漫畫：謝正軍

　　中國傳媒大學(xué)一項(xiàng)研究顯示，中國的大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，目前已進(jìn)入以小眾化、個(gè)性化為特點(diǎn)的“精眾”消費(fèi)時(shí)代。“精眾”追求高品質(zhì)生活，其消費(fèi)明顯由價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)。比如對(duì)汽車，從追求功能發(fā)展到享受座駕；在快速消費(fèi)品方面追求安全和健康。

　　新的一年到了，人們有什麼消費(fèi)計(jì)劃？近日，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和益派諮詢，對(duì)2062人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，受訪者在2015年最想購買的東西是品質(zhì)更好的日用品（57.0%），其次就是電子産品（41.4%）。

　　電子産品及其相關(guān)産品和服務(wù)，正成為備受矚目的新消費(fèi)增長點(diǎn)。中國電子資訊産業(yè)發(fā)展研究院院長羅文認(rèn)為，改革開放以來，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了以基本消費(fèi)品、普通耐用品、高端耐用品、轎車住房為代表的4個(gè)階段。目前，我國已進(jìn)入了以智慧終端、移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路等為代表的資訊消費(fèi)新階段。

　　商務(wù)部研究院《2014年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，資訊消費(fèi)的增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增速，將達(dá)到20%以上，成為全年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)和消費(fèi)增長的最主要引擎。

　　羅文指出，創(chuàng)造良好的資訊消費(fèi)環(huán)境，需要落實(shí)全國人大常委會(huì)關(guān)於加強(qiáng)網(wǎng)路資訊保護(hù)的決定，推動(dòng)出臺(tái)網(wǎng)路資訊安全方面的法律制度，明確網(wǎng)際網(wǎng)路服務(wù)提供者保護(hù)用戶個(gè)人資訊的義務(wù)，規(guī)範(fàn)個(gè)人資訊的收集、儲(chǔ)存和使用等行為。

　　調(diào)查顯示，受訪者在2015年的消費(fèi)計(jì)劃還有：在國內(nèi)旅遊（37.7%）、豐富文化娛樂生活（29.4%）、買車（23.2%）、出國旅遊（21.7%）、買房（17.2%）、裝修（12.8%）、接受進(jìn)修培訓(xùn)（12.2%）、購買奢侈品（6.9%）等。

　　2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，過去我國消費(fèi)具有明顯的模倣型排浪式特徵，現(xiàn)在我國個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則指出，模倣型排浪式消費(fèi)表現(xiàn)為，消費(fèi)沒有創(chuàng)新，熱點(diǎn)比較集中，一段時(shí)間以一種消費(fèi)為主導(dǎo)。未來消費(fèi)重點(diǎn)將比較分散，更加個(gè)性化。

　　2014年5月，中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院發(fā)佈《2014中國精眾消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，中國的大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，社會(huì)群體出現(xiàn)重新分散和聚合。而新聚合帶來的是小眾化、個(gè)性化消費(fèi)的“精眾”消費(fèi)時(shí)代。“精眾”人群的消費(fèi)呈現(xiàn)出價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的特徵。他們追求並引領(lǐng)高品質(zhì)生活，比如在汽車消費(fèi)方面，從追求功能發(fā)展到享受座駕，在快速消費(fèi)品方面追求安全和健康。

　　報(bào)告指出，截至2013年年底，“精眾”人群已佔(zhàn)據(jù)中國城市人口的11.9%，約8700萬人，他們貢獻(xiàn)著大多數(shù)行業(yè)超過40%的市場(chǎng)規(guī)模。

　　信用卡消費(fèi)、超前消費(fèi)也是年輕群體和精英群體的消費(fèi)特點(diǎn)。但本次調(diào)查顯示，大多數(shù)受訪者仍然支援在收入範(fàn)圍內(nèi)有計(jì)劃地消費(fèi)，佔(zhàn)比為67.2%。20.8%的受訪者消費(fèi)態(tài)度是能省則省。10.2%的受訪者贊同超前消費(fèi)。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所流通研究室主任王青，在介紹《新時(shí)期我國消費(fèi)新增長點(diǎn)研究》一書時(shí)指出，改革開放以來一輪輪的消費(fèi)升級(jí)，是經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在新形勢(shì)下，擴(kuò)大消費(fèi)新增長點(diǎn)，成為我國經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)增長的戰(zhàn)略基點(diǎn)，也是社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)民生的必然要求。

　　《新時(shí)期我國消費(fèi)新增長點(diǎn)研究》從技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)出發(fā)，指出了7個(gè)能夠形成和發(fā)展創(chuàng)新增長點(diǎn)的重要領(lǐng)域：資訊消費(fèi)、多元化消費(fèi)、健康産品消費(fèi)、高檔商品消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，以及基於消費(fèi)升級(jí)和國際傳統(tǒng)的住行用消費(fèi)。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍表示，在經(jīng)濟(jì)和政策對(duì)消費(fèi)的支撐力度都有所減緩的背景下，次高速的經(jīng)濟(jì)增長必然帶來消費(fèi)的次高速增長。但由於國家將在擴(kuò)大就業(yè)、改善收入分配機(jī)制、完善社會(huì)保障方面加大力度，消費(fèi)增長的收入基礎(chǔ)將進(jìn)一步得到夯實(shí)，消費(fèi)增長的內(nèi)生動(dòng)力將繼續(xù)增強(qiáng)。