王佳滎説自己就是個賣紙箱的，每天寄出近十萬個，常有顧客反映，收到的紙箱數(shù)目有誤。店裏的規(guī)矩是，三次之內(nèi)，直接給顧客補發(fā)。既不索要證據(jù)，也不做核對。

　　王佳滎説，自己十多年的網(wǎng)上實驗證明，選擇相信別人，成本最低，利潤也就最高。

　　要不要相信陌生人

　　28歲的王佳滎畢業(yè)于義烏商學院，沒聽説過諾貝爾經(jīng)濟學獎得主的“納什均衡”理論，不過自己悟到了一個差不多的道理——“互相相信，成本最低”。

　　從五百塊錢起家，現(xiàn)在他的網(wǎng)店，年銷售額超過5000萬元。

　　王佳滎樸素的經(jīng)濟學理性直覺，在今天中國的上千萬家網(wǎng)商已經(jīng)不是特例。不過，十年前，誰會相信網(wǎng)上的陌生人？那時有一張漫畫——電腦前端坐著一條狗，意思是：“誰知道跟你聊天的是誰？”更不要説在網(wǎng)上買東西。

　　2003年淘寶網(wǎng)初創(chuàng)時，為了讓人相信網(wǎng)上真的能做生意，創(chuàng)始人馬雲(yún)帶頭把自家東西拿到網(wǎng)上賣，包括龍泉寶劍。一開始，只有淘寶團隊之間互相買，直到來了一些陌生人。

　　為了讓陌生人相信網(wǎng)上的東西能賣出去，只要一上新貨，馬雲(yún)就買下來。那段時間，他家裏堆滿了用不著的二手貨。

　　馬雲(yún)買下的，是一個了不起的歷史轉(zhuǎn)折。從不相信到相信，這個全球最大的電子商務(wù)交易平臺年成交額已超過1萬億元。高峰時，一天買賣350億元的商品。人們網(wǎng)購的熱情日益高漲，樂於每天接收從世界各地發(fā)來的包裹，好像早已忘記，不久之前曾對這一切有多懷疑。

　　電子商務(wù)的邏輯是，陌生人之間通過參考第三個陌生人的評價，如果建立起信任關(guān)係，一筆生意就做成了。當然，産品品質(zhì)如何、貨物是否與描述相符、售後服務(wù)水準等要素還將反覆檢測這種信任關(guān)係。

　　有數(shù)據(jù)分析顯示，經(jīng)營成功的店舖40%的銷售額來自回頭客。

　　如果“相信”可以賣

　　如果有一家商店，賣的就是“相信”二字，標價多少？

　　美國的商場超市“相信”顧客，終生無理由退換，一位精明的商人從美國的超市買下嬰兒用品，然後直郵國內(nèi)，一年下來營業(yè)額直奔千萬。

　　他在天貓上開了兩個店，一家美國直郵，貴些；一家到國內(nèi)分發(fā)，便宜些。可很多人擔心國內(nèi)地址發(fā)出的是假貨，反而貴的賣得好。

　　有時賣一罐奶粉，會錯發(fā)成兩罐，絕大部分的買家會主動告訴他，“親，你多發(fā)貨了！”寄回來不劃算，這名店主會便宜些賣給對方，旨大歡喜。

　　他説，做生意的每一步，都在跟“相信”兩個字較勁。

　　兩年前，浙江臺州市恒億達塑業(yè)水暖廠發(fā)生火災，損失上百萬元，那天剛好是公司小額信貸的還款日。第二天，老總賀平做的第一件事是上網(wǎng)把貸款還上，並解釋了沒能按時還款的原因。

　　阿裏小貸公司查詢了賀平在阿里巴巴誠信通平臺的經(jīng)營情況和信用記錄，反而追加10萬元授信，並且降低貸款利率。

　　“‘相信’值多少錢？我覺得是無價的。”賀平説。

　　根據(jù)賣家在網(wǎng)上留下的信用、評價和銷量等數(shù)據(jù)，沒有任何擔保就發(fā)放貸款，大概這就是阿里巴巴對“相信”的明碼標價。如今，累計有65萬家網(wǎng)店通過阿裏小貸獲貸，累計放貸超過1600億元。

　　“相信”賣多少錢，像“炒信公司”這類專刷好評的網(wǎng)店就被淘寶查封了幾萬家，“相信”的價值可見一斑。

　　阿里巴巴有望在美國上市，券商對其估值超過了1000億美元，而這裡的每一分錢都與“相信”二字有關(guān)。

　　真與假，永遠的戰(zhàn)爭

　　代號“小魚兒”，阿里巴巴的一名打假志願者。

　　他時不時收到一些神秘包裹，隨後他會在包裹外面再套上一個盒子，原封不動地寄給淘寶。

　　神秘包裹都是從淘寶購買的嫌疑問題商品，一年有兩萬多個，阿裏為此要花約1億元的檢測費。淘寶請了一批像“小魚兒”這樣的打假志願者，目前已有1200多個國際品牌加入到這個打假陣營。

　　但是，各種線下假冒和侵權(quán)商品仍然蜂擁而至。2011年，淘寶網(wǎng)被美國貿(mào)易代表辦公室列入全球銷售假冒和盜版産品的“惡名市場”名單。

　　代號“破天”的阿里巴巴打假負責人趕往美國，向美國電影協(xié)會、國際反假冒聯(lián)盟等機構(gòu)解釋他的工作：已經(jīng)有數(shù)千員工和5000名志願者，每天有組織地尋找和舉報假貨。“不過，人性就是如此，真與假是永遠的戰(zhàn)爭。我們希望早日結(jié)束這種工作，但看起來這會做一輩子。”

　　第二年，淘寶網(wǎng)就從“惡名市場”名單中消失了。

　　法國成立了一家智慧財産權(quán)博物館，用來記錄和展示人性當中真與假的這場戰(zhàn)爭。“破天”所在團隊的經(jīng)驗，即將被其收錄。為了繼續(xù)與假貨作戰(zhàn)，即便在博物館裏，他們的名字也只能以代號出現(xiàn)。

　　但是法國這家博物館真正期待的，是在面對謊言的這場戰(zhàn)爭當中，能夠有一種更加智慧的辦法。

　　數(shù)據(jù)工程師依據(jù)人們留存在阿里巴巴上的交易行為數(shù)據(jù)，正在設(shè)計一個名叫“芝麻信用”的打分體系：有沒有買賣過假貨，打車時有沒有放司機鴿子，預約餐廳是否言而無信，付款是否及時……這一切將描繪出一個人的誠信畫像。而這，可能是我們在網(wǎng)際網(wǎng)路世界隨時會讓陌生人看到的一張臉，它能決定人們是不是喜歡你。

　　歸根結(jié)底，真誠的好人應(yīng)該人見人愛，而騙子必鬚生存不易。