本該是銷售旺季的“紅五月”中卻給房企半年報(bào)蒙上一層陰影。數(shù)據(jù)顯示，除了萬(wàn)科、保利賣出好成績(jī)外，包括恒大、碧桂園、世茂、首創(chuàng)、方興、旭輝、建業(yè)、富力等多家上市房企5月的銷售額環(huán)比4月都出現(xiàn)了下跌。

　　截至6月12日，據(jù)中原地産統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有超過30家上市房企披露了前5月銷售額，5月銷售總額達(dá)到1016.7億，環(huán)比4月上漲5%，但整體而言房企在“紅五月”的表現(xiàn)並不樂觀，30家企業(yè)中，前5月銷售額比2013年同期下調(diào)的達(dá)到17家。

　　雖然樓盤降價(jià)促銷消息不斷，但從5月數(shù)據(jù)看，多數(shù)房企的銷售均價(jià)仍比2013年同期要高。以龍頭萬(wàn)科為例，今年前5月萬(wàn)科銷售均價(jià)為11604元/平方米，比去年同期上漲1352元/平方米；而廣泛佈局三四線的恒大，前五月的銷售均價(jià)為6833元/平方米，同比上漲了285元/平方米。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，房?jī)r(jià)離所謂的“崩盤”還很遙遠(yuǎn)。

　　但是，多數(shù)房企每個(gè)月的銷售均價(jià)開始逐步走低，越來越多的房企在半年報(bào)壓力下加入“以價(jià)換量”大軍，重點(diǎn)佈局在三四線城市的碧桂園首當(dāng)其衝。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這説明樓市仍然處?kù)丁暗蜏亍敝校A(yù)計(jì)未來市場(chǎng)分化將更大；而由於2013年市場(chǎng)的火爆，多數(shù)房企在年初制定2014年銷售目標(biāo)時(shí)都過於樂觀，現(xiàn)在銷售速度放緩，預(yù)計(jì)將有一批房企無(wú)法完成目標(biāo)。

　　據(jù)了解，目前除了恒大、萬(wàn)科、中海等個(gè)別企業(yè)達(dá)到了全年目標(biāo)的40%以上外，多數(shù)房企都將面臨挑戰(zhàn)，尤其是中型開發(fā)商，如目前花樣年僅完成了全年目標(biāo)的9%，佳兆業(yè)為28%、建業(yè)為24%、金地則為24%。

　　中原地産北京分析師張大偉稱，如果不加快以價(jià)換量，很可能90%以上的企業(yè)難以完成年度目標(biāo)；而房企也會(huì)在半年報(bào)的壓力下，加大降價(jià)促銷的力度。

　　■ 動(dòng)向

　　多數(shù)房企銷售均價(jià)逐月下降

　　從上市房企披露的銷售均價(jià)看，漲價(jià)只是少數(shù)，由一貫主打中高端産品的中海、綠城領(lǐng)頭。記者通過中海公告計(jì)算，中海5月銷售均價(jià)為14367元/平方米，環(huán)比4月上漲19%，漲幅最高。

　　5月被大股東轉(zhuǎn)手給融創(chuàng)的綠城，前五月銷售額同比下跌8%，但依然不願(yuàn)降價(jià)，5月均價(jià)為23000元/平方米，環(huán)比4月上漲4%，也比2013綠城的銷售均價(jià)高出近2000元/平方米，綠城依然是中國(guó)銷售均價(jià)最高的上市房企。

　　其餘房企只是微漲。萬(wàn)科5月銷售均價(jià)為11831元/平方米，同比漲2.4%，環(huán)比漲1.4%，被業(yè)內(nèi)視為“逆市”走高；保利5月均價(jià)為12500元/平方米，環(huán)比持平，同比上漲7%；遠(yuǎn)洋5月銷售均價(jià)約12600元/平方米，環(huán)比上升1%。

　　降價(jià)房企是多數(shù)。5家千億房企中，主要佈局在三四線城市的恒大、碧桂園5月銷售均價(jià)為6333元/平方米、6303元/平方米，環(huán)比4月分別下跌7%和5%。

　　以恒大為例，5月每平方米6333元的銷售均價(jià)創(chuàng)下2014年前五月的最低點(diǎn)，環(huán)比4月每平米下降了542元，而同比去年5月則每平米下跌了830元；凸顯出三四線城市樓盤供應(yīng)過量市場(chǎng)下嚴(yán)峻的銷售壓力。

　　降價(jià)並不僅僅局限在三四線城市的剛需項(xiàng)目上。金地5月份銷售均價(jià)為12358元/平方米，環(huán)比下跌11.4%；旭輝5月銷售均價(jià)約11400元/平方米，環(huán)比下跌了1500元/平方米；而一貫主打中高端市場(chǎng)的融創(chuàng)中國(guó)，5月合同銷售均價(jià)約20950元/平方米，也比4月下跌了1510元/平方米。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從1月到5月，多數(shù)上市房企的銷售均價(jià)同比漲幅總體呈下降趨勢(shì)，6月已近過半，為了衝刺年中報(bào)表，上市房企將持續(xù)颳起以價(jià)換量風(fēng)潮。

　　龍頭房企買地謹(jǐn)慎

　　二季度即將結(jié)束，由於銷售速度不如預(yù)期，房企仍在全力“去庫(kù)存”，對(duì)買新土地的熱情降低，其中萬(wàn)科、保利今年以來拿地速度持續(xù)減速，而中海則乾脆暫緩拿地。

　　中海一季度買下了9塊地，其中只有一塊在一線城市(廣州)，而進(jìn)入二季度以來，中海就停止了拿地。今年3月，中海地産主席兼首席執(zhí)行官郝建民在業(yè)績(jī)會(huì)上稱，2014年中海的全年銷售目標(biāo)為1400億港元，今年預(yù)計(jì)增加土儲(chǔ)為1000萬(wàn)平方米，前五月中海完成了銷售目標(biāo)約為40%，一貫穩(wěn)健的中海因此有意放慢拿地節(jié)奏。

　　其餘龍頭房企則將買地的目光聚焦到了一二線城市。據(jù)了解，在拿地上一貫激進(jìn)的保利，5月僅買入石家莊等地2個(gè)項(xiàng)目。據(jù)中投證券統(tǒng)計(jì)，今年1-5月保利地産累計(jì)新增權(quán)益建面共327萬(wàn)平方米，權(quán)益土地款122億元，佔(zhàn)同期銷售金額的比例為25%，低於去年全年33%的水準(zhǔn)，而保利以城市改造平臺(tái)“保利城投”的形式，以28.6億元底價(jià)拿下廣州科學(xué)城舊城改造項(xiàng)目，規(guī)避一線城市高地價(jià)。

　　5月銷售量?jī)r(jià)都逆市升高、最被看好的萬(wàn)科，在拿地上也依然保持謹(jǐn)慎，前五月萬(wàn)科賣樓815.2億元，但買地僅花107億元。

　　5月萬(wàn)科買入包括北京大興土地在內(nèi)的3塊土地，全都集中在一二線城市，2014年以來萬(wàn)科買下18塊土地，而去年同期為38塊；據(jù)券商測(cè)算，今年萬(wàn)科新增土地建面392萬(wàn)平方米，同比降70.7%，權(quán)益地價(jià)107.3億；而萬(wàn)科2014年還未在三線城市買地，一二線城市的拿地建築面積佔(zhàn)比分別達(dá)到29%、71%。

　　“我們一定會(huì)等到下半年土地價(jià)格下降，才會(huì)推出大的拿地計(jì)劃。”萬(wàn)科董秘譚華傑表示，在今年市場(chǎng)的回調(diào)中，會(huì)將去年過度上漲的房?jī)r(jià)調(diào)回來，一線城市高企的地價(jià)會(huì)下降到正常水準(zhǔn)。

　　(新京報(bào)記者 自曾暉)