■本報(bào)記者 王 崢

　　伴隨著近幾年電子商務(wù)網(wǎng)站的崛起，最早由阿里巴巴推出的“雙十一”促銷活動，已經(jīng)成為一場電商界集體的盛宴。而今年，面對略顯慘澹的樓市，為了拓展銷售渠道，越來越多的房地産企業(yè)也開始加入“雙十一”的電商大戰(zhàn)。同時，傳統(tǒng)的房地産電商平臺，如樂居、搜房網(wǎng)等，也紛紛在“雙十一”期間發(fā)力。

　　不過，對於商品房這種大宗消費(fèi)品，“雙十一”到底能給開發(fā)商帶來多大驚喜，尚待觀察。而不少業(yè)內(nèi)人士均指出，房企參戰(zhàn)“雙十一”，對銷量影響最大的還是優(yōu)惠力度的多少。

　　據(jù)《證券日報(bào)》記者了解， 11月3日，中化集團(tuán)旗下方興地産和樂居控股正式宣佈，即日起啟動“金茂狂歡季11.11光碟節(jié)”活動，雙方將在全國11座城市22個項(xiàng)目推出主要針對老業(yè)主的線上線下多形式優(yōu)惠活動，總優(yōu)惠金額達(dá)3.3億元。

　　對此，方興方面表示，希望將由馬雲(yún)帶起的“雙十一”熱潮帶入房地産領(lǐng)域，並在每年都舉辦類似的活動。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則稱，淘寶的“雙十一”活動為房地産公司提供了一個新的行銷思路，在今年樓市降溫之下，房地産企業(yè)面臨更加激烈的競爭，而大多數(shù)企業(yè)的應(yīng)對方式有兩種，一是以價換量，二是擴(kuò)展銷售渠道。房地産電商的嘗試屬於後者。

　　而相比于樂居與單一房企的合作，另一房地産電商巨頭搜房網(wǎng)則選擇“廣撒網(wǎng)”模式。

　　據(jù)悉，目前，搜房網(wǎng)已經(jīng)在北京、上海、廣州等19個城市率先啟動“首屆房産雙十一購房季”線上預(yù)訂。包括萬科、保利、華潤、首開、首創(chuàng)等超過50家品牌。來自北京保利首開熙悅春天、廣州萬科東薈城、重慶華潤中央公園等100多個項(xiàng)目超過10萬套房源已經(jīng)開始接受線上預(yù)定。

　　同時，針對今年的“雙十一”，搜房網(wǎng)還與淘寶網(wǎng)聯(lián)手。搜房網(wǎng)方面表示，活動期間，購房者可以通過搜房網(wǎng)、搜房APP、淘寶搜索房産專場等多個平臺進(jìn)入搜房淘寶直營店參與各項(xiàng)活動，線上交易可以通過餘額寶直接支付。

　　此外，另一房地産電商平臺房多多也表示將與淘寶房産聯(lián)手，打造中國首屆“雙十一”搶房節(jié)。

　　房多多方面稱，本次“雙十一”活動的合作方還包括萬科、綠地、中海等一線品牌開發(fā)商，項(xiàng)目涉及上海、北京、南京、廣州、成都、杭州、長春等40多座城市。共計(jì)推出1萬套特價房，成交金額目標(biāo)100億元，並稱總讓利超過10億元。

　　對此，有分析人士指出，將傳統(tǒng)的廣告行銷改為依託網(wǎng)際網(wǎng)路的垂直行銷，將中間費(fèi)用直接轉(zhuǎn)化為購房實(shí)惠讓利給業(yè)主，是房地産電商的最大優(yōu)勢。

　　此前，地産龍頭萬科曾與淘寶的聯(lián)手，以淘寶全年消費(fèi)金額抵扣購房款的方式減價促銷，16天內(nèi)在全國銷售13億元。而這也進(jìn)一步促使更多的房企選擇房地産電商平臺進(jìn)行銷售。