新華網(wǎng)上海２月２０日電（記者龔雯、高少華）一場(chǎng)喧鬧已久的合作終於在１９日下午得到證實(shí)：騰訊投資入股大眾點(diǎn)評(píng)，佔(zhàn)股２０％。儘管雙方均未公佈金額，但依然是近期繼阿里巴巴１１億美元收購(gòu)高德後的又一重磅炸彈。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，百度、阿里巴巴和騰訊紛紛搶灘Ｏ２Ｏ市場(chǎng)，預(yù)計(jì)２０１４年圍繞Ｏ２Ｏ的並購(gòu)大戲還將陸續(xù)上演。

　　大眾點(diǎn)評(píng)為何“花落”騰訊？

　　１９日，大眾點(diǎn)評(píng)與騰訊共同宣佈達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)此次合作，大眾點(diǎn)評(píng)在本地生活Ｏ２Ｏ（線(xiàn)上線(xiàn)下融合服務(wù)）內(nèi)容、用戶(hù)及線(xiàn)下商戶(hù)等將與騰訊旗下的ＱＱ、微信等社交平臺(tái)進(jìn)行深度合作，打造中國(guó)最大的Ｏ２Ｏ生態(tài)圈。

　　百度、阿里巴巴、騰訊三大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭（簡(jiǎn)稱(chēng)為ＢＡＴ）都和大眾點(diǎn)評(píng)傳過(guò)“緋聞”，且不止這一次。就在前不久，還有消息稱(chēng)百度提出以２０億美元的價(jià)格收購(gòu)該公司。

　　“傳聞是不少，但是我要澄清一下，和百度、阿裏沒(méi)有做過(guò)任何深入商談，收購(gòu)價(jià)都沒(méi)有提過(guò)。”大眾點(diǎn)評(píng)ＣＥＯ張濤１９日説，因?yàn)槲覀儾幌Ｍ皇且粋€(gè)簡(jiǎn)單的“一加一”或是純粹的財(cái)務(wù)投資，我們希望雙方合作能帶來(lái)乘法效應(yīng)或是化學(xué)反應(yīng)。

　　騰訊總裁劉熾平透露，早在２００８年就有和大眾點(diǎn)評(píng)合作的意向，直到今天才正式“牽手”，最主要的原因是近幾年移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路快速發(fā)展，因?yàn)閭鹘y(tǒng)ＰＣ與人們生活服務(wù)的關(guān)聯(lián)度沒(méi)那麼高，不像現(xiàn)在年輕人一直都拿著一部手機(jī)。

　　“把大眾點(diǎn)評(píng)的本地生活資訊和服務(wù)帶到騰訊平臺(tái)上，相當(dāng)於所有引入百萬(wàn)商家到微信和手機(jī)ＱＱ，省去了我們一個(gè)個(gè)去對(duì)接，也省去了重新耗時(shí)耗力搭建一個(gè)生活服務(wù)平臺(tái)，合作對(duì)用戶(hù)和商戶(hù)都有很大的價(jià)值。”劉熾平説。

　　另外，張濤表示，基於騰訊龐大的用戶(hù)和社交等資源，合作有助於為點(diǎn)評(píng)用戶(hù)提供更好的本地生活體驗(yàn)，提升商家的能力，並加速點(diǎn)評(píng)在全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)，特別是三四線(xiàn)城市的擴(kuò)張。

　　“牽手”效應(yīng)幾何？

　　在還是傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代的２０１１年，有超過(guò)５０００家獨(dú)立團(tuán)購(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，２０１３年以大眾點(diǎn)評(píng)為首，加上美團(tuán)和窩窩團(tuán)，佔(zhàn)據(jù)了國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)逾８０％的份額，其餘包括糯米網(wǎng)、拉手網(wǎng)等數(shù)百家網(wǎng)站，加起來(lái)市場(chǎng)份額不足２０％。

　　據(jù)了解，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在三四線(xiàn)城市增長(zhǎng)速度要快於一二線(xiàn)城市，而目前大眾點(diǎn)評(píng)在一二線(xiàn)城市滲透率較高，欲切入三四線(xiàn)城市難度較大。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，騰訊的加入無(wú)疑對(duì)於大眾點(diǎn)評(píng)全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張構(gòu)成利好因素。況且，從資本層面來(lái)看，大眾點(diǎn)評(píng)如果獨(dú)立上市，其估值也會(huì)因?yàn)檫@次合作而有所提高。

　　艾瑞諮詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，微信的月度覆蓋人數(shù)在２０１３年增長(zhǎng)明顯，大眾點(diǎn)評(píng)增速較緩。２０１３年１２月移動(dòng)端，大眾點(diǎn)評(píng)和微信月度覆蓋人數(shù)重合度為１０．７％，互補(bǔ)潛力較大。艾瑞諮詢(xún)分析師楊陽(yáng)表示，微信將為大眾點(diǎn)評(píng)開(kāi)放接入入口，整合之後，大眾點(diǎn)評(píng)的移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模將進(jìn)一步增大。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗表示，大眾點(diǎn)評(píng)雖然覆蓋了商戶(hù)和用戶(hù)點(diǎn)評(píng)，在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域也有所涉及，但是自身平臺(tái)直接參與交易很少，２０１３年涉足線(xiàn)上預(yù)訂也依舊需要第三方支援支付環(huán)節(jié)。此次接入微信支付，無(wú)疑是“背靠大樹(shù)好乘涼”。

　　張濤透露：“騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)，公司仍是獨(dú)立發(fā)展，管理層保持控制權(quán)，之後一定會(huì)獨(dú)立ＩＰＯ，具體時(shí)間現(xiàn)在不便透露。”

　　Ｏ２Ｏ三國(guó)戰(zhàn)向何方？

　　不難發(fā)現(xiàn)，ＢＡＴ三家巨頭針對(duì)Ｏ２Ｏ領(lǐng)域的投資並購(gòu)逐漸頻繁。阿裏集團(tuán)投資快的打車(chē)、高德地圖，基於地圖上的Ｏ２Ｏ佈局越來(lái)越多樣化；騰訊方面，擁有微信支付和騰訊地圖，投資大眾點(diǎn)評(píng)完善Ｏ２Ｏ生態(tài)圈；而百度除了自身?yè)碛械陌俣鹊貓D，也控股糯米網(wǎng)。

　　無(wú)論是生活服務(wù)領(lǐng)域的Ｏ２Ｏ還是實(shí)物購(gòu)物領(lǐng)域的Ｏ２Ｏ，Ｏ２Ｏ的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)逐漸從資訊供應(yīng)走向了交易。

　　萬(wàn)擎諮詢(xún)ＣＥＯ魯振旺表示，目前阿裏和騰訊的“打車(chē)大戰(zhàn)”，雙方都是貼錢(qián)培養(yǎng)用戶(hù)使用習(xí)慣，提高移動(dòng)支付的使用頻率。但從本地生活服務(wù)的角度看，無(wú)論是使用頻率還是市場(chǎng)，餐飲的Ｏ２Ｏ都比打車(chē)更重要。等大眾點(diǎn)評(píng)在三四線(xiàn)城市發(fā)力，會(huì)加速團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)洗牌。

　　艾瑞諮詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)Ｏ２Ｏ及移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)是未來(lái)幾年增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，其中餐飲Ｏ２Ｏ複合增長(zhǎng)率達(dá)到３２％。

　　張濤表示，Ｏ２Ｏ整個(gè)生態(tài)鏈非常複雜，而且非常分散，很難有哪一家企業(yè)能全部完成。比如食品外賣(mài)，線(xiàn)下産業(yè)鏈就涉及生産商、大型連鎖商、零售商、外賣(mài)員工、消費(fèi)者等等。但可以肯定的是，以吃喝玩樂(lè)為主的生活服務(wù)Ｏ２Ｏ在用戶(hù)黏度和支付環(huán)節(jié)還有很大的想像和發(fā)展空間。

　　ＩＤＣ中國(guó)行業(yè)研究與諮詢(xún)服務(wù)部高級(jí)分析師張亞男錶示，繼２０１３年針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路用戶(hù)的圈地之後，２０１４年將成為移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路應(yīng)用商業(yè)化落地的關(guān)鍵一年。ＢＡＴ的戰(zhàn)場(chǎng)爭(zhēng)奪，為本已充滿(mǎn)變數(shù)的移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)增加了更多神秘色彩，熱點(diǎn)領(lǐng)域的激戰(zhàn)也在所難免。