英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近日刊文稱，中國(guó)一家珠寶零售商最近表示，現(xiàn)在年輕一代更願(yuàn)意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，對(duì)帶有龍鳳等中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的“國(guó)潮”珠寶需求強(qiáng)勁，在很大程度上推動(dòng)了疫情期間的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)，2021年4月至9月，“95後”及千禧一代消費(fèi)者貢獻(xiàn)了該公司“傳承系列”産品銷(xiāo)售額的56%以上。

　　法國(guó)《新工廠》週刊網(wǎng)站近日刊文指出，中國(guó)消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向本土品牌，化粧品市場(chǎng)的演變證明了這一點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去3年，中國(guó)本土品牌銷(xiāo)量呈爆炸式增長(zhǎng)。中國(guó)本土品牌善於運(yùn)用數(shù)字化手段，微信、抖音等社交媒體的行銷(xiāo)作用越來(lái)越大。

　　近年來(lái)，“中國(guó)製造”和“中國(guó)創(chuàng)造”好評(píng)不斷，“國(guó)潮”一詞應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)國(guó)産品牌呈現(xiàn)出一些重要特徵：一方面，國(guó)産品牌將鄉(xiāng)土化、小眾化的設(shè)計(jì)理念融入産品中。從中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化中獲取靈感，結(jié)合當(dāng)下人們的審美加以創(chuàng)新，通過(guò)具有東方魅力的商品滿足消費(fèi)者含蓄、自信、沉穩(wěn)等個(gè)性化需求。另一方面，國(guó)産品牌注重展現(xiàn)全球化、數(shù)字化、綠色化的設(shè)計(jì)思路。用國(guó)際視野審視市場(chǎng)需求，運(yùn)用國(guó)際前沿的數(shù)字技術(shù)和環(huán)保材料，打造出獨(dú)特、智慧、生態(tài)的潮流商品。

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)後，國(guó)際貿(mào)易受到衝擊，進(jìn)口商品供應(yīng)相對(duì)不足，增加了中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)貨的幾率，使得一批優(yōu)質(zhì)國(guó)産品牌被更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)並得到認(rèn)可。從更長(zhǎng)的時(shí)間線來(lái)看，近年來(lái)，國(guó)産品牌受到更多消費(fèi)者青睞，主要基於以下原因：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，中國(guó)不斷拓展改革開(kāi)放的廣度和深度，國(guó)産品牌的産品工藝、設(shè)計(jì)及品質(zhì)得到大幅度提升，品牌定制和售後服務(wù)保障能力不斷提高，同時(shí)具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的興起，不僅彰顯著中國(guó)綜合國(guó)力、中國(guó)製造水準(zhǔn)的提升，更體現(xiàn)出中國(guó)人的民族文化自信日益增強(qiáng)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)産品牌蘊(yùn)含的色彩偏好、生活習(xí)慣、文化修養(yǎng)及裝飾搭配越來(lái)越認(rèn)可。

　　當(dāng)前，新一輪科技革命和産業(yè)變革正撲面而來(lái)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)際産業(yè)分工格局加快重塑，新理念、新技術(shù)、新方式創(chuàng)造出更多市場(chǎng)空間，尤其是數(shù)字資訊技術(shù)推動(dòng)新型製造業(yè)加快發(fā)展。新賽道提供了新的起跑線，為中國(guó)製造業(yè)大展身手、實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展提供了新契機(jī)。同時(shí)必須注意到的是，中國(guó)製造業(yè)還面臨諸多挑戰(zhàn)：一是與發(fā)達(dá)國(guó)家高端製造業(yè)仍有不小的差距；二是其他發(fā)展中國(guó)家能以更低的勞動(dòng)成本承接勞動(dòng)密集型産業(yè)轉(zhuǎn)移，搶佔(zhàn)中低端製造業(yè)；三是中國(guó)製造業(yè)內(nèi)部困境有待進(jìn)一步破解，如自主創(chuàng)新能力、産業(yè)集群發(fā)展水準(zhǔn)、資源利用率和品牌塑造能力等不高，産業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理等。

　　品牌是一種生産力，是人類文明的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，國(guó)産品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，説明“中國(guó)製造”的生命力越來(lái)越旺盛。未來(lái)，國(guó)産品牌發(fā)展?jié)摿薮螅瑧?yīng)繼續(xù)堅(jiān)持自主創(chuàng)新之路，走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

　　其一，要妥善處理多樣性與一致性關(guān)係、傳統(tǒng)與現(xiàn)代關(guān)係、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)關(guān)係，將品牌製造納入國(guó)家産業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體佈局中，置於世界産業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的鏈條上，在增長(zhǎng)中尋找結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資源整合的平衡點(diǎn)。

　　其二，要堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，發(fā)揮國(guó)企與民企兩個(gè)積極性，大力培育核心品牌，加快發(fā)展國(guó)家品牌産業(yè)和民生品牌工程，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　其三，要從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)效益競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從資源消耗大、污染物排放多的粗放製造轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色製造，從生産型製造轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型製造。

　　其四，要以加快新一代資訊技術(shù)與製造業(yè)融合為主線，以提質(zhì)增效為中心，以滿足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求為目標(biāo)，以開(kāi)放合作為手段，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)能力，提高綜合整合水準(zhǔn)，完善多層次人才體系，促進(jìn)品牌産業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育有中國(guó)特色的品牌文化，實(shí)現(xiàn)國(guó)産品牌新跨越。

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