【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】沒等到11月11日零點(diǎn)，各大電商就已經(jīng)拉開“雙十一”大戰(zhàn)的序幕。不過，隨著電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，線上線下商家大鱷們紛紛搶佔(zhàn)市場(chǎng)先機(jī)，今年的“雙十一”比往年不僅來得早，也更加激烈，而一些具有外資背景的電商企業(yè)也逐漸利用自身優(yōu)勢(shì)盯上這塊肥肉。上海商學(xué)院顧國建教授2日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者採訪時(shí)稱，預(yù)計(jì)今年參與“雙十一”行銷的商家數(shù)量會(huì)破紀(jì)錄，今年將是線上線下零售商共同競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折年。

　　電商各出新招

　　當(dāng)前，天貓、噹噹網(wǎng)、凡客、京東商城等均已相繼宣佈新的促銷政策。蘇寧易購業(yè)已啟動(dòng)“O2O購物節(jié)”，自11月1日至6日，提前打響購物戰(zhàn)，蘇寧還利用線下實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)把用戶在網(wǎng)上下單到送貨入戶的時(shí)間控制在2小時(shí)以內(nèi)；京東則打出“真正低”行銷口號(hào)，部分商品價(jià)格低至兩折；剛剛在美上市的化粧品電商聚美優(yōu)品也宣佈，在11月1日至10日10天時(shí)間內(nèi)，發(fā)放大量紅包用於購物季消費(fèi)；而天貓則在此次購物狂歡中以量販定製作為賣點(diǎn)之一。此外，還有電商通過微信、QQ等自媒體力量刺激消費(fèi)者，以取得借勢(shì)擴(kuò)大銷量的目標(biāo)。

　　除了加入“雙十一”陣營的電商增多外，産品類別也發(fā)生變化。一直以來，家電、服裝和數(shù)位等是“雙十一”銷售的熱門商品，今年包括易果網(wǎng)在內(nèi)的經(jīng)營生鮮水果的電商也積極囤貨備戰(zhàn)，成為今年“雙十一”的新焦點(diǎn)。

　　罵戰(zhàn)也不含糊

　　網(wǎng)購大戰(zhàn)剛剛揭幕，阿里巴巴與京東兩大電商巨頭就陷入商標(biāo)糾紛。京東上周在其社交媒體賬戶上公開天貓發(fā)佈的一則通告函，通告稱天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　路透分析稱，商標(biāo)糾紛表明中國電商企業(yè)在“雙十一”行銷方面的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。據(jù)悉，這兩家中國電商巨頭都在今年順利實(shí)現(xiàn)在美國上市。在去年“雙十一”，光是阿里巴巴旗下支付系統(tǒng)的交易額就達(dá)58億美元，這比美國“黑色星期五”和“網(wǎng)購星期一”的銷售額還高，當(dāng)天幾乎有1/3的中國民眾“光顧”阿里巴巴旗下的電商網(wǎng)站。作為繼阿里巴巴之後的中國第二大電商企業(yè)，京東去年的“雙十一”促銷活動(dòng)持續(xù)12天，銷售額為16億美元。

　　顧國建分析稱，“雙十一”商標(biāo)是在今年被阿裏註冊(cè)的，商標(biāo)局的反應(yīng)可能還沒那麼快，估計(jì)明年才會(huì)對(duì)其他銷售商嚴(yán)加控制。目前，多數(shù)零售商都運(yùn)用不同的行銷術(shù)語，對(duì)“雙十一”這個(gè)概念進(jìn)行規(guī)避。

　　“跨界”對(duì)手殺來

　　路透社提供的數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”中國電商的銷售總額接近80億美元。

　　據(jù)畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所早前發(fā)佈的中國電子商務(wù)市場(chǎng)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，中國電子商務(wù)市場(chǎng)的總規(guī)模將超過美國、日本、英國、法國和德國幾個(gè)主要發(fā)達(dá)國家的總和，亞太地區(qū)將順理成章地超過北美市場(chǎng)成為世界第一大電商市場(chǎng)，總規(guī)模將達(dá)到5252億美元。針對(duì)英美兩國200家電商企業(yè)決策者的最新調(diào)查報(bào)告也顯示，近八成英美電商有意在接下來的一年裏在中國等亞太市場(chǎng)展開業(yè)務(wù)、進(jìn)行擴(kuò)張。

　　此前就已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)的亞馬遜，此次也瞄準(zhǔn)了“雙十一”。路透社稱，包括亞馬遜在內(nèi)的跨境電商，也為今年的“雙十一”推出了促銷活動(dòng)。亞馬遜中國上週三宣佈，今年的“雙十一”促銷主打國際品牌，該公司六大海外網(wǎng)站即日開通對(duì)中國的直郵服務(wù)。

　　除了電商，今年還有一大亮點(diǎn)是線下零售商的參與。顧國建2日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者採訪時(shí)稱，“雙十一”本來是淘寶製造的網(wǎng)上銷售節(jié)日，而今年線下的零售商也參與進(jìn)來。早在10月份，全國各地就已經(jīng)有很多商場(chǎng)聯(lián)合起來，發(fā)起線下零售商“向淘寶開炮”的反擊活動(dòng)。

　　顧國建表示，今年“雙十一”銷售額肯定會(huì)有所突破，而且也不是網(wǎng)路一家天下，許多商家運(yùn)用微信等手段，掌握了區(qū)域消費(fèi)者，根據(jù)消費(fèi)者的需求將目標(biāo)定位得更精準(zhǔn)。【環(huán)球時(shí)報(bào)特約記者 王一茗 記者 張怡然】▲