中新網(wǎng)北京9月1日電 (記者 應(yīng)妮)當(dāng)公眾被故宮博物院的朝珠耳機(jī)、故宮貓圈粉，為國家博物館文創(chuàng)商店琳瑯滿目充滿個性的産品所吸引時，美術(shù)館的文創(chuàng)似乎顯得高冷了一些。

　　2016年5月，中國美術(shù)館成為文化部首批確認(rèn)的7家文化創(chuàng)意産品開發(fā)試點單位之一，2017年初中國美術(shù)館文創(chuàng)中心正式開放，是集藝術(shù)商店、藝術(shù)書店、咖啡休閒、文創(chuàng)活動、藝術(shù)沙龍于一體的綜合性文化空間。

　　中國美術(shù)館事業(yè)發(fā)展處副主任高揚坦言，國內(nèi)的文博系統(tǒng)內(nèi)中故宮博物院和國家博物館是“超級IP”，不管是藏品數(shù)量、藏品範(fàn)疇還是受眾群體中國美術(shù)館都是無法比擬的，它們進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的受眾群體更廣，市場接受度也更高。

　　但就中國美術(shù)館而言，他表示，首先美術(shù)作品的受眾群體是相對局限的；其次中國美術(shù)館館藏的近現(xiàn)代美術(shù)精品是優(yōu)勢特色，但經(jīng)典作品曝光度限于材質(zhì)而不能經(jīng)常與觀眾見面，從十幾萬件精品中挑選所謂“鎮(zhèn)館之寶”的難度也非常大；再次，美術(shù)作品審美更加多樣，對受眾接受度的要求更高，對文創(chuàng)衍生的創(chuàng)意生産相應(yīng)提出了更高要求，不能如同文物藏品那樣直接卡通化就會有市場。

　　當(dāng)今網(wǎng)際網(wǎng)路語境下，大眾所需的不再僅是實用的物品，物品具備了個性表達(dá)、美學(xué)意涵的文化價值。在高揚看來，中國的審美消費有一個斷層，低收入人群購買的是生活必需品，富裕人群則購買奢侈品，但從西方來看，觀眾在博物館裏購買衍生品的習(xí)慣是有的，我們也要有一個正確的引導(dǎo)。“對於中國美術(shù)館來説，還是要利用好藏品資源，創(chuàng)作出不同於常規(guī)的禮品，將這些‘殿堂級’藏品通過文創(chuàng)産品的形式，讓公眾能夠‘把美術(shù)館帶回家’，是中國美術(shù)館文創(chuàng)産品的開發(fā)理念。”

　　日前啟動的以藝術(shù)設(shè)計、文化創(chuàng)意為核心的“人人都是創(chuàng)意家”項目正是這一理念在實踐中的運作。中國美術(shù)館攜手藝滴，將在接下來的半年，面向城市的文化消費人群，鼓勵文化創(chuàng)新創(chuàng)意，推動城市文化消費。

　　藝滴的運營總監(jiān)武玲表示，藝滴之所以積極推動和主辦“人人都是創(chuàng)意家”項目，是希望有效推動創(chuàng)新創(chuàng)意的概念，並讓這個理念深入大眾生活。“藝滴注重內(nèi)容和産品並進(jìn)，以實踐共贏的模式，聯(lián)動産業(yè)、開放包容、互利共贏，將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行優(yōu)選活化，通過藝術(shù)設(shè)計＋網(wǎng)際網(wǎng)路的方式，實現(xiàn)文化創(chuàng)意從手藝、概念，到創(chuàng)新型産品和大眾化市場的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展。”

　　她直言，中國美術(shù)館合作的平臺很多，這個項目上跟藝滴有深入合作，是因為“我們輸出的不光有産品，還有設(shè)計師資源。線上平臺要跟線下結(jié)合，提供良好的體驗式空間，同時線上也會産生更好的傳播”。

　　據(jù)介紹，“人人都是創(chuàng)意家”分為四個板塊，分別關(guān)照文化創(chuàng)意産業(yè)的不同層面。産業(yè)單元聚焦“如何發(fā)展文創(chuàng)行業(yè)”，面向?qū)I(yè)人士和行業(yè)機(jī)構(gòu)，深度探討文創(chuàng)産業(yè)話題，致力於推動行業(yè)發(fā)展。另外三個聯(lián)合單元包括“視覺藝術(shù)鑒賞”“發(fā)現(xiàn)生活之美”“和藝術(shù)家一起創(chuàng)作”，則面向藝術(shù)愛好者，通過一系列的藝術(shù)鑒賞及體驗活動，圍繞創(chuàng)意設(shè)計知識傳播、工藝體驗分享、生活美學(xué)賞析等幾個方面，使參與者深入了解創(chuàng)意設(shè)計，感受匠人精神，探索生活中的藝術(shù)設(shè)計之美，讓孩子能夠沉浸式體驗美育。

　　中央美術(shù)學(xué)院教授趙力認(rèn)為，公立美術(shù)館以越來越開放的姿態(tài)，接納社會力量的介入，而藝滴正代表了當(dāng)下最活躍的的設(shè)計人群，兩者的結(jié)合可能會是未來的新方向。

　　此外，第一批中國美術(shù)館文創(chuàng)中心合作設(shè)計師(機(jī)構(gòu))也浮出水面，分別是戴舒豐、果核設(shè)計、林存真、林子恩、蘇超、angs、武巍和張小川(以姓氏筆劃排序)。作為設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，他們用自己的作品和故事全新演繹了當(dāng)代的創(chuàng)意創(chuàng)新故事。(完)