1號店、京東先後宣佈惟一合作電商身份

　　 陽澄湖牌大閘蟹陷獨家之爭

　　昨日，陽澄湖大閘蟹正式開捕，出水的除了螃蟹還有網(wǎng)上銷售的糾紛。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，8月底1號店表示其拿下“陽澄湖牌大閘蟹獨家網(wǎng)路展銷平臺”資格。而昨日開捕後，陽澄湖牌大閘蟹同樣出現(xiàn)在宣稱“官方惟一認(rèn)證合作電商”的京東上。到底誰是陽澄湖牌大閘蟹的獨家銷售電商？截至目前，涉事三方均未回應(yīng)。

　　“獨家”撞車“惟一”

　　昨日陽澄湖大閘蟹正式開捕後，京東方面表示，作為陽澄湖大閘蟹惟一認(rèn)證的電商合作平臺，京東全程參與了開湖儀式，搶得“鮮”機(jī)，將第一撈陽澄湖大閘蟹新鮮直送到消費者的餐桌上。在京東網(wǎng)站上，北京商報記者看到湖中之王牌、陽澄湖牌、水蓮花牌等數(shù)十個大閘蟹品牌出現(xiàn)在推薦頁面上，其中陽澄湖牌大閘蟹蟹券自7月22日上線，已經(jīng)累計有951個評論。

　　不過，8月28日，1號店曾對外宣佈獲得“陽澄湖牌大閘蟹獨家網(wǎng)路展銷平臺”證書。隨後1號店在9月10日發(fā)起了“30萬隻正宗陽澄湖大閘蟹買一送一”吉尼斯世界紀(jì)錄官方挑戰(zhàn)活動，根據(jù)1號店提供的數(shù)據(jù)，截至9月2日上午10時，24小時內(nèi)，1號店累計售出大閘蟹552337隻。1號店向北京商報記者表示，“官方授權(quán)的‘陽澄湖牌大閘蟹網(wǎng)路獨家展銷平臺’我們確實是惟一一家”。但對於其他電商上出現(xiàn)的陽澄湖牌大閘蟹，1號店也表示不知情。

　　品牌相同渠道不同

　　北京商報記者了解到，8月28日，1號店“特産中國·陽澄湖館”頻道引入蘇州市陽澄湖消涇蝦蟹産銷專業(yè)合作社作為經(jīng)營方運作該頻道，該館銷售包括陽澄湖牌大閘蟹在內(nèi)的四個大閘蟹品牌。資料顯示，陽澄湖牌大閘蟹來自於蘇州市陽澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。

　　京東銷售的陽澄湖牌大閘蟹則由協(xié)會引薦而來。京東表示，“作為陽澄湖大閘蟹協(xié)會惟一認(rèn)證的電商合作平臺，只有京東才是真正獲得官方授權(quán)的惟一網(wǎng)路‘購蟹’渠道”。資料顯示，陽澄湖大閘蟹協(xié)會2012年開始與京東合作，並將協(xié)會旗下的會員企業(yè)打包觸網(wǎng)。

　　與此同時，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，陽澄湖牌大閘蟹在天貓上同樣有售，店舖公司名為“蘇州市陽澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)産業(yè)園特種水産養(yǎng)殖有限公司 ”，從公司名稱可以看出，天貓店為品牌直銷店。

　　不過，顯而易見的是，在京東上銷售的陽澄湖牌大閘蟹禮券在顏色、規(guī)格上和1號店上的截然不同。蘇州市陽澄湖現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展公司董事長沈建明在與1號店簽約當(dāng)天表示，該公司的“1王4將”螃蟹禮盒是首次通過1號店在網(wǎng)上公開售賣。在電商業(yè)內(nèi)人士看來，電商大戰(zhàn)逼迫商家站隊的事情並不少見，很多商家做出不同的貨品供不同的渠道，這樣就在保住渠道的同時也可以宣稱獨家。

　　協(xié)會林立搶商戶

　　有數(shù)據(jù)顯示，從2011年首次“觸電”，截至目前，已經(jīng)有七成以上的陽澄湖大閘蟹將通過網(wǎng)購消化，在“三公”打壓導(dǎo)致團(tuán)購消費持續(xù)走低的情況下，開拓線上渠道對於陽澄湖大閘蟹來説是一個新的增長點。據(jù)蟹農(nóng)介紹，陽澄湖地區(qū)擁有1000多家銷售大閘蟹的網(wǎng)路店，預(yù)計今年網(wǎng)購銷售將從去年的50%提升至70%。這也導(dǎo)致了蟹農(nóng)對於各個網(wǎng)購渠道都不會放棄，更不會押寶在某一個渠道上。

　　不過，由於文化程度不高，很多蟹農(nóng)並不懂網(wǎng)路，而是依賴協(xié)會操作。但據(jù)知情人士介紹，陽澄湖大閘蟹背後有三個協(xié)會，名氣最大的是蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會，其次還有蘇州工業(yè)園區(qū)陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會和昆山巴城陽澄湖蟹業(yè)協(xié)會，由於涉及到同業(yè)競爭，三個協(xié)會之間關(guān)係也很微妙，而他們之間的直接衝突便是爭搶會員，不少會員單位出於對自身利益的考量，每家都繳納會費，成為協(xié)會會員。而經(jīng)由協(xié)會與各大零售渠道對接，各家品牌便出現(xiàn)在不同的平臺上，獨家或者惟一便成為“一家之言”。（北京商報記者 邵藍(lán)潔/文 韓瑋/漫畫）