圖為：溫州奧康集團(tuán)總裁王振滔親自給員工發(fā)貨。　楊青　攝

　　中新網(wǎng)溫州11月11日電 (記者汪恩民楊青實(shí)習(xí)生徐奔)11月11日零點(diǎn)剛過(guò)，不到半分鐘的時(shí)間，溫州奧康鞋業(yè)首個(gè)訂單順利交易完成。工作人員迅速將這份訂單交到了董事長(zhǎng)王振滔的手中。王振滔親自披掛上陣，變身史上最貴的“包裝工”：不僅有模有樣的將鞋子打包好，還在鞋盒內(nèi)精心準(zhǔn)備了一個(gè)寓意吉祥的閏九月的大“紅包”，并親手將封好的包裹交到快遞公司工作人員手中。

　　2014年度“雙十一”期間，溫州本土企業(yè)也“不甘示弱”。奧康鞋業(yè)、紅蜻蜓等電商龍頭企業(yè)網(wǎng)路銷(xiāo)售額有望突破1億元以上，綠森數(shù)位、卓詩(shī)尼等溫州市大中小電商企業(yè)網(wǎng)路銷(xiāo)售額都有較大幅度的增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)分析，今年“雙十一”溫州市網(wǎng)路零售額預(yù)計(jì)突破10億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)30%以上，有望再度刷溫州市“雙十一”網(wǎng)路銷(xiāo)售歷史記錄。

　　在全民網(wǎng)購(gòu)日當(dāng)天，奧康電子商務(wù)20分鐘銷(xiāo)售額就突破1000萬(wàn)，截止到早上八點(diǎn)奧康電商銷(xiāo)售額達(dá)4500萬(wàn)元，是溫州地區(qū)“雙十一”銷(xiāo)售額最高的鞋企。

　　“往年我們電商佔(zhàn)總銷(xiāo)量的比例不大，去年9000萬(wàn)，前年5500，大前年是500萬(wàn)。但這個(gè)比例將會(huì)越來(lái)越大。”奧康鞋業(yè)董事長(zhǎng)王振滔表示，溫州本土企業(yè)也將會(huì)越來(lái)越重視網(wǎng)上與網(wǎng)下銷(xiāo)售的結(jié)合，注重購(gòu)物體驗(yàn)是傳統(tǒng)企業(yè)決勝電商的關(guān)鍵。

　　深入實(shí)施網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)發(fā)展“一號(hào)新産業(yè)”戰(zhàn)略以來(lái)，溫州市約40%工業(yè)、商貿(mào)企業(yè)參與電子商務(wù)應(yīng)用，涉足電子商務(wù)主體建檔4萬(wàn)多家，在鞋服、電器、泵閥等領(lǐng)域得到基本普及。據(jù)浙江省商務(wù)廳公佈數(shù)據(jù)，1-9月，溫州市快遞發(fā)件量1.43億件，同比增長(zhǎng)57.4%，該市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)路零售額483.46億元，同比增長(zhǎng)85.52%。該市居民實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上消費(fèi)300.74億元，同比增長(zhǎng)32.54%，該市網(wǎng)路零售額和居民網(wǎng)路消費(fèi)額均位居全省第三。

　　隨著實(shí)體企業(yè)應(yīng)用電商進(jìn)一步普及，天貓專屬的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)向全電商行業(yè)普及，包括溫州市中開(kāi)網(wǎng)、百方網(wǎng)、泵閥網(wǎng)、溫都貓等電商平臺(tái)，紛紛加入“雙十一”隊(duì)列。截止10月底，該市企業(yè)在淘寶網(wǎng)天貓商城開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店(B店)達(dá)到3175家，佔(zhàn)浙江省比重11.37%，位居浙江省第三，相比5月底統(tǒng)計(jì)的2386個(gè)增長(zhǎng)了789個(gè)，增長(zhǎng)約33.07%。

　　經(jīng)過(guò)多年的“雙十一”網(wǎng)路促銷(xiāo)，溫州市企業(yè)逐漸成熟且趨於理性，從産品採(cǎi)購(gòu)備貨、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)有了更多的科學(xué)分析，在追求銷(xiāo)量同時(shí)也力求確保企業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)。同時(shí)，溫州市政府力推的“淘寶特色中國(guó)·溫州館”開(kāi)館順利，阿里巴巴蒼南産業(yè)帶和溫州(甌海)産業(yè)帶上線，分別入駐商家達(dá)3409家和10683家。此外，本地土裏土氣、鞋巴巴、亞通商城、瑞安淘等電商平臺(tái)如雨後春筍，紛紛借力“雙十一”，發(fā)展迅猛，彼有收穫。

　　華麗的數(shù)據(jù)背後，溫州電商品牌效益不突出的問(wèn)題也很明顯。據(jù)分析，康奈、紅蜻蜓、卓詩(shī)尼等品牌企業(yè)單天銷(xiāo)量有望一路飆紅，但均處?kù)陡髯詾閼?zhàn)狀態(tài)，未能有效發(fā)揮電商産業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。由於現(xiàn)階段溫州市快遞公司普遍規(guī)模較小，“雙十一”大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，快遞量空前增加，雖然快遞業(yè)人士加班加點(diǎn)，提前做準(zhǔn)備，蓄勢(shì)待發(fā)，但仍然趕上消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的速度，快遞行業(yè)也在經(jīng)歷一次巨大的挑戰(zhàn)。(完)