千呼萬喚，低谷期的中國(guó)家電業(yè)終於迎來年內(nèi)首個(gè)利好政策：從7月15日起，《出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)實(shí)施檢驗(yàn)檢疫的進(jìn)出境商品目錄》全面啟動(dòng)實(shí)施，空調(diào)、冰箱 等多達(dá)17種家電産品將免除出口檢疫步驟。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將大幅降低家電出口産品的成本和時(shí)間，也是國(guó)家層面首次推動(dòng)家電企業(yè)國(guó)際化。

　　據(jù)公告附錄顯示，今後無需出口檢驗(yàn)檢疫的産品包括空調(diào)、冰箱、凈水器、微波爐、電飯煲、電烤箱、滴液式咖啡機(jī)等共計(jì)17項(xiàng)。“之前出口需要層層蓋章，為了一 個(gè)出口資格，要不斷地週旋，既耗時(shí)又耗力。”一位不願(yuàn)具名的空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人指出。除此之外，家電分析師梁振鵬也表示，不管是國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)還是委託第三 方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢驗(yàn)，都需要企業(yè)支付檢測(cè)費(fèi)用;砍掉這一流程後，家電企業(yè)在出口過程中成本能夠有效縮減，增加了海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)於免檢能否保證品質(zhì)， 國(guó)家品質(zhì)監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局方面回應(yīng)稱，出口檢驗(yàn)檢疫的取消並不等同於這些産品完全不用檢驗(yàn)，今後出入境檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)還會(huì)根據(jù)國(guó)家規(guī)定進(jìn)行抽查檢驗(yàn)。

　　之前出臺(tái)的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策意在提振國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，此次出臺(tái)的“救市”政策則針對(duì)的是海外市場(chǎng)，這和國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)不斷萎縮有關(guān)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，今年彩電銷量30年來首度出現(xiàn)明顯下滑，其他白電産品也出現(xiàn)不同程度的萎縮。産業(yè)線上公佈的最新內(nèi)銷數(shù)據(jù)顯示，2014年5月，冰箱、空調(diào)、 洗衣機(jī)、液晶電視四大品類産品中，除了空調(diào)銷量小幅上漲外，其他品類內(nèi)銷下滑明顯。各企業(yè)大佬絲毫不掩飾對(duì)行業(yè)的悲觀預(yù)期，“未來3-5年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間 都是家電市場(chǎng)的寒冬期，尤其是彩電市場(chǎng)。”創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊文東指出。長(zhǎng)虹多媒體行銷總經(jīng)理白志強(qiáng)更是認(rèn)為中國(guó)家電業(yè)最艱難的時(shí)刻已經(jīng)來臨。儘管國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 萎縮，但出口市場(chǎng)卻呈現(xiàn)上漲。其中，冰箱出口同比增長(zhǎng)16.3%，液晶電視出口同比增長(zhǎng)44.8%。

　　各大企業(yè)均對(duì)海外市場(chǎng)寄予厚望，海信電器國(guó)際行銷副總經(jīng)理方雪玉指出：“家電的大頭在海外，今年以來一直在進(jìn)行佈局，一二季度出口增量明顯”。長(zhǎng)虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)王悅則表示，儘管長(zhǎng)虹的海外市場(chǎng)剛剛起步，不過發(fā)展形勢(shì)較為樂觀，未來將加大投入。

　　奧維諮詢品牌總監(jiān)蘇亮表示，對(duì)於國(guó)內(nèi)家電企業(yè)而言，借船出海比較便捷，日資企業(yè)和其他企業(yè)收縮戰(zhàn)線是絕佳的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。王悅則表示出對(duì)日資“失地”的興 趣，“隨著日本電視廠商的退出,歐美地區(qū)皆出現(xiàn)一定的需求。”楊東文也認(rèn)為，接盤國(guó)際化較為成熟的企業(yè)，可以減少建廠、建渠道等投入的時(shí)間，縮短營(yíng)收周 期，對(duì)家電企業(yè)來説是不錯(cuò)的選擇。

　　連結(jié)

　　家電內(nèi)需仍舊低迷 出口市場(chǎng)持續(xù)向好

　　近日，産業(yè)線上公佈了2014年5月四大家電産銷數(shù)據(jù)。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、液晶電視這四大品類産量均小幅下滑，僅液晶電視産量同比小幅增 長(zhǎng)。銷量方面主要受國(guó)內(nèi)房地産市場(chǎng)繼續(xù)低迷影響，除空調(diào)銷量增長(zhǎng)外，其餘品種內(nèi)銷下滑明顯。5月份出口形勢(shì)沒有延續(xù)上個(gè)月的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，除液晶電視和冰箱出 口持續(xù)向好之外，其他品種均出現(xiàn)同比下滑，其中冰箱出口同比增長(zhǎng)16.3%，液晶電視出口同比增長(zhǎng) 44.8%。

　　從四大家電品類的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù) 看，5月份，空調(diào)銷量為1250萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.09%，環(huán)比下降8.1%;其中出口量為508萬臺(tái)，同比降17%，環(huán)比下降19%。冰箱銷量 762.7萬臺(tái)，同比下滑0.4%，環(huán)比下滑1.5%;其中出口250.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.3%，環(huán)比增長(zhǎng)17.0%。內(nèi)銷512萬臺(tái)，同比下滑 7.0%，環(huán)比下滑8.6%。洗衣機(jī)銷量406.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%;其中內(nèi)銷253.5萬臺(tái)，同比下滑1.1%，環(huán)比下滑24.7%;出口 152.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.0%，環(huán)比下滑9.5%。液晶電視銷量為921.1萬臺(tái)，其中出口598.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.8%，環(huán)比下滑8.1%; 內(nèi)銷322.7萬臺(tái)，同比大降34.3%。

　　從上述數(shù)據(jù)可以看出，四大家電品類的內(nèi)銷均環(huán)比出現(xiàn)下滑。不過，由於發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體持續(xù)好轉(zhuǎn)，成熟市場(chǎng) 需求逐步回升，新興市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，人民幣匯率保持在低位有利出口等因素帶動(dòng)，我國(guó)5月份液晶電視和冰箱出口形勢(shì)喜人。不過，下半年隨著體育賽事拉動(dòng)效 應(yīng)退出以及人民幣匯率不可能一跌再跌，預(yù)計(jì)出口勢(shì)頭較上半年相比將會(huì)有所遏止，全年將呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢(shì)。