一間工作室，兩位非遺傳承人。和以往關起門做餅、面對面銷售的方式不同，在廣東惠州博羅縣觀音閣鎮(zhèn)德源樓，惠州非遺傳承人李超宏、李曉聰架起手機開始網路直播。通過直播，更多非遺飛入尋常百姓家，非遺傳承也有了新載體。

　　“非遺+直播”的形式，不僅為非遺接上時代的地氣，更為非遺文化注入流量的熱度，讓非遺傳承“潮”起來，吸引著年輕一代的眼球。

　　文化是溝通心靈的橋梁，具有跨越山海的力量。近年來，我國多項非遺在聯(lián)合國教科文組織申遺成功，成為全人類共同的文化記憶。承載著中華文化基因的“非遺名片”，為國際社會更好了解中華文化打開了新的大門。

　　曾幾何時，承載著這種榮光的非遺，卻故步自封、步履蹣跚。很多生産製作手法過分追求傳統(tǒng)，不求創(chuàng)新，停滯不前，難以同社會化大生産的需求相適應。在行銷策略上，不少非遺項目囿于賣方市場的束縛，難以和市場經濟的快速發(fā)展齊步走，只能徘徊在艱難生存甚至瀕臨消亡的邊緣。

　　殊不知，酒香也怕巷子深。在網際網路大潮中，傳播方式和途徑在革新，理念和模式在革新，非遺的傳承也亟待開發(fā)新路、開拓新局。

　　回首來路，可以看到，許多非遺項目都誕生於農耕時代。農曆二十四節(jié)氣、草編工藝、山歌、棉紡織技藝、粽子製作技藝……這些非遺既豐富，又親切，承載著幾代人的鄉(xiāng)愁和民間文化印記。

　　保護和傳承非遺，就是要把這種蘊藏于其中的古老而深沉的文化因子激發(fā)出來，與現(xiàn)代生活結合、與時尚結合，讓非遺不再是“活在博物館裏的古董”，而是成為“火”在當下、“活”在當下的一種存在。剪紙技藝傳承人探索剪紙婚紗照等定制類産品、湖北省博物館推出融入編鐘音樂的手遊、故宮開發(fā)各類文創(chuàng)産品……通過一個又一個精巧的創(chuàng)意，古老的非遺不再“養(yǎng)在深閨人未識”，而是活化成為一種生活方式、一種潮流樣式。

　　時代潮流滾滾向前，不管是哪個領域的文化傳播，都要直面群體差異、認知衝突、新陳代謝三大要素的挑戰(zhàn)。這也是非遺走向市場亟須解答的幾大課題。如何既保持傳統(tǒng)特色，又融合時代需求；如何既有擁抱市場的熱情，又有保持傳統(tǒng)的定力；如何找到其中的最佳結合點和平衡點，成為非遺創(chuàng)新與發(fā)展的關鍵所在。

　　水能載舟，亦能覆舟。在網際網路不斷優(yōu)化升級的今天，非遺傳承需要創(chuàng)新，但也需要堅守。要警惕過度商業(yè)化給傳統(tǒng)技藝傳承帶來的衝擊和挑戰(zhàn)。實踐證明，如果一味地市場化，一味地迎合消費者，非遺也將因失去本來的色調而走向凋零。只有保持初心、保持本色，非遺傳承才能常創(chuàng)常新，煥發(fā)出更長久的生命力。只有不斷打磨産品、提升品質，才有可能使之突出重圍、持續(xù)發(fā)展。

　　在非遺傳承過程中，除了自身的改革和創(chuàng)新外，政府在扶持和保護非遺項目中，更應該“扶開工，送一程”。要依託文化旅遊産業(yè)，發(fā)展縣域經濟，重點扶持一批非遺推廣研究企業(yè)和平臺；要加大非遺傳承人才培養(yǎng)，構建複合型文化遺産人才培養(yǎng)機制；要通過政府主導、市場調節(jié)、創(chuàng)新機制，摸索出一條以非遺傳承保護促進鄉(xiāng)村振興的好路子，讓非遺在産業(yè)融合中煥發(fā)持久生命力。（李慧）