“並沒有對《心花路放》抱這麼高的期待，《黃金時代》也著實(shí)令人意外。”這是業(yè)內(nèi)人士對剛剛過去的國慶檔電影鏖戰(zhàn)的説法。

　　2014年“國慶檔”格局已定。時光網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《心花路放》國慶票房6.27億元，累計票房已達(dá)7.61億元。《痞子英雄：黎明升起》與《親愛的》以1.61億元和1.12億元的成績摘得榜眼、探花。而此前備受期待的《黃金時代》，僅以3540萬元票房結(jié)束國慶檔期。

　　多位分析師向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“(《心花路放》和《黃金時代》)兩部電影行銷都不錯，無論是傳統(tǒng)渠道或是網(wǎng)際網(wǎng)路上的宣發(fā)，都很到位。”那麼，為何其票房卻呈現(xiàn)冰火兩重天的局面？業(yè)內(nèi)人士在倍感意外的同時也進(jìn)行了思索。

　　“檔期選擇是一個很大失誤。”多個分析師表示，“《黃金時代》這類傳記式、紀(jì)錄片式的文藝片顯然並不適合節(jié)慶消費(fèi)。”

　　另外一位長期從事電影製片的業(yè)內(nèi)人士則直言，“《黃金時代》3小時時長，連專業(yè)影評人也感覺到考驗(yàn)(觀看耐心)。”

　　國慶黃金周票房超10億元

　　國慶電影黃金檔近日交出了票房成績單。

　　時光網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周以10.8億元的票房再創(chuàng)新高，其中前四天便已破了去年整個國慶檔的票房紀(jì)錄，而2013年內(nèi)地市場全年217億元的票房數(shù)字，也在這個國慶檔期間被提前打破。其中，《心花路放》鯨吞7億多元票房，超過2013年國慶檔6.13億元的總票房，成為今年國慶黃金周最大的票房贏家。

　　北京旅遊 (000802，SZ)10月9日發(fā)佈公告稱，其子公司投資拍攝的《心花路放》的票房，將給北京旅遊帶來“超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計營業(yè)收入的50%”的收入。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“《心花路放》有一點(diǎn)類似當(dāng)年《泰囧》的情況，開畫前一個月左右並沒有什麼商業(yè)娛樂性很強(qiáng)的電影，一旦上映，市場反饋就很誇張。”

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，除了超過5000萬元的宣發(fā)費(fèi)用，《心花路放》借助美團(tuán)貓眼展開預(yù)售，拓寬線上預(yù)售渠道、傳統(tǒng)發(fā)行渠道等各方面資源配比都比較充裕。

　　而此前被看好的 《黃金時代》卻僅交出3000多萬元的票房成績。有報道稱 “這部歷時超過3年的 ‘大文藝片’，整個電影從殺青到上映隔了17個月，該片宣傳期長達(dá)8個月。”

　　“《黃金時代》的國慶排片率為10%，一個影廳全天放映，每天3、4場。而《心花路放》的排片率則高達(dá)70%，6個影廳全天放映。”成都某知名影院經(jīng)理向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，“一些中小影院直接放棄了《黃金時代》國慶檔排片。”《黃金時代》3小時的片長，也使它的影院使用率不及僅118分鐘的《心花路放》。

　　《黃金時代》遭遇滑鐵盧

　　有了《白日焰火》和《歸來》票房過億的案例，有人以為文藝片的春天到來了。《黃金時代》卻再一次試錯。

　　公開資料顯示，這部電影製作費(fèi)超過7000萬元，片內(nèi)明星達(dá)30位，“是一部投資很高的文藝片。”“僅拍攝時間就8個月，加上前期籌備後期宣發(fā)，前後超過3年時間。”一位熟悉該片製作團(tuán)隊(duì)的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

　　至於後期的電影行銷，“他們自稱是800萬元。”上述業(yè)內(nèi)人士對此表示，“造勢很不錯”，還玩起了時下很潮的網(wǎng)際網(wǎng)路行銷。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理髮現(xiàn)，百度、騰訊和優(yōu)酷馬鈴薯等網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)紛紛參與了 《黃金時代》的行銷。

　　儘管微信官方數(shù)據(jù)顯示，該片在微信上的預(yù)售超過了30萬張，票房1500萬元，但這並不能幫助投資方挽回頹勢。

　　“電影檔期的確定起到一個事半功倍的作用，也可以理解為某種意義上的‘頂層設(shè)計’。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　“如果早幾日開畫，應(yīng)該不是這個結(jié)果。”上述院線經(jīng)理也如是告訴記者。實(shí)際上，同為文藝片的《歸來》就是一個檔期錯峰的成功案例。“給《歸來》密集排片也因?yàn)樵摃r間段本就沒什麼大片，它算是這個時間段重量級的電影。”上述影院經(jīng)理直言，但若同期再排個《變形金剛4》，結(jié)果就不一樣了。”

　　多個因素共同作用，導(dǎo)致了《黃金時代》國慶檔的滑鐵盧。

　　“這樣一部時長3小時的文藝片，本就不適合在發(fā)行上高開。”上述那位長期從事電影製片的業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。“可以借鑒美國的平臺發(fā)行模式，選取個別城市的個別電影院連續(xù)上映3個月，以饑餓行銷與口口相傳的模式來累積口碑，適當(dāng)時機(jī)再集中造勢。”在他看來，文藝片受眾雖小，但觀影群體均為“高發(fā)聲群體”，“他們喜歡寫影評，網(wǎng)路傳播會非常快，十分有利於口碑積累。”每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 丁舟洋