在剛剛過(guò)去的11月11日，我國(guó)網(wǎng)路零售額再創(chuàng)歷史新高。初步數(shù)據(jù)顯示，綜合性網(wǎng)路零售平臺(tái)天貓商城當(dāng)天的網(wǎng)路銷售額達(dá)到571億元。以品牌特賣為主的唯品會(huì)網(wǎng)路銷售額達(dá)3.46億元。以高端食品為主的順豐優(yōu)選網(wǎng)路銷售額為7200萬(wàn)元。隨著其他電商數(shù)據(jù)的陸續(xù)披露，可以看到雙十一已名副其實(shí)地成為中國(guó)乃至全球最大規(guī)模的商業(yè)促銷活動(dòng)。

　　雙十一來(lái)了，雙十一走了，極度沸騰的搶購(gòu)熱潮，刺激著每一位“剁手族”，而再次刷新記錄的網(wǎng)購(gòu)銷售額，則給雙十一電商促銷日的成功畫上句號(hào)。事實(shí)上，早在各大電商為雙十一預(yù)熱之時(shí)，無(wú)數(shù)人就猜測(cè)今年的雙十一會(huì)達(dá)到多少銷售額，創(chuàng)新高則是毫無(wú)懸念的，只是高度問(wèn)題罷了。而網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的主角天貓，所創(chuàng)造的571億元記錄，令人咂舌不已，“敗家娘們”的購(gòu)買力之強(qiáng)，亦隨之凸顯。

　　經(jīng)過(guò)持續(xù)多年的市場(chǎng)培育，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)深入人心，網(wǎng)站上可以買到物美價(jià)廉的東西，也幾乎盡人皆知。而在網(wǎng)站上購(gòu)買各種各樣的商品，則成為無(wú)數(shù)人的日常購(gòu)物習(xí)慣，即便沒有雙十一的狂熱促銷，也依然要在網(wǎng)上購(gòu)買自己所需的商品。而今年的雙十一，雖然依舊吸引到各路媒體的全程關(guān)注，但明顯缺少往年的報(bào)道熱情，各大社交媒體上也不再置頂雙十一，相關(guān)銷售額的刷新頻率下降，除了媒體外，網(wǎng)友並不非常關(guān)注雙十一的銷售額。

　　顯然，在網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)走向常態(tài)化之際，雙十一這個(gè)由電商製造的節(jié)日，則成為一個(gè)電商年末促銷的符號(hào)，成為電商回饋消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。至於在雙十一期間電商被曝光的各種負(fù)面資訊，諸如“價(jià)格先漲後降”、“貨源不足難搶”、“預(yù)付訂金不退”等問(wèn)題，其實(shí)並非網(wǎng)購(gòu)獨(dú)有的毛病，此乃線下商家促銷的慣病，只是被網(wǎng)購(gòu)促銷採(cǎi)取“拿來(lái)主義”後，在電商平臺(tái)上愈發(fā)凸顯罷了。

　　從網(wǎng)購(gòu)的大格局來(lái)看，虛假促銷只是其中的一個(gè)小瑕疵，乃是成長(zhǎng)中的小煩惱，目前尚不足以撼動(dòng)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展，但要是不儘快採(cǎi)取措施遏制，任其繼續(xù)惡化的話，遲早會(huì)危及到網(wǎng)購(gòu)的健康成長(zhǎng)。因此，對(duì)於各種虛假促銷行為，由於侵犯到消費(fèi)者的利益，絕不可姑息，需要予以嚴(yán)厲打擊，嚴(yán)格規(guī)範(fàn)電商促銷模式，不得逾越法律規(guī)定。

　　在阿里巴巴赴美上市之後，其海外業(yè)務(wù)也將成為重頭戲，雙十一不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生根發(fā)芽，亦要漂洋過(guò)海成為全球網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，而這一步並不遙遠(yuǎn)。從未來(lái)趨勢(shì)看，隨著網(wǎng)購(gòu)的普及率越來(lái)越高，電商規(guī)模越做越大，雙十一的銷售記錄還將不斷被刷新，但我們不必只是盯著銷售額看，還要將眼光放遠(yuǎn)點(diǎn)，看到網(wǎng)購(gòu)對(duì)民眾生活的改變，對(duì)商業(yè)格局的重構(gòu)，對(duì)社會(huì)的深刻影響，才是更為重要的東西。