院士科普“刷屏”、短視頻版《十萬個(gè)為什麼》“圈粉”、物理“吳姥姥”走紅……過去一年，科普類短視頻播放量快速增長——

　　“物理太難”，大概是很多人學(xué)生時(shí)代的感受。然而最近，中科院2022跨年科學(xué)演講在短視頻平臺火了。規(guī)範(fàn)場論、量子力學(xué)、電磁學(xué)，一個(gè)個(gè)聽上去艱澀的物理術(shù)語被轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語言，吸引了260萬網(wǎng)友觀看。主講人之一、中科院物理所研究員曹則賢説：“能夠用知識含量超高的科學(xué)演講開啟新的一年，很有意義。”此前，中科院物理所曾在短視頻平臺分享曹則賢研究員公開課上的視頻片段。其中一段結(jié)合異地戀講解電磁學(xué)的內(nèi)容獲讚超過250萬，許多網(wǎng)友感嘆：“物理變得有趣了起來。”

　　一段時(shí)間以來，各大短視頻平臺掀起一股科普熱，不少教授、專家化身科普主播，以短視頻為媒，激發(fā)網(wǎng)友探索科學(xué)的熱情。2021年11月25日，清華大學(xué)聯(lián)合抖音發(fā)佈的《知識普惠報(bào)告2.0——短視頻與知識的傳播研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，科普類短視頻正快速崛起。截至目前，僅抖音平臺的知識視頻累計(jì)播放量已超6.6萬億、點(diǎn)讚量超1462億、評論量超100億、分享量超83億。

　　“從娛樂化轉(zhuǎn)向知識化，這種內(nèi)容行業(yè)的主動升級，正在助力網(wǎng)路社會形成尋找知識、學(xué)習(xí)知識、尊重知識的‘知識風(fēng)尚’。”北京師範(fàn)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院影視傳媒係系主任陳剛説。

　　1、科普的使命是把人“領(lǐng)進(jìn)門”

　　灰白的短髮、常穿一件馬甲，新奇的實(shí)驗(yàn)、簡潔而利落的發(fā)言，這是網(wǎng)友對同濟(jì)大學(xué)退休教授吳於人的第一印象。在抖音等短視頻平臺，百萬粉絲親切地叫她“吳姥姥”，並愛上了跟她一起做實(shí)驗(yàn)。

　　前一陣，神舟十三號載人飛船成功發(fā)射。不少小朋友也因此開始好奇：火箭到底是怎麼飛上天的？為了解答這一問題，吳於人專門拍攝了一期視頻，通過吹氣球，讓大家了解到火箭飛天的速度來源於火箭燃燒的反作用力；再利用液體氮的下噴實(shí)驗(yàn)，讓小朋友們可以直觀感受突破第一宇宙速度需要耗費(fèi)多少燃料。

　　吳於人堅(jiān)持科普事業(yè)已經(jīng)有16年。“物理很有意思，只是很多學(xué)生被考怕了。”她説，自己只是希望告訴孩子們，物理該怎麼學(xué)。

　　“科普的使命就是讓人放下對高深學(xué)科的抵觸，把人‘領(lǐng)進(jìn)門’，彌合科學(xué)與公眾之間的認(rèn)知鴻溝。”陳剛説。

　　科普達(dá)人“@無窮小亮的科普日常”真名張辰亮，是《博物》雜誌副主編、《中國國家地理》融媒體中心主任。2019年11月14日，他在抖音發(fā)了第一條視頻，開啟短視頻科普之路。此後，他陸續(xù)開了“遠(yuǎn)方博物學(xué)”“身邊的花草蟲魚”“亮記趕海”“網(wǎng)路熱傳生物鑒定”等欄目。“網(wǎng)路熱傳生物鑒定”系列視頻目前已有12.8億次觀看。他的科普短視頻引經(jīng)據(jù)典，還會請教螞蟻專家、水獺研究者等專業(yè)人士出鏡。

　　專業(yè)之外，冷靜直接、人設(shè)鮮明是張辰亮科普的特色。由於面孔略方、眼睛略小、眉頭微皺，不斷辟謠水猴子，網(wǎng)友們戲稱他是“藏狐君”“水猴子辟謠協(xié)會會長”。

　　在分享創(chuàng)作心得時(shí)，張辰亮表示，視頻平臺是能産出靈感的地方，“有的背景音樂或某個(gè)梗、口頭禪能讓我拍案叫絕。吸收其中的思路對科普是極有用的。這樣知己知彼創(chuàng)造出的視頻，才有可能被大眾喜歡”。

　　在抖音平臺的科普視頻裏，點(diǎn)讚最高的一條來自“@重癥醫(yī)學(xué)科曹醫(yī)生”的“猝死新聞不斷出現(xiàn)，面對心跳驟停只需六分鐘，教你真正救命術(shù)”。視頻裏曹醫(yī)生用6分鐘分解演示了家庭場景下心臟復(fù)蘇的步驟，獲得273萬點(diǎn)讚，23萬轉(zhuǎn)發(fā)，不少人評論説：“看了很多遍，希望用不上，但必須得學(xué)會。”

　　《報(bào)告》顯示，在抖音知識視頻評論區(qū)，共出現(xiàn)136萬次“學(xué)到了”的感慨以及254萬次“懂了”的欣喜。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長陳昌鳳認(rèn)為，這些數(shù)字是用戶對於能足不出戶，以極低的時(shí)間、空間、經(jīng)濟(jì)成本學(xué)到不同類型知識的滿足，是短視頻平臺知識屬性上升、娛樂屬性下降的表徵。

　　2、科普難在“普”，聽了還想聽才是本事

　　去年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021—2035年)》，提出深化供給側(cè)改革，推動科普內(nèi)容、形式和手段等創(chuàng)新提升，提高科普的知識含量，滿足全社會對高品質(zhì)科普的需求。

　　讓高深的科學(xué)走進(jìn)尋常百姓家，這些科普紅人有哪些“秘密武器”？

　　吳於人喜歡説的一個(gè)詞是“好玩”。混沌擺永動機(jī)、斯特林熱機(jī)小模型、牛頓擺、指針驗(yàn)電器、菲涅爾透鏡……除了這些專門用於物理試驗(yàn)的小裝置、小模型之外，吳於人“百寶箱”裏的“玩具”簡直五花八門——在她手裏，雞蛋、晾衣架、硬幣……生活用品都有可能變身為實(shí)驗(yàn)器材。

　　記者在翻看吳於人科普視頻時(shí)學(xué)習(xí)到了關(guān)於宇宙射線的知識，只見視頻中的吳姥姥右手擎起一把竹掃帚，左手從掃帚柄劃到末須端，讓人一下子明白：太空中宇宙射線的軌跡就像掃帚一樣，從能量集中到漸漸減弱、分散。

　　“國家的建設(shè)、發(fā)展離不開全民素質(zhì)的提高，需要更多深入的學(xué)習(xí)和有益的科普”，這是吳於人做科普的初心。

　　吳於人告訴記者，在同濟(jì)大學(xué)教《大學(xué)物理》課程的時(shí)候，她發(fā)現(xiàn)不少學(xué)生依然對物理有明顯的畏難情緒，即便是物理專業(yè)的同學(xué)，也可能只是擅長做物理題，但並不真正熱愛物理，缺乏好奇心和探索欲，眼睛裏看不到光亮。

　　“害怕，是因?yàn)椴粔蛄私猓徊涣私猓且驗(yàn)槿狈闷嫘摹！眳庆度苏h，當(dāng)下盛行的刷題式教育顯然是行不通的，適得其反。

　　和課堂上與學(xué)生面對面授課不同，在視頻裏，吳於人需要在有限的時(shí)間裏，用通俗易懂的語言把複雜的物理原理“翻譯”出來，準(zhǔn)確傳達(dá)給大眾。“最難的還是前期的創(chuàng)意策劃腳本，而這部分的工作，很多時(shí)候都倚靠‘吳姥姥’的靈感和智慧。”團(tuán)隊(duì)成員表示，好在“吳姥姥”點(diǎn)子多、“腦洞”大，而且不怕苦、累，常常和年輕人一起連軸轉(zhuǎn)。

　　其實(shí)，科普的難點(diǎn)不在“科”，而在“普”。

　　中科院院士汪品先是一名海洋地質(zhì)學(xué)家，三年前，年過八旬的汪品先完成了9天3次深潛南海的任務(wù)。前不久，汪品先又憑藉科普海洋知識的視頻在各大平臺走紅。“做一期視頻，可以讓上百萬的網(wǎng)友學(xué)習(xí)到海洋知識。大片大片的彈幕，像下雨一樣，看起來很壯觀，很令人激動。”

　　“很多科學(xué)家都不是‘科普家’。”在汪品先看來，一是因?yàn)檫^去的文理分科，讓一些科學(xué)家缺乏文學(xué)素養(yǎng)，科普作品沒有吸引力；另外科學(xué)起源於歐洲，中文的許多科學(xué)著作是由外文多次翻譯而來，這也導(dǎo)致科普作品“抄來抄去”，缺乏原創(chuàng)性，也犧牲了準(zhǔn)確度。

　　“越是大科學(xué)家的課越好懂，越是小科學(xué)家的課越難懂。小科學(xué)家生怕講錯(cuò)了一個(gè)字，理就不對了，只敢照本宣科，而大科學(xué)家更加隨性自由，因?yàn)樵砗芸赡芫褪撬l(fā)現(xiàn)的。”在汪品先心中，理想的科普境界是，“一個(gè)小時(shí)，就一張嘴，也沒有PPT這些輔助道具，今天盯著聽，明天還想來，這才叫本事”。

　　3、科普新天地裏，內(nèi)容品質(zhì)彌足珍貴

　　短視頻的熱情被點(diǎn)燃，但內(nèi)容同質(zhì)化、偽科學(xué)氾濫等問題也逐漸顯現(xiàn)。

　　來自中科院的青年生物學(xué)家陳睿是抖音賬號“動物學(xué)博士”的負(fù)責(zé)人，他很早就發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)路上所謂的“科普”常常錯(cuò)漏百齣、以訛傳訛。他舉例説，白蟻不是螞蟻，反而和蟑螂關(guān)係更近；琥珀必須在地下掩埋了數(shù)千萬年，否則不能稱為琥珀。每次看到失實(shí)資訊在網(wǎng)上大肆傳播時(shí)，陳睿都會感到科普的迫切性。

　　《報(bào)告》指出，短視頻知識普惠還需要進(jìn)一步提升內(nèi)容品質(zhì)，需要著力解決知識視頻過度商業(yè)化等潛在問題。中國傳媒大學(xué)教授劉昶對此表示認(rèn)同。他提到，對知識的多樣化、全方位、高層次需求，已成為大眾日益增長的美好生活需要的重要組成部分。短視頻知識風(fēng)尚的不斷深化，將有益於整個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

　　“對創(chuàng)作者要強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)的原則，引導(dǎo)創(chuàng)作者提高內(nèi)容創(chuàng)作品質(zhì)，尤其對於科普短視頻來説，更要嚴(yán)格做好科學(xué)內(nèi)容的審核。”中國科普研究所研究員鐘琦指出，短視頻平臺可以運(yùn)用激勵(lì)措施鼓勵(lì)專業(yè)科普機(jī)構(gòu)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)和專業(yè)人員從事科普短視頻創(chuàng)作，積累優(yōu)質(zhì)科普短視頻作品存量。

　　“這也對平臺提出了更高的要求。”陳剛説，需要通過明確相關(guān)過濾標(biāo)準(zhǔn)、建立科學(xué)高效審核體系來“做減法”，又要通過培植更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、加強(qiáng)對原創(chuàng)知識內(nèi)容的保護(hù)等途徑來“做加法”，進(jìn)一步增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)。同時(shí)，有必要為用戶提供意見反饋渠道，讓用戶深度參與短視頻産品建設(shè)、優(yōu)化的過程。

　　在這片科普新天地裏，針對人群細(xì)分的呼聲也越來越高。

　　鐘琦介紹，當(dāng)前，半數(shù)以上的移動端科普用戶具備一定的教育背景，科普的受眾已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷的特點(diǎn)，覆蓋人群也已拓展到白領(lǐng)、大學(xué)生、企業(yè)管理者、人文學(xué)者等。

　　“對於這類人群我們通常採用深度文章的形式來滿足他們的求知欲，但同時(shí)我們也不能忽略中小學(xué)生、老人以及學(xué)歷較低的人群的科普需求。”在鐘琦看來，中小學(xué)生有自己的“圈子”，他們用QQ交流而不是微信，對二次元文化著迷……“如果我們用他們的思維邏輯生産科普內(nèi)容，用他們的語言製作科普視頻，傳播效果一定會事半功倍。”

　　中科院動物研究所的科普團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)做過一份調(diào)查，40%的青少年對科學(xué)感興趣，40%潛在感興趣。從前孩子們談起夢想，都説要當(dāng)科學(xué)家，但現(xiàn)在很多孩子的夢想是當(dāng)明星、網(wǎng)紅。對此，身為科學(xué)家的陳睿有些唏噓，在更多孩子心中播下科學(xué)的種子，也顯得更加刻不容緩。

　　“我相信，孩童與生俱來就有對世界、對大自然、對生命的好奇，這一份好奇心與求知欲，彌足珍貴。”不少家長留言催陳睿更新，説孩子不看視頻沒法睡覺。“孩子們不一定看懂了多少，但他們會一直好奇下去，直到看懂的那天。”