朋友圈的海報　張傳明　攝

　　中新網(wǎng)南京1月14日電 (張傳明)隨著歲末年初“武媚娘”的播放，媚娘火遍大江南北已是不爭的事實。在年初開發(fā)商推盤量少、購房者選擇面較少的情況下，南京樓市飄起了一陣“媚娘風”。南京的七大房企也借此東風，用“亮點行銷”去博取市場關注度，加緊自家項目的蓄力。

　　據(jù)悉，上週五，朋友圈銀城藍溪郡就貼出一張以武媚娘為主題、寫有“范爺?shù)筒涣耍覀兛梢浴钡男麄骱螅硎酒鋬r格夠低來吸引購房者；而在銀城藍溪郡放出低後，世茂海峽城就提出了“大”字，“低有什麼用？大才是前提！大配套、大規(guī)劃、大業(yè)績”；城東騁望雲(yún)邸也貼出“洋房我最大，1月11日大給你看”的海報；而江北正榮潤江城也加入行銷戰(zhàn)爭“低有什麼用？大有什麼用？真才是前提！真山水、真品質(zhì)、真附贈。”；新城香悅瀾山更是自比內(nèi)涵新女神，“光大、光低、光真還不夠，關鍵還要有內(nèi)涵！仙林湖、雙地鐵、全學區(qū)、戶型王”；隨後，招商依雲(yún)尚城更加直接，“年末將至！捂胸也別捂口袋。歲末放贈，最後一大波優(yōu)惠。”；而升龍將此話題發(fā)揮到了極致收尾，升龍?zhí)靺R“光大有什麼用，真材‘石’料才行！”、升龍匯金中心以“光大沒有用，必須靠中心。”

　　此次七大房企費盡心思想出的行銷策略、對策，也收到了很好的行銷效果，吸引了許多人的關注：“看到廣告了，就是用那個武媚娘的。”

　　而歸其原因，此次南京樓市飄起的“媚娘風”，更深層次是因為當前的南京房産市場表現(xiàn)出了一定的買賣雙方都不是很積極的狀態(tài)。

　　據(jù)南京網(wǎng)上房地産數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的2014年12月份是南京樓市最為忙碌的一個月，全市總共成交新房9550套，許多為完成年度銷售任務而衝量的樓盤在上個月推出大量新房上市，其中，仙林湖新盤新城香悅瀾山甚至一口氣拿出600套房源銷售。也正是由於去年年底一大批房源集中衝入市場，造成了今年年初開發(fā)商推盤較少，購房者也出現(xiàn)了不積極的心態(tài)。據(jù)了解，元旦小長假期間南京沒有一家樓盤上市推新，另據(jù)南京網(wǎng)上房地産顯示，新年前13日共認購商品住宅2755套，成交2969套，與上月同期商品房認購4768套、成交4090套數(shù)據(jù)相比，同比認購量大跌42.2%，成交量也下降了27.4%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，由於去年年底的一大批房源的集中入市，使今年年初開發(fā)商推盤較少、購房者選擇面也相應的減少，因此當前的市場出現(xiàn)了一定的買賣雙方都不是很積極的狀態(tài)。所以在此情況下，開發(fā)商目前更願意去用一些“亮點行銷”去博取市場的關注度，進而聚集人氣、加緊蓄力。例如，借助目前非常火熱的“武媚娘”就是一種很好的方式。(完)