2014年，註定是國(guó)內(nèi)電商行業(yè)在歷史上濃墨重彩的一筆。京東和阿里巴巴兩大巨鱷先後登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，幾乎震驚世界資本市場(chǎng)。對(duì)電商行業(yè)來(lái)説，這讓國(guó)內(nèi)B2C領(lǐng)域90%以上份額、C2C領(lǐng)域95%以上份額變?yōu)橥该鳎瑢⒔邮艽蟊娡顿Y者的監(jiān)督。但與此同時(shí)，兩個(gè)巨頭上市後將有更充足的資金流進(jìn)行擴(kuò)張，第二梯隊(duì)電商企業(yè)的日子，恐怕越來(lái)越不好過(guò)了。

　　京東、阿裏上市提升行業(yè)透明度

　　上市對(duì)於京東而言是創(chuàng)業(yè)十年告別草莽的里程碑，對(duì)於阿里巴巴而言則是保住控制權(quán)的定心丸。在2014年5月和9月，兩家中國(guó)電商領(lǐng)域的翹楚先後登陸美國(guó)資本市場(chǎng)，不僅是企業(yè)自身發(fā)展過(guò)程中的重要節(jié)點(diǎn)、美國(guó)資本市場(chǎng)的標(biāo)誌性事件，對(duì)中國(guó)B2C網(wǎng)路零售領(lǐng)域甚至整個(gè)電商市場(chǎng)來(lái)説，都具有深遠(yuǎn)的影響。

　　5月22日，京東登陸納斯達(dá)克，融資18億美元，加上騰訊的增持，共拿到融資32億美元。京東開(kāi)盤股價(jià)漲至21.75美元，比19美元的發(fā)行定價(jià)上浮14.47%。

　　京東上市近4個(gè)月後的9月19日，阿里巴巴登陸紐交所。承銷商啟動(dòng)綠鞋計(jì)劃後，阿裏總?cè)谫Y額達(dá)到250億美元。阿里巴巴開(kāi)盤價(jià)達(dá)到92.7美元，比68元的IPO定價(jià)上浮36.3%。當(dāng)天，人們對(duì)這一事件的關(guān)注度甚至超過(guò)了iPhone 6的發(fā)售。

　　資本市場(chǎng)的活躍，不僅體現(xiàn)在兩個(gè)巨頭公司的上市。今年，聚美優(yōu)品趕在京東上市前登陸紐交所，而同為紅杉資本投資的唯品會(huì)則在聚美優(yōu)品上市前投資1.125億美元，戰(zhàn)略入股樂(lè)蜂網(wǎng)75%股份。

　　根據(jù)艾瑞諮詢最新發(fā)佈的2014年Q3數(shù)據(jù)，天貓佔(zhàn)到國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)份額的57.6%，京東佔(zhàn)到19.3%，二者霸佔(zhàn)國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)近八成份額。在多家電商企業(yè)上市後，行業(yè)環(huán)境悄然生變。有分析認(rèn)為，京東、阿裏等公司的上市，將極大改變目前的B2C行業(yè)環(huán)境，上市公司的數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)思路披露，也將直接提升行業(yè)透明度，一些依附於此的泡沫也會(huì)就此破滅。

　　根據(jù)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，目前規(guī)模前十的B2C電商中，僅有1號(hào)店一家屬於非上市公司，其他幾家中，京東、唯品會(huì)、噹噹網(wǎng)、聚美優(yōu)品均獨(dú)立上市，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美線上、亞馬遜中國(guó)為上市公司子公司，易迅網(wǎng)則併入京東。在十餘年的發(fā)展過(guò)程中，B2C領(lǐng)域的馬太效應(yīng)明顯，TOP 10企業(yè)規(guī)模佔(zhàn)到整體市場(chǎng)的92%以上。

　　行業(yè)巨頭搶奪“生態(tài)圈”

　　要問(wèn)起對(duì)2014年電商行業(yè)的印象，“站隊(duì)”絕對(duì)是首選關(guān)鍵詞。在廣義的電商概念中，騰訊和阿裏已經(jīng)各自建立起一支龐大的軍隊(duì)，而且在現(xiàn)有的幾乎所有短兵相接的細(xì)分領(lǐng)域中不分伯仲。

　　今年上半年，騰訊有兩宗資本運(yùn)作目的明確、做法大膽。其一是對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)的注資，另一個(gè)是對(duì)京東的注資。二者都頗為默契地選擇了“入口換股權(quán)”的方式。對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)和京東來(lái)説，這意味著通過(guò)站隊(duì)獲得了微信入口；對(duì)騰訊而言，則相當(dāng)於以微信入口這一稀缺資源為誘餌，建立起一個(gè)擁有股權(quán)紐帶的生態(tài)圈。這一生態(tài)圈中的兩個(gè)重要角色分別對(duì)應(yīng)騰訊不擅長(zhǎng)的兩個(gè)領(lǐng)域——通過(guò)多年努力卻沒(méi)有做起來(lái)的騰訊電商，以及需要大量線下基因的O2O。

　　阿里巴巴也在今年大秀生態(tài)圈，從新浪微博、高德地圖到阿裏影業(yè)、恒大足球，領(lǐng)域?qū)挿旱阶屓丝床欢Ｔ诼费萜陂g，阿里巴巴向投資人傳遞的核心觀念就是：阿里巴巴在過(guò)去15年內(nèi)構(gòu)建了一個(gè)深深紮根于中國(guó)的龐大生態(tài)圈，因此無(wú)人可以替代。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊和阿裏對(duì)“電商生態(tài)圈”的競(jìng)爭(zhēng)，是對(duì)未來(lái)行業(yè)形態(tài)走勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。騰訊的“入口論”與阿裏的“平臺(tái)論”各有韆鞦，而一旦有一方佔(zhàn)據(jù)相對(duì)大的優(yōu)勢(shì)，則有可能獲得支配行業(yè)走向的能力。在這樣的背景下，騰訊與阿裏在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域短兵相接，比如支付、旅行、移動(dòng)電商，其中爭(zhēng)奪最兇的就是用車軟體，二者的大戰(zhàn)從計(jì)程車打到商務(wù)約租車，至今沒(méi)有平息的跡象。

　　滴滴打車（當(dāng)時(shí)還叫嘀嘀打車）與快的打車的競(jìng)爭(zhēng)始於去年，高潮則在今年2月。當(dāng)時(shí)，滴滴打車宣佈乘客使用微信支付的補(bǔ)貼金額提升至每單12-20元不等，同一天，快的打車則表示，使用快的打車並用支付寶付款，每單最少給乘客減免13元，還立下豪言，稱“後續(xù)無(wú)論什麼情況，只要對(duì)手調(diào)了，我們永遠(yuǎn)比對(duì)手多補(bǔ)貼1塊錢”。正式將打車大戰(zhàn)燒向頂峰。有統(tǒng)計(jì)顯示，在這場(chǎng)打車補(bǔ)貼戰(zhàn)中，二者的補(bǔ)貼額在10億量級(jí)，事件的最後也是政府出面的背景下，騰訊與阿裏才漸漸平息戰(zhàn)火，將補(bǔ)貼額降至3元左右。

　　不過(guò)在這之後，商務(wù)約租車的大戰(zhàn)接踵而至。易到用車在2013年拿到1億元人民幣B輪融資後，將商務(wù)約租車市場(chǎng)從小眾市場(chǎng)搬上大眾舞臺(tái)。今年以來(lái)玩家數(shù)量陡增，AA租車、Uber等悉數(shù)進(jìn)入。

　　下半年，快的打車將此前收購(gòu)的大黃蜂更名為“一號(hào)專車”，滴滴打車也推出“滴滴專車”，在商務(wù)約租車領(lǐng)域繼續(xù)對(duì)壘。日前，滴滴打車剛剛拿下業(yè)界最多的7億美元融資，發(fā)展已有的出租、專車業(yè)務(wù)，還將涉足同城物流、移動(dòng)零售、智慧公交等。業(yè)界分析認(rèn)為，在擁有超過(guò)40億元人民幣的輸血後，滴滴打車會(huì)更加大手筆對(duì)專車進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　第二梯隊(duì)尋找新機(jī)會(huì)

　　巨頭們競(jìng)爭(zhēng)無(wú)異於神仙打架、百姓遭殃。艾瑞諮詢分析認(rèn)為，在上市後，兩大巨頭將有充足的現(xiàn)金流促進(jìn)自身戰(zhàn)略的擴(kuò)張和業(yè)務(wù)的發(fā)展，但第二梯隊(duì)的電商企業(yè)生存壓力加大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

　　阿裏方面，在上市後繼續(xù)積極的收購(gòu)兼併策略，騰訊投資部也沒(méi)閒著，手握京東這個(gè)絕佳平臺(tái)，也將圍繞供應(yīng)鏈打通上下游生態(tài)。巨頭們的兼併收購(gòu)與鏈?zhǔn)綌U(kuò)張，對(duì)於從第三名到規(guī)模更小的數(shù)百家電商而言無(wú)疑是嚴(yán)重的生存壓迫，隨之而來(lái)的就是二線電商們的內(nèi)耗。由於巨頭奪走了大部分市場(chǎng)，它們只能在各自的細(xì)分領(lǐng)域中搶食。

　　不過(guò)從資本層面看來(lái)，市場(chǎng)留給新企業(yè)的機(jī)會(huì)仍然不少。在京東上市的過(guò)程中，每家老股東賣出了所持股票的3%；在阿裏上市完成後，也有海量機(jī)構(gòu)與個(gè)人完成套現(xiàn)。有天使投資人認(rèn)為，目前的市場(chǎng)環(huán)境既有閒錢又有賢人，正是投資商夢(mèng)寐以求的。“未來(lái)幾年會(huì)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，因此今年也是投資大年，不少規(guī)模型的投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)投出了上百個(gè)項(xiàng)目。”

　　今年底，借著“黑色星期五”添的這把柴，海淘火了，海外網(wǎng)購(gòu)也因此被業(yè)內(nèi)人士看做“電商領(lǐng)域的最後一片藍(lán)海”。洋碼頭CEO曾碧波認(rèn)為，到2017年中國(guó)海外網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)可以達(dá)到860億美元，佔(zhàn)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)7%左右份額。“中國(guó)消費(fèi)者的饑渴是根本推動(dòng)力，跟其他一些業(yè)態(tài)一樣，海外網(wǎng)購(gòu)站在風(fēng)口上，不過(guò)消費(fèi)者需求這個(gè)風(fēng)口不會(huì)停。”

　　除海外網(wǎng)購(gòu)?fù)猓腔塾搀w以及從硬體拓展開(kāi)來(lái)的一系列軟硬結(jié)合的服務(wù)，也是不少人看重的新機(jī)會(huì)。尤其在蘋果iWatch推出後，智慧硬體也是“風(fēng)不能停”，幾乎任何産品只要加上“智慧”兩個(gè)字，都會(huì)立刻身價(jià)倍增。

　　日前大熱的智慧手環(huán)，因擁有運(yùn)動(dòng)計(jì)數(shù)、卡路裏消耗記錄、睡眠品質(zhì)監(jiān)測(cè)等功能，即使賣到數(shù)百元或上千元，也被看做與眾不同的時(shí)尚單品。隨後，小米手環(huán)的發(fā)售，將智慧手環(huán)價(jià)格拉低至不到百元，讓智慧硬體成為大眾産品。隨後，智慧路由器成為智慧界的“香餑餑”，比如果殼做的“魔豆路由器”、在京東眾籌上獲得不少關(guān)注的“吻路由”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“智慧硬體”就意味著要從用戶的角度顛覆原來(lái)的硬體。

　　在科技IT類産品之後，智慧硬體也進(jìn)入傳統(tǒng)産業(yè)領(lǐng)域，成人用品電商春水堂今年的主打産品，即是成人用品領(lǐng)域的智慧硬體“iBall”。春水堂創(chuàng)始人藺德剛認(rèn)為，網(wǎng)際網(wǎng)路改造傳統(tǒng)行業(yè)的潛力非常大。除此之外，智慧水杯、智慧插座、智慧手錶、智慧手環(huán)等産品層出不窮。不過(guò)，智慧硬體預(yù)售平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間CEO張佑接受北京商報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)認(rèn)為，現(xiàn)在的智慧硬體行業(yè)活躍度很高，但産品仍處?kù)哆^(guò)渡時(shí)期，未來(lái)的智慧硬體真的會(huì)改變生活。　　(記者 崇曉萌)