是日本品牌相反，中國(guó)人心目中的前10名品牌都是外國(guó)品牌。對(duì)此結(jié)果，《世界企業(yè)家》雜誌總編輯丁海森認(rèn)為，“購(gòu)買國(guó)貨, 政府官員和政府採(cǎi)購(gòu)首先要做出表率。但如今很多官員、富人和學(xué)者把外國(guó)品牌作為首選消費(fèi)或採(cǎi)購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)”。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的亞洲已不僅僅是全球産品的製造商。隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的崛起，亞洲新興中産階級(jí)的壯大，能負(fù)擔(dān)起必需品之外、懂得品牌價(jià)值的亞洲消費(fèi)者也比以往有了明顯增長(zhǎng)。這一發(fā)展趨勢(shì)對(duì)許多跨國(guó)公司而言是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，當(dāng)然，在行銷上也面臨著如何理解該地區(qū)的文化以及人們的購(gòu)買行為等課題。對(duì)西方消費(fèi)者的研究已經(jīng)飽和，但對(duì)亞洲人的研究則剛起步。在西方實(shí)施的研究和策略可能不適合亞洲。對(duì)於那些全球消費(fèi)品巨頭來(lái)説，沿用在本國(guó)市場(chǎng)行之有效的競(jìng)爭(zhēng)方法可能會(huì)徒勞無(wú)功，必須採(cǎi)用新的策略來(lái)爭(zhēng)奪亞洲消費(fèi)者。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，附屬於知名的商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)世界經(jīng)理人集團(tuán)，其專家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、康橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)並購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資産評(píng)估的重要依據(jù), 其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估方法“品牌附加值工具箱”得到企業(yè)界和金融界普遍認(rèn)可。《亞洲品牌500強(qiáng)》從2006年開始每年發(fā)佈一次。